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户外平面广告的“立体化”视觉语言研究

作　者: 吴庆凤
导　师: 陈立民
学　校: 西南交通大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 户外平面广告立体化立体化视觉语言
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

户外广告,在中国广告行业中占有绝对的重要地位。随着人们对视觉化表现的审美需求增加,注意力资源争夺越来越激烈,对户外广告的设计要求也越来越高。户外平面广告无论是在新技术的应用上,还是在创作理念上,都在进行着积极的创新。“立体化”作为一种新的视觉语言成为户外平面广告的重要表现手法。本文以户外平面广告的“立体化”视觉语言为研究对象,从户外广告的有关概念入手,对户外广告现状进行阐述,深入分析研究对象；通过对“立体化”视觉语言优势和特性进行研究,分析户外平面广告中“立体化”视觉语言的视觉文字符号和视觉非文字符号。探讨户外平面广告“立体化”视觉语言设计的切入点和实现方法,通过视觉、心理、行为三个层面分析“立体化”视觉语言的具体应用方法,以及设计原则和韵律。通过在设计策略中采用打散重构、视错觉、光影效果等方法,在媒介策略中考虑借景和造景,以及考虑技术材料策略这三个大的方向入手,分析户外平面广告实现“立体化”效果的不同策略。并结合具体设计案例,对论文研究进行应用论证,为实践做出指导。本文研究的目的在于通过研究户外平面广告的“立体化”视觉语言,增强广告设计师们的创新和表现能力,提高对户外媒介的认识和把握,寻找户外平面广告发展的新方向。因此,本文对户外平面广告的“立体化”视觉语言研究,具有积极的理论与实践指导意义。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-13
第1章绪论  13-19
  1.1 研究的背景  13-14
    1.1.1 户外广告的迅速发展  13-14
    1.1.2 视觉时代的到来  14
  1.2 研究的目的和意义  14-15
    1.2.1 研究的目的  14-15
    1.2.2 研究的意义  15
  1.3 研究的方法和结构安排  15-18
    1.3.1 研究的方法  15-16
    1.3.2 论文结构安排  16-18
  1.4 本章小结  18-19
第2章户外平面广告概述  19-26
  2.1 户外平面广告的定义  19-20
  2.2 户外平面广告的分类  20-21
  2.3 户外平面广告的作用  21-22
  2.4 户外平面广告现状分析  22-25
    2.4.1 设计上的问题  22-24
    2.4.2 管理上的欠缺  24-25
    2.4.3 教育上的不足  25
  2.5 本章小结  25-26
第3章立体化——户外平面广告设计表达的另一种可能  26-43
  3.1 从立体形态到立体构成  26-28
    3.1.1 丰富多彩的立体形态  26-28
    3.1.2 设计领域中的立体构成  28
  3.2 "立体化"视觉语言概述  28-32
    3.2.1 "立体化"视觉语言的定义  29
    3.2.2 "立体化"视觉语言的构成分类  29-31
    3.2.3 "立体化"视觉语言的多层次空间  31-32
      3.2.3.1 物理空间——"立体化"视觉语言的维度特性  31
      3.2.3.2 心理空间——"立体化"视觉语言的虚幻特性  31-32
  3.3 户外平面广告采用"立体化"视觉语言优势分析  32-34
    3.3.1 丰富了广告设计表现  32-34
      3.3.1.1 使广告表现效果更加形象化  33
      3.3.1.2 使广告表现方式更加多元化  33
      3.3.1.3 使平面的广告具有动态化  33-34
    3.3.2 拓展了广告设计思路  34
  3.4 "立体化"视觉语言在户外平面广告设计中构成要素分析  34-42
    3.4.1 视觉文字符号  34-39
      3.4.1.1 广告文案概述  34-36
      3.4.1.2 广告文案的视觉处理  36-38
      3.4.1.3 广告文案的编排要点  38-39
    3.4.2 视觉非文字符号  39-42
      3.4.2.1 图形图像的表现对象  39-40
      3.4.2.2 广告色彩的视觉情感表达  40-42
  3.5 本章小节  42-43
第4章从平面到立体——户外平面广告中"立体化"视觉语言应用方法  43-57
  4.1 在视觉层面上进行"立体化"处理  43-47
    4.1.1 二维平面的深度拓展  43-44
      4.1.1.1 利用色彩创造空间进深  43
      3.1.1.2 利用肌理强化立体感  43-44
      3.1.1.3 利用阴影营造立体感  44
    4.1.2 三维空间的立体组合  44-47
      4.1.2.1 点体表达  45
      4.1.2.2 线体表达  45-46
      4.1.2.3 面体表达  46-47
    4.1.3 四维空间的动态表现  47
  4.2 在心理层面上进行"立体化"感知  47-50
    4.2.1 运用视觉力表现动感  47-48
    4.2.2 运用连续性引导视觉  48-49
    4.2.3 运用悬念讲述情节  49-50
  4.3 在行为层面上增加"立体化"体验  50-51
  4.4 "立体化"视觉语言的设计原则  51-52
    4.4.1 灵活性原则  51
    4.4.2 视觉性原则  51-52
    4.4.3 适用性原则  52
    4.4.4 科学性原则  52
  4.5 "立体化"视觉语言多样的形式韵律  52-56
    4.5.1 统一与对比  53-54
    4.5.2 对称与均衡  54-55
    4.5.3 重复与渐变  55-56
  4.6 本章小结  56-57
第5章户外平面广告的"立体化"视觉语言策略  57-65
  5.1 设计策略  57-60
    5.1.1 打散重构的设计思维  57-58
    5.1.2 视错觉下的思考  58
    5.1.3 "动态"的叙事手法  58-59
    5.1.4 光影带来的契机  59-60
  5.2 媒介策略  60-62
    5.2.1 借景  60-61
    5.2.2 造景  61-62
  5.3 技术、材料策略  62-64
  5.4 本章小结  64-65
结论  65-66
致谢  66-67
参考文献  67-70
附录:作品设计实践  70-87
读硕士学位期间发表的论文及科研成果  87

户外平面广告的“立体化”视觉语言研究

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