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我国重点新闻网站发展现状及对策研究

作　者: 蒋嫦
导　师: 柏定国
学　校: 中南大学
专　业: 传播学
关键词: 重点新闻网站战略研究发展对策
分类号: G210.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 257次
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内容摘要

我国重点新闻网站相关研究确切的讲是在2000年,国家明确首批重点新闻网站后,随着自身发展的困境和竞争的白热化而产生的。从国内外的研究历史看,重点新闻网站是科学技术和媒体发展相结合的产物,研究重点集中在个案、专题研究方面,取得了一些成果,但研究时效性相对滞后,重点新闻网站的定义没有明确,存在的社会效益和经济效益不平衡等问题没有解决。重点新闻网站经历了萌芽、建设、发展和跨越四个时期,具有快捷性、多媒体性、交互性、主动性、海量性和全球性的一般特点。从媒介的传播、内容和经营效果来看,重点新闻网站的优势为新闻、政治、品牌、信誉资源等；劣势为运行体制落后,盈利模式单一,经营实力薄弱等；认为应该把握政策、网络发展迅猛等新机遇；积极应对商业网站及其新闻频道、新媒体、传统媒体、互联网水平相对滞后、同质化、公信力等方面的冲击。提出巩固媒介公信力,提升核心竞争力；加强品牌战略,扩展媒介影响力；借力上市机会,激发市场活力；增强个性化,打造差别优势的建议,从而为我国重点新闻网站的发展提供参考和依据。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
第一章绪论  10-20
  1.1 课题来源及研究意义  10-12
    1.1.1 课题来源  10-11
    1.1.2 研究意义  11-12
  1.2 国内外文献综述  12-16
    1.2.1 关于网络媒体的研究  12-13
    1.2.2 关于重点新闻网站的系统研究  13-15
    1.2.3 关于重点新闻网站的现状及对策研究  15
    1.2.4 关于重点新闻网站转企改制上市的研究  15-16
    1.2.5 关于国外新闻网站的研究  16
  1.3 研究思路与研究目的  16-19
    1.3.1 研究思路  16-18
    1.3.2 框架结构  18-19
    1.3.3 研究目的  19
  1.4 研究方法与创新点  19
    1.4.1 研究方法  19
    1.4.2 主要创新点  19
  1.5 本章小结  19-20
第二章重点新闻网站相关概念、发展历程及特点分析  20-28
  2.1 重点新闻网站相关概念界定  20-21
    2.1.1 网络媒体  20
    2.1.2 网站  20
    2.1.3 重点新闻网站  20-21
  2.2 重点新闻网站发展历程  21-25
    2.2.1 首开先河的萌芽期(1994—1998年)  21
    2.2.2 激流勇进的建设期(1999—2000年)  21-23
    2.2.3 锐意进取的发展期(2001—2006年)  23-25
    2.2.4 体制改革的跨越期(2007年至今)  25
  2.3 重点新闻网站一般特点  25-27
    2.3.1 信息传播快捷性  25-26
    2.3.2 传播方式多媒体性  26
    2.3.3 传受关系交互性  26
    2.3.4 信息接收主动性  26
    2.3.5 传播内容海量性  26-27
    2.3.6 传播环境全球性  27
  2.4 本章小结  27-28
第三章重点新闻网站SWOT分析  28-54
  3.1 重点新闻网站发展优势  28-34
    3.1.1 强大的新闻资源  28-29
    3.1.2 丰厚的政治资源  29-30
    3.1.3 已有的品牌资源  30-31
    3.1.4 坚实的信誉资源  31-34
  3.2 重点新闻网站发展劣势  34-38
    3.2.1 运行体制落后  34-35
    3.2.2 盈利模式单一  35-36
    3.2.3 经营实力薄弱  36-38
  3.3 重点新闻网站发展机遇  38-44
    3.3.1 国家政策助推  38-40
    3.3.2 网络媒体环境良好  40-44
  3.4 重点新闻网站发展面临的挑战  44-53
    3.4.1 商业网站及其新闻频道发展迅猛  44-46
    3.4.2 互联网发展水平相对滞后  46-47
    3.4.3 传统媒体和新媒体的冲击  47-48
    3.4.4 同质化倾向明显  48-53
    3.4.5 公信力遇到质疑  53
  3.5 本章小结  53-54
第四章重点新闻网站发展对策  54-71
  4.1 巩固媒介公信力,提升核心竞争力  54-59
    4.1.1 媒介公信力的内涵与意义  54
    4.1.2 确立以人为本的定位  54-56
    4.1.3 坚持内容真实的原则  56-57
    4.1.4 符合导向正确的要求  57-58
    4.1.5 追求形式亲和的风格  58-59
  4.2 加强品牌战略,扩展媒介影响力  59-64
    4.2.1 网络媒体品牌的概念及意义  60-61
    4.2.2 加大品牌创建  61-62
    4.2.3 加强品牌传播  62-64
  4.3 借力上市机会,激发市场活力  64-67
    4.3.1 转企改制后上市有利于资本运作  65-66
    4.3.2 上市的启示与建议  66-67
  4.4 增强个性化,打造差别优势  67-70
    4.4.1 打造独家及原创新闻  68
    4.4.2 提炼个性化新闻背景  68-69
    4.4.3 设置个性化专栏  69
    4.4.4 设计个性化网页  69-70
  4.5 本章小结  70-71
第五章结论与展望  71-72
参考文献  72-76
附录:我国部分重点新闻网站网址  76-77
致谢  77-78
攻读学位期间主要的研究成果  78

我国重点新闻网站发展现状及对策研究

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