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新时期南方日报报业发展战略研究

作　者: 朱其俊
导　师: 蔡铭泽
学　校: 暨南大学
专　业: 新闻学
关键词: 南方日报 发展战略 多品牌发展战略
分类号: G219.2-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 418次
引　用: 2次
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内容摘要


《南方日报》于1949年创刊于广州,是中共广东省委机关报。从创刊到现在,该报一直是广东报业的龙头。1998年,该报组建南方日报报业集团,后更名为南方报业传媒集团。近年来,南方日报以其权威性及品牌运作,成为华南地区乃至全国性的主流政经媒体。在改革开放新时期的每个历史阶段,《南方日报》都根据不同的社会需要,对报纸定出有针对性的发展战略。本文通过梳理南方日报新时期不同阶段的报业发展战略来探讨南方日报的成功之路。《南方日报》的发展战略包括20世纪80年代的“办一张有广东特色的省委机关报”;20世纪90年代的权威性,指导性与贴近性,可读性的有机结合;以及2002年以来的“高度决定影响力”的办报理念和多品牌发展战略。本文尝试从南方日报具体的文章与报社发展的经营管理策略,分析和归纳出其战略的主要发展脉络,试图找出其成功的原因,通过策略发展的归纳,力求将南方日报二十余年的发展战略浓缩于文中,并通过其以前的经营策略的发展情况展望其以后的发展方向。

全文目录


中文摘要  4-5
英文摘要  5-6
目录  6-8
1 导论  8-12
  1.1 报业发展战略以及南方日报报业发展战略  8-9
  1.2 新时期南方日报报业发展概况  9-10
  1.3 研究南方日报报业发展的意义  10-12
2 二十世纪八十年代南方日报报业发展战略  12-23
  2.1 "办一张有广东特色的省委机关报"口号的提出  12-14
  2.2 "办一张有广东特色的省委机关报"的贯彻执行  14-18
  2.3 南方日报的初步改革及其成效  18-23
3 二十世纪九十年代南方日报发展战略  23-33
  3.1 权威性、指导性、可读性、贴近性的提出  24-25
  3.2 权威性、指导性、可读性、贴近性的表现  25-29
  3.3 南方日报深化改革所取得的成就  29-33
4 新世纪南方日报发展战略  33-47
  4.1 中国加入WTO对报业影响  33-36
  4.2 "高度决定影响力"及"多品牌战略"的提出  36-38
  4.3 高度决定影响力的目标的实施  38-39
  4.4 多品牌发展战略的全面实施  39-45
  4.5 "高度决定影响力"和"多品牌发展战略"的成效  45-47
5 结论  47-50
注释:  50-52
参考文献  52-53
在学期间发表的学术论文  53-54
后记  54

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