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广告中的模糊修辞

作　者: 刘云平
导　师: 胡建军
学　校: 上海交通大学
专　业: 语言学及应用语言学
关键词: 模糊修辞认知语用功能
分类号: H15
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 277次
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内容摘要

模糊性是自然语言的属性之一,同时也是广告语言的内在特征,而广告中的模糊方式又与众不同。本文在回顾相关研究的基础上,从语用学的角度出发,运用Jef Verschueren的顺应理论,对广告中的模糊修辞现象进行定性研究,阐述模糊修辞的心理机制、语用功能等,确定本文的主旨为研究模糊修辞在广告中的实现及所起的积极作用。首先指出本研究的对象、目的、意义和创新之处等,梳理了前人在模糊修辞研究方面所取得的研究成果以及存在的不足之处。第三章区别了几个与模糊相关的语言学概念,得出了模糊修辞的定义、研究对象和范围,分析了模糊修辞的存在原因和运用情况。第四章是论文的中心部分,着重从词、句、章角度阐述了模糊修辞在广告中的运用和修辞功能。模糊修辞是一种积极的交际策略,广告主要用来说服受众接受其产品和服务,交际者要根据自己的需要和广告语体的特点,综合运用各种模糊修辞手段,才能达到语用效果。最后总结了模糊修辞所要遵循的原则,指出了本研究的局限性,并对这一课题的进一步研究进行了展望。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
目录  6-8
第一章引言  8-11
  1.1 研究缘起  8
  1.2 研究对象  8-9
  1.3 研究的目的、意义和创新点  9-11
第二章模糊修辞研究综述  11-15
  2.1 模糊修辞研究成就  11-14
  2.2 研究中存在的问题  14-15
第三章模糊修辞理论  15-25
  3.1 模糊修辞界说  15-18
    3.1.1 模糊修辞的定义  15-16
    3.1.2 模糊修辞的研究对象和范围  16-18
  3.2 模糊修辞存在的原因  18-20
    3.2.1 模糊修辞存在的必然性  18-20
    3.2.2 模糊修辞存在的必要性  20
  3.3 言语顺应论下的语用模糊  20-22
  3.4 模糊修辞在语体中的运用  22-25
    3.4.1 模糊修辞在文艺语体中的应用  22-23
    3.4.2 模糊修辞在应用文体中的运用  23
    3.4.3 广告中模糊修辞的运用  23-25
第四章模糊修辞在广告中的运用  25-53
  4.1 广告中的模糊词语  25-34
    4.1.1 模糊词语在广告中的应用  25-29
    4.1.2 模糊词语的产生和特点  29-31
    4.1.3 模糊词语的交际功能  31-34
  4.2 广告中的模糊辞格  34-41
    4.2.1 模糊辞格的运用  34-37
    4.2.2 模糊辞格产生的认知基础  37-39
    4.2.3 模糊辞格的语用效果  39-41
  4.3 模糊文本  41-53
    4.3.1 模糊文本的实现形式  43-48
    4.3.2 模糊文本形成的认知条件  48-50
    4.3.3 模糊文本的语用功能  50-53
第五章结论  53-56
  5.1 广告中运用模糊修辞的原则  53-54
  5.2 本研究的局限  54-55
  5.3 继续研究展望  55-56
参考文献  56-58
致谢  58-59
攻读硕士期间已发表的论文  59-62
上海交通大学学位论文答辩决议书  62

广告中的模糊修辞

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