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海南国际旅游岛战略品牌管理
作 者: 张钟琴
导 师: 刘立秋
学 校: 天津大学
专 业: 旅游管理
关键词: 区域旅游 旅游品牌 海南国际旅游岛 战略品牌管理
分类号: F273.2
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
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内容摘要
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自中国加入WTO以后,旅游业也逐渐加入到世界范围内的竞争。如何在全球经济一体化的格局下赢得竞争,是摆在中国旅游目的地面前的一个挑战。海南建省办经济特区20多年来,旅游业逐年发展,成为支柱产业之一。但同时海南旅游业发展仍存在很多问题,如旅游产品文化内涵有待挖掘,行业管理水平有待提升、品牌知名度和美誉度较低等。2009年12月31日,国务院办公厅发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》,计划在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地,海南国际旅游岛建设上升到国家战略层面。本文以战略品牌管理理论为支撑,对如何实施区域旅游品牌管理,提出旅游战略品牌管理的理论框架和实施构想。本文认为,实施海南国际旅游岛战略,关键工作就是进行战略品牌管理,把海南国际旅游岛打造成世界一流旅游目的地品牌。本文首先分析了世界著名国际旅游岛的建设经验,在海南省旅游品牌发展基础条件分析和SWOT分析基础上,把海南国际旅游岛品牌定位为世界一流的海岛休闲度假旅游目的地,接下来从旅游产品、旅游价格、旅游渠道、旅游传播、和旅游环境五个方面论述海南如何实施品牌营销活动,最后阐述海南省如何从品牌维护和品牌强化两个方面进行长期品牌管理。结论部分总结出论文的主要观点,并提出研究的不足之处。
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全文目录
摘要 3-4
ABSTRACT 4-6
第一章 绪论 6-12
1.1 选题背景 6
1.2 选题意义 6-7
1.3 文献综述 7-10
1.4 研究方法 10
1.5 内容框架和论文创新点 10-12
第二章 旅游品牌和旅游战略品牌管理 12-17
2.1 旅游品牌相关概念 12-13
2.2 旅游品牌管理的重要性 13-14
2.3 战略品牌管理和基于顾客的品牌资产管理模型 14-17
第三章 旅游战略品牌管理的理论基础、原则和意义 17-23
3.1 旅游战略品牌管理的理论基础 17-20
3.2 旅游战略品牌管理原则 20-22
3.3 旅游战略品牌管理的意义 22-23
第四章 旅游战略品牌管理的过程 23-38
4.1 品牌创建基础条件分析 23-24
4.2 区域旅游品牌定位 24-26
4.3 品牌元素选择 26-27
4.4 区域旅游品牌营销 27-33
4.5 品牌绩效评估和诠释 33-35
4.6 长期品牌管理 35-38
第五章 著名国际旅游岛建设经验 38-45
5.1 国际旅游岛的内涵和特征 38-39
5.2 国际旅游岛建设经验 39-45
第六章 海南国际旅游岛战略品牌管理研究 45-63
6.1 海南国际旅游岛品牌发展基础条件分析 45-47
6.2 海南省SWOT 分析和国际旅游岛品牌定位 47-49
6.3 海南国际旅游岛品牌营销 49-58
6.4 海南国际旅游岛品牌服务保障 58-59
6.5 海南国际旅游岛品牌绩效评估 59-61
6.6 海南国际旅游岛长期品牌管理 61-63
结论 63-64
参考文献 64-67
致谢 67
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中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业生产管理 > 产品管理
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