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现代平面广告设计中的书法元素

作　者: 范宇光
导　师: 刘宗超
学　校: 河北大学
专　业: 艺术学
关键词: 书法元素平面广告设计传统文化
分类号: J292.1
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

现代平面广告中的设计元素包括文字、色彩、具象和抽象图形,其中书法元素的运用不仅为现代平面广告设计提供了取之不尽的创意源泉,而且独具风格,有良好的视觉冲击力和艺术感染力,对传播中国传统文化起了巨大的推动作用。本文从书法艺术的历史、形体、风格、审美等角度进行分析,阐述了书法用于平面广告设计的文化渊源。并结合实例进一步分析了书法元素应用于平面广告设计的原则及方法。本文还从现代平面广告的表现形式、文化品位及品牌形象塑造方面阐明了书法元素的作用。最后总结了中国现代平面广告设计面临的问题,展望了现代平面广告中书法应用的前景。建议让书法艺术与平面广告设计更加紧密的结合,使现代平面广告表现出更加独特的中国魅力。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
引言  9-11
第1章中国书法与现代平面广告设计的关系  11-22
  1.1 中国书法和中国传统文化  11-14
    1.1.1 中国书法渊源和汉字的演变  11-13
    1.1.2 书法是中国文化坚实的载体  13-14
  1.2 书法与平面广告设计的共同点  14-17
    1.2.1 实用性和文化性的统一  14-15
    1.2.2 技巧性和艺术性的统一  15-16
    1.2.3 中国传统平面广告的书法情结  16-17
  1.3 中国书法艺术与中国现代平面广告设计的现状  17-22
    1.3.1 中国书法艺术由被冷落到全面复兴  17-19
    1.3.2 现代平面广告设计在中国的发展及现状  19-22
第2章书法元素在现代平面广告设计中的运用  22-29
  2.1 书法元素在现代平面广告设计中运用的原则  22-25
    2.1.1 视觉效果的清晰  22-23
    2.1.2 视觉上要有美感  23
    2.1.3 总体设计基调的和谐性  23-24
    2.1.4 设计风格的统一性  24-25
  2.2 书法元素在现代平面广告设计中的运用方法  25-29
    2.2.1 直接运用和创造性运用  25-26
    2.2.2 编排与布局要恰当合理  26-29
第3章书法元素在现代平面广告设计中的作用  29-39
  3.1 书法对现代平面广告表现形式的滋养  29-33
    3.1.1 书法元素使平面广告动态十足  29-30
    3.1.2 书法的美学价值使平面广告质感丰富  30-32
    3.1.3 书法使平面广告体现独特的意境与气势  32-33
  3.2 书法元素提升现代平面广告的民族文化品味  33-36
    3.2.1 平面广告的文化品味  33-34
    3.2.2 现代平面广告的民族性与民族文化  34-35
    3.2.3 书法促成现代平面广告民族性与世界性的结合  35-36
  3.3 书法元素个性鲜明有助于品牌形象塑造  36-39
    3.3.1 品牌形象的重要性  36
    3.3.2 书法元素有助于塑造个性鲜明的品牌形象  36-39
第4章书法元素应用于现代平面广告设计面临的问题和发展前景  39-46
  4.1 书法元素应用于现代平面广告设计中的局限性及存在的问题  39-43
    4.1.1 应用范围局限在公益广告和某些特定产品的平面广告中  40-41
    4.1.2 书法"五体"的运用极不均衡  41-42
    4.1.3 无法表现不同书家或不同时期的书法风格  42
    4.1.4 书家的个人感情难以在平面广告中体现  42-43
  4.2 现代平面广告设计中书法元素应用的前景展望  43-46
结语  46-47
参考文献  47-49
附录  49-54
致谢  54

现代平面广告设计中的书法元素

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