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多重视角下的品牌命名研究

作　者: 康薇
导　师: 李向农
学　校: 华中师范大学
专　业: 语言学及应用语言学
关键词: 商品品牌命名功能视角
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 369次
引　用: 5次
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内容摘要

品牌名称作为商业活动中很重要的一个部分,应该具有其独特性与可欣赏性。商业活动中的品牌命名战略一直影响着厂家和企业的经营效益。通常来说,人们在第一眼看到产品时,所接触的即为产品的商标或名称,因此,一个合适的品牌名称对于企业而言,对于其销售是一种增长效益的手段和方法,这样不仅可以增加其产品的市场份额,也能树立较好的知名企业形象;而对于消费者个人而言,好的产品名称会给人以美好的印象、优雅的审美愉悦,进而产生强烈的购买欲望。因而,对于品牌命名的研究工作是一项时下非常需要的工作,也是很紧迫很重要的一种形势所趋。然而,据笔者考察,目前,对于品牌命名的研究和考察在现阶段还处于非常有限的局面,仅仅是单独从一个层面,如营销学等角度去研究,在研究的成果里还留有一些空白之处。事实上,品牌命名是涉及到营销学、语言学、文化学、心理学等多方面学科的一门综合学科。本文的作者试图从这多个角度来分析和研究商品品牌命名研究,希望能另辟蹊径的得出一些相对全面而综合的结论,进而为指导企业进行品牌命名提供一点启示和帮助。本文首先就分析与阐述了品牌的定义,其中包括对定义的几种历史说法与类别的回顾。第二部分先是以美国为例,对作为新兴产业的品牌命名进行了大致情况的一些调查和分析。第三部分分析了中国品牌命名的一些语言学特点,分析了中国服装品牌命名的一些特点,指出了诸如抄袭雷同、自我标榜、缺乏美感等问题和弊端。第四部分分别从语言学、认知心理、社会文化以及消费心理等多个视角探讨了品牌命名的方法、原则及相关策略。以期能给予企业一些科学支持和指导。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-9
1 引言  9-12
  1.1 品牌名称研究概述  9
  1.2 选题的意义  9-10
  1.3 研究方法和语料来源  10-12
2 品牌名称的功能  12-20
  2.1 品牌的定义  12-15
    2.1.1 品牌定义回顾  12-14
    2.1.2 品牌的一般定义  14
    2.1.3 品牌本源的定义  14-15
  2.2 品牌的分类  15-17
    2.2.1 根据品牌所享有的知名度高低和影响的范围来划分  15
    2.2.2 根据品牌的存在时间长短划分  15
    2.2.3 根据品牌产品的销售范围划分  15-16
    2.2.4 根根据品牌产品在经营和生产的不同过程与环节划分  16
    2.2.5 根据品牌产生和源头划分  16
    2.2.6 根据品牌的特点和功能划分  16
    2.2.7 根据品牌的延伸和原创性划分  16
    2.2.8 根据品牌的所属特点划分  16-17
  2.3 品牌名称的功能及作用  17-19
    2.3.1 显示区别  17
    2.3.2 体现属性  17
    2.3.3 保证质量  17-18
    2.3.4 广告功能  18
    2.3.5 市场价值  18
    2.3.6 体现社会文化与相关发展  18-19
  2.4 小结  19-20
3 品牌命名产业的发展情况  20-24
  3.1 命名产业的起源及发展  20
  3.2 品牌命名:一种新兴的语言产业  20-21
  3.3 实践界和理论界对命名产业的关注  21-23
    3.3.1 对于品牌命名产业的理论研究  22
    3.3.2 市场需求  22-23
  3.4 小结  23-24
4 中国品牌名称的特点  24-31
  4.1 汉语品名的一般语言学特征  24-26
    4.1.1 商品命名准则  24
    4.1.2 汉语命名遵循的规则  24-25
    4.1.3 汉语品牌命名的一般规律  25-26
   4.2 中国品牌名称的特点(以服装品牌为例)  26-30
    4.2.1 中国服装品牌名称的语言特征  26-27
    4.2.2 中国服装品牌名称的审美特征  27-28
    4.2.3 中国服装品牌名称的洋化特征  28-30
  4.3 中国品牌命名中存在的问题  30
    4.3.1 抄袭雷同  30
    4.3.2 自我标榜  30
    4.3.3 缺乏美感  30
  4.4 小结  30-31
5 品牌命名的几个维度  31-44
  5.1 品牌命名的目的和标准  31
  5.2 语言学视角下的品牌命名策略  31-36
    5.2.1 运用词汇学的选词、造词原则为品牌命名  32-33
    5.2.2 运用语用学的角度结合意义与语境来创造品牌名称  33-35
    5.2.3 利用语音学的韵律和节奏产生美感  35-36
  5.3 认知心理视角下的品牌命名方法  36-38
    5.3.1 易于学习和记忆的认知原则  36-37
    5.3.2 基于不同语言体系认知特点  37-38
  5.4 社会文化视角下的品牌命名原则  38-40
    5.4.1 适应地域差别  38
    5.4.2 尊重民族文化  38-39
    5.4.3 遵守法律法规  39-40
    5.4.4 预埋发展管线  40
  5.5 消费心理视角下的品牌命名技巧  40-42
    5.5.1 品名与性别消费心理  40-41
    5.5.2 名与阶层消费心理  41
    5.5.3 品名与年龄消费心理  41
    5.5.4 品名的国际化问题  41-42
  5.6 小结  42-44
6 结语  44-46
参考文献  46-49
后记  49

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