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网络市场价格离散与经销商信誉的实证研究

作　者: 彭学良
导　师: 孙焱林
学　校: 华中科技大学
专　业: 数量经济学
关键词: 价格离散价格离散率经销商信誉价格悖论网络市场
分类号: F49;F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

网络市场是一个新兴的市场,最近十年获得了飞速的发展。网络市场的方便、快捷、信息量大等特点给我们提供了极大的帮助,特别是在电子购物上。然而网络市场的效率是学者们一直争论的问题,价格离散可以用来表征网络市场效率的高低,传统理论认为,随着网络市场的完善,信息量传播必更将迅捷,价格离散应会变小。但是网络市场经过这些年的发展,价格离散并没有随着网络市场的完善而缩小,反而有增大趋势。这就引发了有名的网络市场的“价格悖论”。为此,本文试图把经销商信誉引入一个简单的委托(生产商)——代理(经销商)模型,并以此解释同质产品的价格离散现象。文中我们把各种经销商在www.bizrate.com网站上的收集的信誉数据作为在网络市场上经销商信誉的一个工具变量。再试图用简单的两个变量——经销商数量及经销商信誉来对线性模型、非参数模型及偏线性非参数模型进行回归比较,以说明哪个模型在能更好的解释网络市场价格离散。结论表明,线性模型和非参数模型都能在价格离散上给出良好的估计:信誉离散与价格离散之间有一个正效应,经销商的数量与价格离散则有负的效应。在上面模型分析的基础上,本文采用Xing Pan、Ratchford和Shankar(2001)的观点,用市场特征和网络经销商的特征对价格离散进行全面的回归分析。结论在10%显著性水平上,F值是显著的。这意味着信誉确实能解释网络市场上价格离散。本文一些结论也和他人的研究是相一致的。最后,提出本文的局限性和进一步研究的方向。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
1 绪论  7-15
  1.1 选题背景及依据  7-9
  1.2 国内外研究现况  9-13
  1.3 文章创新点  13
  1.4 本文组织结构  13-15
2 委托代理模型  15-18
3 数据选取  18-24
  3.1 模型变量说明  18-20
  3.2 数据统计特征  20-24
4 模型分析  24-34
  4.1 价格离散与信誉的模型比较  24-27
  4.2 全面数据回归分析  27-34
    4.2.1 三种模型比较分析  27-28
    4.2.2 单独的整体信誉回归  28-31
    4.2.3 全面数据回归  31-33
    4.2.4 其他检验  33-34
5 结论  34-37
  5.1 局限性和进一步研究方向  34-35
  5.2 结论  35-37
致谢  37-38
参考文献  38-42

网络市场价格离散与经销商信誉的实证研究

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