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摩尔式消费行为传播特性分析

作　者: 钱烜杰
导　师: 金定海
学　校: 上海师范大学
专　业: 文艺学
关键词: 摩尔式消费消费主义消费群体网络市场
分类号: F014.5
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 140次
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内容摘要

人类社会从石器时代发展到蒸汽机时代再到当今的数字时代,技术对于社会进步的推动,其影响力是巨大的。从20世纪消费主义出现开始,技术不再单纯作为生产的一部分,也同时成为消费文化的一部分。由于技术进步衍生在一定领域产生新兴的消费行为,传播方式和该领域消费在整体消费文化中逐渐成为主流传播并具有强势话语权,使得大众整体的消费心理、消费观念、消费方式具有新的特征,酝酿出主流的流行消费文化。本文着重把握电脑芯片诞生后,围绕这个核心所引发的各种相关产品消费趋势。由于电脑芯片生产本身带有特殊的“摩尔定律”性,因此也造成数字商品消费表现出相似的特性。正因为这条内在基本规律,当今数字商品消费、传播、市场表现出有别于其他商品的特征,本文将对此提出一个消费者在消费数字商品时表现出的独特行为——摩尔式消费行为。紧紧围绕这个观点,本文讨论了该消费行为是如何产生并产生巨大影响的,它的特点又是什么?这种消费行为是不是合理和具有理性的,相关的传播方式和产业应如何调整?一旦形成文化对今后的发展趋势又会有怎样的影响?第一章提出摩尔式消费行为的定义,并用数据和传播学理论进行阐释第二章讨论了其产生原因,分别从行业竞争、网络发展、信息传播、消费文化等方面综合寻找源头。第三章论述的传播特性一共有四点:1.数字商品在向受众进行各种方式的传播时所表现出的特性(如新闻、广告、营销手段等);2.消费者在消费数字商品时,群体内传播信息所表现的特性(如意见领袖);3.摩尔式消费行为对其他消费领域的影响。4.网络二手市场的传播。通过大量的数据表和横向比较分析,归纳该消费行为的定义、特点及影响,从传播角度剖析技术与消费行为在数字时代的重要内在联系。第四章分析了摩尔式消费行为的未来发展趋势以及对社会发展的意义。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
绪论  9-11
第一章摩尔式消费综述  11-20
  1.1 摩尔式消费定义  11-13
  1.2 摩尔定律的由来  13-14
  1.3 影响力依存的法则  14-16
  1.4 谁在消费，消费什么？  16-20
    1.4.1 高价值群体  16-18
    1.4.2 摩尔类商品  18-20
第二章摩尔式消费产生原因  20-39
  2.1 摩尔式消费的产生  20
  2.2 行业竞争激烈  20-23
  2.3 数字媒介及互联网传播影响  23-32
    2.3.1 技术创新空间与产业融合  24-28
    2.3.2 营销传播方式变化  28-29
    2.3.3 信息比特共享  29-30
    2.3.4 网络受众的壮大  30-32
  2.4 信息资源平民化  32-35
  2.5 消费主义、消费文化盛行  35-39
第三章摩尔式消费行为传播特点  39-67
  3.1 广告的说服效果和传播策略  40-51
    3.1.1 精英生活方式与时髦典范  41-43
    3.1.2 数字商品改变生活方式  43-45
    3.1.3 甩卖式低价广告  45-48
    3.1.4 数字商品广告与其他广告的区别  48-51
      3.1.4.1 具有消费奢侈性的非奢侈品  48-50
      3.1.4.2 快速消费方式的耐用品  50-51
  3.2 网络媒介的高利用率  51-57
    3.2.1 数字商品的网络广告  53-56
    3.2.2 其他产业网络广告  56-57
  3.3 意见领袖的关键性作用及消费者性别比例  57-63
    3.3.1 意见领袖  57-61
    3.3.2 摩尔式消费行为消费者性别特征  61-63
  3.4 刺激二级市场(二手市场)的商品流通和扩大  63-67
    3.4.1 B2C 模式与 C2C 模式的二手市场  63-66
    3.4.2 网络二手市场的特点  66-67
第四章摩尔式消费行为的发展趋势及影响  67-69
  4.1 摩尔式消费的意义  67-68
  4.2 摩尔式消费行为的未来影响  68-69
第五章结语  69-71
参考文献  71-73
后记  73

摩尔式消费行为传播特性分析

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