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品牌美学视角下的平面广告设计研究

作　者: 闫妍
导　师: 贾荣林
学　校: 北京服装学院
专　业: 设计艺术学
关键词: 品牌品牌美学平面广告设计审美
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 81次
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内容摘要

本文从品牌美学的独特视角,初步研究了品牌美学理论对品牌构建及传播的深远意义,以及在平面广告设计中的存在与演绎。本文首先对品牌美学的内涵进行相对完整的阐述,进而从品牌审美心理、品牌审美活动、品牌美学原则为线索分析平面广告设计的方法,从而找到品牌美学在平面广告设计中存在的价值,提出基于品牌美学的平面广告设计的表现形式。那么,当品牌美学的内涵与平面广告设计相互融合时,它不仅能准确表达品牌蕴含着的深厚文化内涵,同时还具有美学特征和审美情趣,这正是平面广告设计所追求的最高艺术境界。平面广告设计受到多媒体技术等多种表现形式的冲击,但是,平面广告设计自身在发展演变的过程中积淀下来的文化精神与审美内涵,依然是平面广告设计继续前行与发展的指导性思想。平面广告与品牌美学的完美契合,正是平面广告设计长期审美积淀的果实,也是广告设计师们在设计过程中必然探索的目标之一,这也是本文的研究价值所在。承载着品牌美学的平面广告的商业目的被巧妙掩盖在审美情趣之下,平面广告本身的审美特性也因此体现出来,消费者以愉悦的心情去欣赏广告,用审美的眼光去审视广告作品并进行思考。本文力图能通过更多的平面广告实例来论证上述观点,希望能够比较全面深入的对平面广告设计中的品牌之美进行阐述和研究。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-8
第1章绪论  8-12
  1.1 研究背景  8-9
  1.2 研究目的及意义  9-10
    1.2.1 研究目的  9-10
    1.2.2 研究意义  10
  1.3 研究方法与创新点  10-11
    1.3.1 研究方法  10-11
    1.3.2 研究的创新点  11
  1.4 本章小结  11-12
第2章品牌美学的内涵及对品牌设计传播的意义  12-20
  2.1 品牌美学的起源  12-13
  2.2 品牌美学的内涵  13-15
    2.2.1 品牌美学的含义  13-14
    2.2.2 品牌美学的研究范围  14-15
    2.2.3 品牌美学的研究视角  15
  2.3 品牌美学对品牌构建的推动  15-19
    2.3.1 构建品牌的核心价值  15-16
    2.3.2 设计传播的理念依据  16-17
    2.3.3 产品开发的创意驱动  17-18
    2.3.4 品牌营销的战略支撑  18-19
  2.4 本章小结  19-20
第3章品牌审美心理与平面广告设计的沟通  20-35
  3.1 品牌消费心理  20-32
    3.1.1 品牌价值  20-23
    3.1.2 功能价值  23-26
    3.1.3 情感价值  26-28
    3.1.4 象征价值  28-31
    3.1.5 自我实现价值  31-32
  3.2 品牌形式心理  32-34
    3.2.1 形象感知  32-34
  3.3 本章小结  34-35
第4章品牌审美活动对平面广告设计的引导  35-45
  4.1 品牌的感觉  35-38
    4.1.1 视觉识别  35-37
    4.1.2 体验识别  37-38
  4.2 品牌的知觉  38-44
    4.2.1 品牌伦理  38-39
    4.2.2 品牌情感  39-42
    4.2.3 品牌忠诚  42-44
  4.3 本章小结  44-45
第5章基于品牌美学原则的品牌文化演绎  45-61
  5.1 人性化  45-47
    5.1.1 把握消费者的审美需求  45-46
    5.1.2 营造独特的审美意境  46
    5.1.3 人文关怀和心灵感动  46-47
  5.2 差异化  47-54
    5.2.1 品类独创的个性张扬  47-49
    5.2.2 同类品牌的差异制造  49-52
    5.2.3 全新视角和独特诠释  52-54
  5.3 创新性  54-55
    5.3.1 创意思维的激活  54
    5.3.2 新媒介与技术的影响  54-55
  5.4 艺术性  55-60
    5.4.1 形式美法则  55-60
  5.5 本章小结  60-61
结论  61-62
注释  62-64
参考文献  64-66
攻读硕士学位期间发表的学术论文  66-67
致谢  67

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