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地域文化符号在商业平面广告中的运用

作　者: 赵倩
导　师: 郭春方；张旭
学　校: 吉林艺术学院
专　业: 艺术设计
关键词: 地域文化地域文化符号平面商业广告
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 24次
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内容摘要

本文在符号学的基础上对地域文化符号概念进行定义主要从平面视觉设计的角度探索如何创建地域文化符号、如何阐释地域文化符号的意义以及如何实现地域文化符号在商业平面广告中的信息传达。并进一步讨论其在平面广告的传播与受众心理上的作用与影响。广告是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式。不同国家、不同民族、不同文化群体有着不同的传统文化、价值观念、消费观念等。平面商业广告是广告的一个重要种类、其定位、创意以及采何种表现语言是平面广告成败的关键。其中文化因素在其中扮演了重要角色,因此地域文化符号的设计与研究就显得尤为重要和必要。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-11
  第一节研究背景  8
  第二节选题依据  8-9
    一现实依据  8-9
    二理论依据  9
  第三节研究方法  9-11
    一文献资料收集  9-10
    二图片资料收集  10-11
第二章关于地域文化符号的概述  11-15
  第一节地域文化符号概念  11-12
  第二节地域文化的形式与内涵昭示  12-13
  第三节跨文化交流与地域文化符号的传播  13-15
第三章地域文化符号的创建  15-18
  第一节简化提炼的视觉语言  15-16
  第二节拆分组合的视觉语言  16
  第三节置换构成  16-18
第四章商业平面广告与地域文化符号  18-23
  第一节最早进入商业平面广告的地域文化符号  18-19
  第二节商业平面广告中地域文化符号的特征  19-23
    一依附性与独立性的统一  20-21
    二传承性与变异性的统一  21-23
第五章商业平面广告传播与地域文化符号  23-33
  第一节商业平面广告信息的传播  23-27
  第二节广告定位与地域文化符号  27-28
  第三节受众心理与地域文化符号  28-33
结束语  33-34
注释  34-35
参考文献  35-37
后记  37

地域文化符号在商业平面广告中的运用

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