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德语广告中的“会话含义”

作　者: Du Yanzhi
导　师: Wen Renbai
学　校: 西安外国语大学
专　业: 德语语言文学
关键词: 广告合作原则会话准则会话含义
分类号: H33
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 25次
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内容摘要

广告充斥着现代社会的各个角落，特别是商业广告，已在经济全球化和信息时代扮演着越来越重要的角色。广告尤其是商业广告的最终目的是劝说人们购买产品，为实现这一最终目的，广告商（说话人）千方百计地吸引人们的注意力，鼓动、诱导、劝服消费者（听话人）花钱购买其商品，关键就是充分利用语言。由于广告的普遍性，广告语言已经引起了众多语言学者的关注。本文在现有研究的启发下，从语用学角度对德语印刷商业广告进行研究分析。在广告这种单向隐含的语言交际方式中，广告语言往往是间接的，会话含义经常被广告商作为一个策略来使用。通过对会话准则的遵守或违反产生“言外之意”可以加深消费者对广告的印象，引起他们的兴趣，从而诱导其购买商品。本文旨在运用格赖斯提出的合作原则分析德语广告中遵守和违背其原则的现象和规律（其中重点探讨广告语对会话准则的违反），阐释广告文案深层含义产生的方式。进一步探讨广告商如何利用会话含义吸引消费者的注意力，从而达到劝服其购买产品的目的。

全文目录

Abstract  4-5
摘要  5-11
1. Einleitung  11-13
  1.1 Zielsetzung und Bedeutung der Arbeit  11-12
  1.2 Aufbau der Arbeit  12-13
2. Werbung und der gegenw(a|¨)rtige Forschungsstand zur Werbung  13-22
  2.1 Die Werbung  13-18
    2.1.1 Definition der Werbung  13-15
    2.1.2 Funktionen der Werbung  15-17
    2.1.3 Klassifikation der Werbung  17-18
  2.2 Der gegenw(a|¨)rtige Forschungsstand zur Werbung  18-22
    2.2.1 Semiotisches Verfahren  19-20
    2.2.2 Linguistisches Verfahren  20
    2.2.3 Soziolinguistisches Verfahren  20-22
3. Untersuchungsmethode der vorliegenden Arbeit (theoretische Grundlage)  22-31
  3.1 Implikaturen  22-25
    3.1.1 konventionelle Implikaturen  22-24
    3.1.2 konversationelle Implikaturen  24-25
  3.2 Kooperationsprinzip  25-27
  3.3 Konversationsmaximen  27-31
4. Empirische Untersuchung der Implikaturen in der deutschen Werbung  31-64
  4.1 Konventionelle Implikaturen in der Werbung  31-34
  4.2 konversationelle Implikaturen in der Werbung  34-64
    4.2.1 Einhalten der Konversationsmaximen in der Werbung  34-38
    4.2.2 Verletzen der Konversationsmaximen in der Werbung  38-60
    4.2.3.Zusammenfassung (Formen der Verletzung der Konversationsmaxime  60-64
      4.2.3.1 Verletzen der Maxime der Quantit(a|¨)t  61
      4.2.3.2 Verletzen der Maxime der Qualit(a|¨)  61-62
      4.2.3.3 Verletzen der Maxime der Relation  62-63
      4.2.3.4 Verletzen der Maxime der Art und Weise  63-64
5 Schluss  64-65
Literatur  65-66

德语广告中的“会话含义”

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