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平面广告的视觉修辞研究

作　者: 胡安琪
导　师: 罗萍
学　校: 厦门大学
专　业: 传播学
关键词: 视觉修辞 平面广告 广州日报杯
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 377次
引　用: 4次
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内容摘要


视觉修辞学传入中国已有十多年,但是对广告视觉修辞的研究,国内多停留在理论框架的搭建和对视觉文化背后的消费文化的批判,针对具体的视觉文本和修辞过程的研究很少。本研究分为两个部分来分析平面广告的视觉修辞。第一部分采用文献分析的方法,对中西方视觉修辞的理论进行梳理和总结,并在对大量广告图片的初步分析后,尝试提出视觉修辞格的分类方法,总结平面广告中常见的视觉修辞格。第二部分,采用内容分析的方法,以“广州日报杯华文报纸优秀广告奖”的获奖作品为研究对象。这些获奖作品代表了华文平面广告创作的最高水平,通过对这些优秀广告作品中使用的修辞格、色彩、形象、空间布局等相关变量的分析,全面系统地探讨近二十年来,中国的报纸广告视觉修辞的发展趋势,类推中国的平面广告视觉语言的运用规律,希望能通过对一系列具体的广告平面作品的研究,为广告视觉修辞的进一步研究提供实证的支持,并试图总结平面广告创作的一般性规律为广告从业人员提供借鉴,使研究更具实用性。研究结果显示:随着广告创作理论及实践的不断成熟,平面广告的美感和艺术性在提高;广告图像的表现力逐渐增强;平面广告中中国元素的使用率偏低。

全文目录


中文摘要  4-5
ABSTRACT  5-10
1 绪论  10-13
  1.1 研究背景  10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 研究方法  11-12
  1.4 研究目的  12-13
2 文献综述  13-20
  2.1 相关概念界定  13-14
  2.2 西方视觉修辞研究综述  14-16
  2.3 中国视觉修辞研究综述  16-17
  2.4 视觉修辞格研究综述  17-18
  2.5 文献评述  18-20
3 视觉修辞格理论研究  20-44
  3.1 视觉修辞格的分类  20-21
  3.2 常用的视觉修辞格  21-43
  3.3 视觉修辞格的综合运用  43-44
4 实证研究  44-63
  4.1 实证研究对象  44-45
  4.2 抽样时段  45
  4.3 抽样方法  45-46
  4.4 编码标准  46
  4.5 编码过程  46
  4.6 提出假设  46-47
  4.7 统计分析  47
  4.8 研究结果及分析  47-60
  4.9 综合讨论  60-63
5 结语  63-64
  5.1 研究小结  63
  5.2 研究不足及相关建议  63-64
参考文献  64-67
附录  67-70
后记  70

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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术 > 广告
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