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从语言学角度谈俄语广告文本的劝服功能及其实现手段

作　者: 姬丹丹
导　师: 曹月华
学　校: 山东师范大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 广告广告文本劝服功能语言手段
分类号: H35
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

在现代社会中,广告借助媒体的传播,已成为一种随处可见的社会现象。我们每个人的生活都和它密切相关,不论人们归属于哪个年龄阶段,何种教育层次,处于什么样的社会地位,拥有什么物质生活条件,都能对广告做出自己的判断,那怕仅仅是在情感层面上的:喜欢或是反感。商家就是想借助广告来使人们产生购买自己商品的欲望,从而让人们消费在正常情况下不会掏的钱,即商家要激发的是人们的潜在消费欲望。概括而言,广告履行两大基本功能,即信息传达功能和劝服功能,也称感染功能。毫无疑问,广告本身可以传达诸如商品功能、价格和特点之类的信息,体现出它的信息传达功能,但从广告最终目的角度来讲,它首先应该能劝导人们来购买商品,因而,它的劝服功能应该是其更重要和更本质的功能。广告的劝服功能就是要影响人们的心理,激发其消费欲望,从而使广告的受众最终完成购买商品或服务的行为。广告作为一种多元化的社会现象,涉及社会学、心理学、语言学、美学、经济学等诸多领域,因而一直以来都受到了各个领域的专家、学者的广泛关注。总的说来,近十几年来俄语广告语言的研究有了很大发展,其研究视角触及诸多学科领域,语言学对广告语言的研究也几乎深入到了语言的所有层面。对广告语言具有较早和较权威研究的俄罗斯学者Д.Э.Розенталя和Н.Н.Кохтева,也在自己的著作中指出,上述信息传达功能和劝导功能(也称感染功能)是广告语言的两大基本功能,其中劝导功能是广告语言的主要和根本的功能,因为信息传达功能从某种角度讲最终也是为广告的劝导功能服务的。广告语言的主要功能特点,就是通过广告言语作品宣传所售商品和所提供的服务,为企业经营服务,为产品促销服务,从而很好地完成广告的劝服功能。因此,能否有效履行劝服功能,在很大程度上取决于广告文本中语言手段的选择和使用,即语音、词汇、词法、句法等手段的正确运用,可加强广告文本的劝服色彩和感染力,从而达到广告的最佳宣传效果,促成广告受众的消费行动。本篇论文从语言学、修辞学、社会语言学等角度,对广告语言的劝服功能和实现劝服功能的不同层面的语言手段的运用,进行了较为全面的描述和论证。在绪论里,简要概述了本文研究的原因﹑目的和任务,介绍了课题研究的理论意义和现实意义,以及有关课题的历史研究概况和文中主要采取的研究方法。第一章从广告的基本要素入手,阐述了它的定义和本质,逐一列举了广告的功能、目的和分类,并对它的劝导功能进行了详细分析。第二章对俄语广告语体、广告文本进行了探讨和界定,详细分析了广告的篇章结构和语言特点。第三章借助大量翔实的俄语广告实例,对实现广告劝服功能的各个语言层面的手段的运用,进行了逐一分析。主要是从语音、词汇、句法、篇章等方面详细描述和分析了现代俄语广告语言中所采用的各种实现劝服功能的具体手段。最后,论文的结论揭示了本文的研究意义以及未来广告语言研究的方向和趋势。我们认为,对广告语言进行研究,探讨其语言特点和规律,对语言学、修辞学的发展具有重要的理论和现实指导意义。广告语言作为一种独特的功能语体,越来越受到语言学界的重视,对实现广告劝服功能的语言手段的关注也与日俱增。我们的研究表明,广告的最终的目的和功能就是激发广告受众的购买欲望,因而广告语言的劝导功能是其主要和根本的功能,它的信息传达功能最终也是为其劝导功能服务的。而这种劝服功能正是通过广告文本中大量语言手段的正确选择和使用得以实现的。广告业在俄罗斯媒体中已经达到了较高的专业化水准,它也将随着经济的发展而不断进步,因而对于俄语广告语言也亟待新的更深层次的探究。

全文目录

文章摘要  7-9
Автореферат  9-12
Введение  12-58
  Глава I. Основные элементы рекламы  15-25
    1.1 Определениеисущностьрекламы  15-16
    1.2 ИсторическиеэтапыразвитиярекламывРоссии  16-18
    1.3 Целиифункциирекламы  18-22
      1.3.1 ЦелииЗадачирекламы  18-20
      1.3.2 Убеждающаяфункциярекламы  20-22
    1.4 Классификацииивидырекламы  22-25
  ГлаваII Рекламныйтекстиязыкрекламы  25-33
    2.1 Определениерекламноготекста  25-26
    2.2 Структурарекламноготекста  26-28
    2.3 Языкрекламывсистемефункциональныхстилей  28-33
  ГлаваIII Языковыесредствавыраженияубеждающейфункции  33-58
    3.1 Фонетическиесредствавыраженияубеждающейфункции  33-37
      3.1.1 Использованиеотдельныхзвуковречи  34-35
      3.1.2 Использованиесредствинтонации  35-36
      3.1.3 Влияниерифмынаубеждающуюфункциюрекламы  36-37
    3.2 Лексическиесредствавыраженияубеждающейфункции  37-45
      3.2.1 Термин в рекламном тексте  38-39
      3.2.2 Употреблениелексикисположительнымкомпонентом  39-41
      3.2.3 Употреблениезаимствований  41-43
      3.2.4 Использованиеаббревиатурврекламныхтекстах  43-45
    3.3 Cинтаксическиесредствавыраженияубеждающейфункции  45-58
      3.3.1 Вопросительныепредложения  46-51
        3.3.1.1 Риторическийвопрос  47-48
        3.3.1.2 Объективизация  48-50
        3.3.1.3 Дубитация  50-51
      3.3.2 Присоединительныечленыипарцеллированныеиконструкции  51-54
      3.3.3 Параллелизм  54-55
      3.3.4 Инверсия  55-56
      3.3.5 Восклицательныеипобудительныепредложения  56-58
Заключение  58-60
Списоклитературы  60-64
Благодарность  64-65
攻读学位期间发表的学术论文目录  65

从语言学角度谈俄语广告文本的劝服功能及其实现手段

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