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基于定价和店铺形象的运动鞋品牌资产实证研究

作　者: 叶景超
导　师: 杨树青
学　校: 华侨大学
专　业: 企业管理
关键词: 定价 店铺形象 品牌资产
分类号: F426.86
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 47次
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内容摘要


品牌资产是20世纪80年代兴起的品牌管理内容,并成为迄今最重要、最流行的市场营销概念之一。对于企业管理者而言,他们越来越认识到企业最具价值的资产之一是与产品和服务相联系的品牌,他们一直都非常关注如何经营和建设品牌资产。国内外学者对品牌资产的研究认为,品牌资产的建设源于企业市场营销活动,企业市场营销策略是建设品牌资产的前提,市场营销组合策略和品牌资产之间的关系已经成为品牌资产研究的重要内容。本文基于品牌资产的研究理论以及企业经营管理的实际需要,分别通过对运动鞋市场三个品牌样本进行实证研究,本论文探讨了营销组合策略是如何对品牌资产维度产生影响,进而作用于品牌资产的内部机理。通过对消费者的访谈分析,本文选取定价和店铺形象两个营销组合策略构建研究模型,并提出定价和店铺形象对运动鞋品牌资产及其维度的影响的十个研究假设,经过问卷调研和运用了相关和回归分析等统计方法对数据进行分析处理,验证假设并得出结论,总结出定价和店铺形象在不同运动鞋品牌中的运用及对其品牌资产维度产生的影响程度差异。这些研究结论对基于顾客的品牌资产的发展研究具有一定的理论意义和实际意义,也为品牌管理者如何更好的经营管理品牌资产提供借鉴和参考。

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中图分类: > 经济 > 工业经济 > 中国工业经济 > 工业部门经济
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