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B2C市场中价格和价格离散的实证研究

作　者: 陈曦
导　师: 孙玲芳
学　校: 江苏科技大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 电子商务纯网络零售商多渠道销售商价格水平价格离散实证研究
分类号: F724.6
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 55次
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内容摘要

基于对网络信息技术特征的把握,网络经济的“无摩擦交易假说”被学者们广泛接受。根据这一假说,电子商务将有效降低市场价格和价格离差。此外,越来越多传统线下销售商认识到网络渠道的重要性,开始涉足网络销售,这些兼营网络与传统商店的商家可称为“多渠道销售商”(简称MCRs);完全倚赖线上渠道的商家可称为“纯网络零售商”(简称Dotcoms)。要对上述“无摩擦交易假说”的理论假说进行检验,一个简单直接的途径即比较电子商务环境中同一产品在不同网络零售商之间的价格和价格离差是否显著地降低。因此,文章采取理论模型与实证研究结合的方法,对以上两类零售商之间的价格与价格离散程度进行了研究,从而对上述假说进行了验证,具体内容与结论如下:首先,利用博弈论和信息经济学的有关理论,对Hotelling模型进行了引申,使用其对双渠道零售商和纯网络零售商之间的价格竞争问题进行了建模分析。通过对两类零售商的最优定价及其他均衡解的比较分析,结果表明消费者的偏好及商家成本对产品定价及商家之间的价格离散有较大影响。其次,通过收集16期7440个手机和图书商品的价格数据,从实证的角度对电子商务市场上两类零售商的价格竞争关系及其结果进行全面的检验,结果发现由“无摩擦交易假说”所推导的价格水平趋于“均一化”并不成立:Dotcoms的平均价格水平要低于MCRs的平均价格;电子商务市场也没有降低价格离差,Dotcoms比MCRs的价格离散程度更高,价格离差将普遍而持续存在。再次,研究发现时间对价格的影响有很强的显著性,Dotcoms和MCRs均存在明显的“节日效应”。最后,文章针对高低值产品进行了价格水平和价格离散的对比分析,结果表明:高值产品比低值产品的降价幅度大;低值商品的价格离散程度要高于高值商品的价格离散程度。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-12
第1章绪论  12-20
  1.1 研究背景与意义  12-13
    1.1.1 研究背景  12
    1.1.2 研究意义  12-13
  1.2 国内外研究综述  13-17
    1.2.1 理论渊源及演进过程  13
    1.2.2 国外相关研究综述  13-16
    1.2.3 国内相关研究综述  16-17
  1.3 研究内容、方法和技术路线  17-20
    1.3.1 研究内容  17-18
    1.3.2 研究方法  18
    1.3.3 技术路线图  18-20
第2章中国B2C 电子商务市场发展现状  20-32
  2.1 中国电子商务市场的整体性分析  20-22
    2.1.1 网络购物市场交易规模高速增长  20
    2.1.2 网民规模持续扩大，网购人数不断增多  20-21
    2.1.3 网站数量  21-22
    2.1.4 主要首选购物网站  22
  2.2 B2C 电子商务市场的基本状况  22-25
    2.2.1 B2C 电子商务的特点  22-23
    2.2.2 B2C 电子商务市场中的经销渠道  23-25
    2.2.3 B2C 购物网站用户渗透率  25
  2.3 B2C 电子商务市场的价格现状分析  25-29
    2.3.1 影响网络营销定价的因素  25-27
    2.3.2 B2C 企业网上营销的定价特点  27-28
    2.3.3 B2C 企业定价策略选择  28-29
  2.4 B2C 电子商务市场中的价格离散状况分析  29-31
    2.4.1 价格离散的定义  29
    2.4.2 价格离散的现象  29
    2.4.3 价格离散的度量  29-31
    2.4.4 影响价格离散的因素分析  31
  2.5 本章小结  31-32
第3章 B2C 市场两类销售商价格竞争的理论模型  32-38
  3.1 问题的提出及既有成果的简要述评  32
  3.2 纯网络零售商与双渠道零售商价格竞争模型分析  32-37
    3.2.1 理论分析框架  32-33
    3.2.2 模型建立与求解  33-35
    3.2.3 均衡价格比较与分析  35-37
  3.3 本章小结  37-38
第4章 B2C 市场零售商价格水平的实证分析  38-54
  4.1 样本数据的收集  38-41
    4.1.1 研究对象的确定原则  38-39
    4.1.2 零售商的确定  39
    4.1.3 产品类型的确定  39-40
    4.1.4 样本数据收集时间的确定  40-41
  4.2 B2C 市场两类零售商价格水平的实证分析  41-45
    4.2.1 零售商平均价格的统计分析  41-42
    4.2.2 两类零售商价格的时间趋势对比  42-45
  4.3 高低值产品价格水平的实证对比分析  45-49
    4.3.1 低值商品零售商平均价格的统计分析  46
    4.3.2 低值商品平均价格的时间趋势分析  46-48
    4.3.3 高低值产品价格的时间趋势对比分析  48-49
  4.4 计量模型的构建及结果分析  49-52
    4.4.1 计量模型的构建  49-50
    4.4.2 计量模型结果分析  50-52
  4.5 本章小结  52-54
第5章 B2C 市场零售商价格离散的实证分析  54-67
  5.1 样本数据的收集  54
  5.2 两类零售商价格离散程度的实证分析  54-59
    5.2.1 两类零售商极差的统计分析  54-56
    5.2.2 两类零售商价格标准差的统计分析  56-57
    5.2.3 两类零售商价格离散率的统计分析  57-59
  5.3 高低值产品价格离散程度的对比实证分析  59-63
    5.3.1 低值产品价格离散程度的统计分析  59-61
    5.3.2 高低值产品价格离散程度的对比分析  61-63
  5.4 计量模型的构建及结果分析  63-65
    5.4.1 计量模型的构建  63
    5.4.2 计量模型结果分析  63-65
  5.5 本章小结  65-67
总结与展望  67-69
  1 论文研究内容总结  67
  2 论文创新点  67
  3 研究展望  67-69
参考文献  69-73
攻读硕士学位期间所发表的学术论文与参加的科研项目  73-74
  （一）已发表论文  73
  （二）参加的科研项目  73-74
致谢  74-75
大摘要  75-79

B2C市场中价格和价格离散的实证研究

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