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长春机场地面商业营销策略

作　者: 贾树彪
导　师: 于洪彦
学　校: 吉林大学
专　业: 企业管理
关键词: 长春机场商业营销策略市场定位旅客构成特征消费者行为
分类号: F562
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 239次
引　用: 1次
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内容摘要

论文针对长春龙嘉国际机场地面商业营销水平低,无法满足近几年客流爆发式增长趋势的现状,应用市场营销理论,以长春龙嘉国际机场为研究对象,借鉴国内外其他国际机场的先进经验,并从长春龙嘉国际机场营销需要出发,进行市场分析和对策研究。研究表明长春机场地面商业营销模式之所以发展滞后,根源在于体制性制约。论文通过对长春机场旅客采取抽样调查的方式来获取样本量,进而分析长春机场旅客构成特征、消费者行为特征。通过对长春机场的内外条件优劣势的分析,并借鉴国内外机场商业化成功案例,找出长春机场地面商业营销存在的各种弊端和发展的市场机会,提出改革的市场营销策略,其中提出把以顾客为导向的4CS营销组合策略应用在长春机场的商业营销系统当中,给予机场经营者以理论方面的指导是本文的特色之一希望本文的研究成果,能给机场管理方提供些许理论方面的指导和帮助,改变长春机场销售组织的产品和服务种类单一、价格昂贵、品质不高的现状。

全文目录

内容提要  4-7
第1章绪论  7-11
  1.1 研究问题的意义  7
  1.2 国内外研究现状  7-8
  1.3 论文使用的研究方法  8-9
  1.4 论文的基本思路和逻辑结构  9-11
第2章长春机场与国内外其它各机场地面营销现状  11-20
  2.1 长春机场地面商业营销现状及发展前景  11-16
  2.2 国内外其它各机场的地面商业经营现状  16-20
第3章长春机场旅客消费行为特征分析  20-32
  3.1 经济与资源特征决定了各地客流的构成  20-25
  3.2 长春机场旅客消费行为特征调查  25-32
第4章长春机场地面商业竞争态势分析  32-49
  4.1 长春机场外部优势及劣势分析  32-40
  4.2 长春机场所具有的内部优势和劣势分析  40-44
  4.3 长春机场商业营销系统建立所面临的机会和挑战  44-49
第5章长春机场地面商业营销对策分析  49-63
  5.1 经营模式  49-53
  5.2 市场定位  53-56
  5.3 营销策略组合  56-63
结论  63-65
参考文献  65-68
论文摘要  68-70
Abstract  70-72

长春机场地面商业营销策略

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