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运动品牌的多媒体互动广告形式研究

作　者: 叶超婧
导　师: 倪伟
学　校: 华东师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 多媒体互动广告体验馆运动品牌
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

多媒体广告突破了传统媒体广告较为单一的表现方式和单向性的传播模式,为广告朝着互动时代发展提供了不可缺少的技术条件。广告中的互动是广告和广告者与广告受众之间的双向交流,包括广告形式上的互动和与受众心理上的互动,而传统媒体广告往往忽视了这一环节。与传统媒体传播相比,基于新技术的多媒体传播形式种类丰富,优势明显,为互动广告提供了更为多样的表现方式。多媒体互动广告的内在本质是广告者与广告受众心理上的互动。只有遵循互动广告的创作原则和创意方法,了解受众的真正需求,才能以受众所乐于接受的方式,诱导其主动参与和了解,在参与互动的同时也完成了信息的反馈,达到理想的广告效果。运动品牌的产品性质和消费群体的特点决定了其非常适合以多媒体互动广告的形式进行宣传。多媒体互动广告具有广阔的市场和发展空间；通过分析各运动品牌的生存现状和目前所采用的广告宣传方式,寻找出合适的多媒体互动广告,包括互动体验馆的表现形式,并探索其未来发展趋势。

全文目录

论文摘要  6-7
ABSTRACT  7-10
绪论  10-12
第一章多媒体广告形式  12-19
  第一节传统媒体广告的概念,分类及特点  12-14
  第二节多媒体广告概述  14-19
    一. 多媒体概念及特点  14-15
      1. 多媒体的概念  14
      2. 多媒体的特性  14-15
    二. 多媒体广告形式  15-19
      1. 网络广告  15-17
      2. 手机广告  17-19
第二章互动广告中的互动性  19-25
  第一节广告中的互动概念  19-23
    一. 广告形式上的互动  19-20
    二. 广告与消费者心理上的互动  20-23
      1. 广告本身传达的的客观信息  20
      2. 消费者的主观因素  20-23
  第二节互动广告的定义与特性  23-25
第三章多媒体互动广告的表现方式与创作规则  25-36
  第一节多媒体互动广告的概念  25
  第二节多媒体互动广告的实现形式  25-30
    一. 多媒体互动广告的表现方式  25-29
    二. 多媒体互动广告的创作规则  29-30
  第三节互动体验馆  30-36
    一. 互动体验馆的概念  30-32
    二. 互动体验馆的必要条件  32-36
      1. 硬件条件  32
      2. 软件条件  32
      3. 案例分析  32-36
第四章运动品牌领域的多媒体互动广告  36-40
  第一节运动品牌与多媒体互动广告的相适性  36-37
    一. 运动品牌消费群体分析  36
    二. 运动品牌多媒体互动广告受众分析  36-37
    三. 多媒体互动广告是适合于运动品牌的广告方式  37
  第二节针对运动品牌领域的多媒体互动广告表现形式  37-40
    一. 运动品牌多媒体互动广告表现形式及案例分析  37-38
    二. 运动品牌互动体验馆  38-40
      1. 创造独特体验  38-39
      2. 案例分析  39-40
第五章运动品牌多媒体互动广告的未来发展趋势  40-48
  第一节多媒体互动广告是未来广告发展的趋势之一  40-42
    一. 多媒体互动广告应该注意的问题  40
    二. 多媒体互动广告可行性分析  40-42
      1. 可实现的多媒体互动技术  40
      2. 运动品牌状况和现有广告形式分析  40-42
      3. 运动品牌多媒体互动广告形式的发展前景  42
  第二节运动品牌多媒体互动广告的发展方向  42-43
  第三节案例分析  43-48
    一. 迪卡侬卖场互动广告分析  43-46
    二. PUMA专卖店互动广告分析  46-48
结论  48-49
参考文献  49-51
后记  51

运动品牌的多媒体互动广告形式研究

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