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图形创意在平面广告设计的应用研究

作　者: 郑红光
导　师: 沈立功；矫健
学　校: 中国美术学院
专　业: 美术学
关键词: 图形平面广告创意图形平面广告创意
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

平面广告是现代社会生活中必不可少的一部分,不管人们是否愿意接受它,都会经常出现在我们的生活中,它不但像以前一样传递简单的商品信息,而且还体现当今社会文化价值和审美价值。在市场竞争日趋激烈的当今社会,广告主为争取更大的市场份额,他与设计者都在关注一个问题:如何使受众能快速而有效地接受到广告所传达出的信息,并得到受众的反馈。图形在平面广告创意表现中占据核心的地位,广告通过图形元素传达信息,达到宣传目的。平淡无奇,缺乏创意的平面广告,难以起到推广产品传达信息的作用;相反,创意新颖、幽默,表现独特的平面广告,能够给人们留下深刻印象,很好的起到推广产品传达信息的作用。产生如此巨大差别的原因,除了制作技术水平方面因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的原因,因此我们需要研究如何提高平面广告的创意水平,提升平面广告的文化性、审美性。作为平面广告的图形要适应广告艺术出现的新趋势的变化,满足新需要和作出新的尝试。本文对图形和创意思维的相关概念的阐述,分析了图形的创意性在平面广告设计作品的特点及重要作用,运用了设计学、广告学、美学的相关理论,对图形与创意思维、图形在平面广告中创意性进行认真的研究,并对各类创意图形的特点进行分析、通过本人的广告实践作品和实际的《广告设计》课程中的教学案例分析,探索如何在设计平面广告时将图形设计的方法和传播过程中的其他要素结合起来,提出根据广告主题、广告受众特点、广告内容和广告创意来设计平面广告图形的观点。设计出被受众喜爱且具有创意,体现独特社会文化和美感的平面广告。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-6
第一章图形与创意思维  6-9
  1.1 图形概述  6-7
    1.1.1 图形的涵义  6
    1.1.2 图形的发展及类别  6-7
  1.2 图形创意与创意思维  7-8
  1.3 创意图形特点分析  8
  1.4 图形创的意表达过程  8-9
第二章图形在平面广告中的创意性  9-11
  2.1 平面广告中的要素及图形特点  9
  2.2 平面广告中图形创意的发展  9
  2.3 平面广告中图形创意的原则  9-10
  2.4 图形创意在平面广告中的表现方法  10-11
第三章图形在半面广告设计中的创意性探索  11-16
  3.1 图形创意性与平面广告主题相结合  11-12
  3.2 图形创意性与平面广告受众相结合  12-13
    3.2.1 受众的心理因素  12-13
    3.2.2 受众的个人因素  13
    3.2.3 受众的社会因素  13
  3.3. 图形创意性与广告的寓意相结合  13-14
    3.3.1 加强平面广告图形的美感  13-14
    3.3.2 增强平面广告图形的文化性  14
  3.4 实践设计和教学案例分析  14-16
结论  16-17
致谢语  17-18
参考文献  18

图形创意在平面广告设计的应用研究

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