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基于复杂网络的创新扩散行为与协调机制研究

作　者: 杨芳
导　师: 张勤生
学　校: 中国海洋大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 创新产品 Bass模型复杂网络市场扩散模型产品更新换代 Norton模型
分类号: F273.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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引　用: 3次
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内容摘要

创新产品扩散一直是技术扩散中的一个重要研究内容。创新产品推出后,影响顾客采用和创新产品扩散的因素就成为一个重要的研究问题,在技术创新管理和扩散研究中占有重要的地位。从1969年Bass模型提出以来,扩散模型成为市场扩散理论的主要研究方向。虽然Bass扩散模型及其相应的几个扩展型在描述和预测创新扩散方面被广泛地应用,但是,其有效性不断地受到挑战,这表明Bass模型有一定的局限性。实际上,能够完全符合Bass模型的创新扩散很少。因此人们在尝试放松Bass模型的假设条件上做了很多努力,为使Bass模型不断完善和发展提出了许多改进模型,Norton模型就是其一。我们在Norton模型的基础上提出了改进的产品更新换代扩散模型,用动态发展的观点来看待产品的更新扩散,这对于企业的产品更新换代决策具有重要的意义。本论文首先分析研究了创新产品市场扩散过程中的复杂性,提出了复杂网络在创新产品市场扩散过程中的适用性,并以互联网上网方式的扩散过程为实例进行研究。这是复杂网络与创新产品市场扩散相结合的切入点,也是论文的创新点。然后针对当今社会高新技术产品更新换代的特点,在Norton模型的基础上进行产品更新换代扩散研究,基于复杂网络对原先的产品更新换代模型Norton模型加以改进,使产品的更新换代更加符合实际情况,并以互连网上网方式的更新换代进行实证分析,以达到我们研究的目的,体现研究的价值。在研究方法上,主要突出了模型技术与定量分析、定性分析的结合。研究方法主要是微分动力学系统和优化控制模型。主要是进行数据的定量分析和计算机模拟的结合,从而达到研究目的。通过上面的研究过程和方法,本文的主要研究结论如下:(1)创新产品市场扩散过程是一个复杂的过程,通过研究这个过程中出现的复杂现象和问题,形成了更为广泛和深刻的复杂性。提出复杂网络在创新产品市场扩散中的应用,主要是复杂网络在创新产品市场扩散中的适用性,得出用复杂网络对创新产品市场扩散进行研究是一个不错的选择。(2)针对当今社会产品更新换代的特点,通过对更新换代产品扩散模型Norton模型加以改进,提出将市场潜力视为一个与技术进步贡献率和人口增长率相关的时间t的函数,用动态发展的观点看待产品更新换代,使改进的模型更加具有适用性。以互联网上网方式的更新换代进行实证研究,详细地阐述了三代产品的更新换代对于产品市场扩散的影响。通过参数估计进行数据拟合,得到每代产品的创新扩散系数和模仿系数是不一样的,这与Norton模型先前的假设是不一致的。同时通过Norton改进模型对三代产品的更新换代研究,发现改进模型能更好的模拟实际数据,验证了改进模型的有效性,体现了本论文的研究价值。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-12
0 前言  12-13
1 绪论  13-20
  1.1 研究背景及其意义  13-14
  1.2 国内外研究现状  14-16
    1.2.1 国外研究现状  14-15
    1.2.2 国内研究现状  15-16
  1.3 研究方法与研究思路  16-17
    1.3.1 研究方法  16
    1.3.2 研究思路和研究内容  16-17
  1.4 论文结构与创新  17-19
    1.4.1 论文结构  17-18
    1.4.2 论文创新  18-19
  1.5 本章小结  19-20
2 创新产品扩散建模及其研究综述  20-36
  2.1 创新产品扩散  20-24
    2.1.1 创新产品扩散的定义  20-22
    2.1.2 创新产品扩散的过程  22-23
    2.1.3 创新产品扩散的影响因素  23
    2.1.4 创新产品扩散的类型  23-24
  2.2 国外创新产品扩散模型  24-31
    2.2.1 Bass 模型  24-26
    2.2.2 Bass 扩展模型  26-29
    2.2.3 模型小结  29-31
  2.3 复杂网络的特征和类型  31-35
    2.3.1 复杂网络的几个典型特征  31-32
    2.3.2 复杂网络的分类  32-35
  2.4 本章小结  35-36
3 创新产品市场扩散的复杂性研究  36-44
  3.1 创新产品市场扩散过程中出现的复杂现象和问题  36-39
    3.1.1 创新产品市场扩散过程中的复杂现象  36-38
    3.1.2 创新产品市场扩散过程中的问题研究  38-39
  3.2 创新产品市场扩散的复杂性特征  39-41
    3.2.1 创新产品市场扩散结构的复杂性  39-40
    3.2.2 创新产品市场扩散的不确定性  40
    3.2.3 创新产品市场扩散信息的失真与放大  40-41
  3.3 复杂网络在创新产品市场扩散中的应用  41-43
    3.3.1 复杂网络在创新产品市场扩散中的适用性  41
    3.3.2 互联网络中的上网方式市场扩散实例分析  41-43
  3.4 本章小结  43-44
4 基于复杂网络的产品更新换代扩散模型研究  44-53
  4.1 产品的更新换代和升级  44-47
    4.1.1 产品更新换代的特点  45
    4.1.2 互联网上网方式的更新换代现象  45-47
  4.2 产品更新换代扩散模型  47-51
    4.2.1 Fisher 和Pry 模型  47-48
    4.2.2 Norton 模型  48-50
    4.2.3 Norton 模型的改进  50-51
  4.3 本章小结  51-53
5 基于复杂网络的产品更新换代扩散实证研究  53-64
  5.1 互联网扩散研究综述  53-56
  5.2 采用 Norton 模型对互联网上网方式更新换代的研究  56-60
    5.2.1 模型数据  56-58
    5.2.2 参数估计  58-59
    5.2.3 参数估计结果讨论  59-60
    5.2.4 拟合结果讨论  60
  5.3 采用 Norton 改进模型对互联网扩散的研究  60-62
  5.4 Norton 改进模型与Norton 模型的比较  62-63
  5.5 本章小结  63-64
6 研究结论与展望  64-67
  6.1 结论  64-65
  6.2 不足与展望  65-67
参考文献  67-71
致谢  71-72
个人简历  72
发表的学术论文  72

基于复杂网络的创新扩散行为与协调机制研究

内容摘要

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