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高科技品牌风险因素分析与评价研究

作　者: 吴新敏
导　师: 王兴元
学　校: 山东大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 品牌风险品牌风险识别品牌风险评价品牌风险管理模糊综合评价法
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2006年
下　载: 189次
引　用: 3次
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内容摘要

随着以信息技术为代表的新一轮技术革命的发展，高科技行业创造了新的经济增长点，高科技品牌对经济发展的贡献越来越大，并且从中获取了高额垄断利润，但是由于高科技品牌自身的特殊性和市场的复杂性，使得高科技品牌在获取丰厚利润的同时也面临着巨大的风险。高科技品牌的高风险性，客观上要求我们对其进行风险分析并控制，以此来维持品牌的健康发展。目前国外已有关于品牌风险这方面的研究，但是大多侧重于研究影响品牌风险的因素，没有进行具体分析，也没有建立相应的模型对品牌风险进行评价；国内对品牌风险的研究几乎处于空白。正是因为以上原因，文章从风险管理的角度着重对影响高科技品牌风险的因素及其品牌风险评价方面进行了探索性的研究，以此期望高科技企业能够认识到其品牌风险的来源，为其品牌风险的管理提供参考。虽然风险对于高科技品牌来说是客观存在的，也是不可回避的，但是高科技企业完全可以通过对影响品牌风险的因素加以分析，并建立有效的风险评价体系和预警保障体系，时刻监督品牌的发展，尽量降低品牌风险、规避风险，以维持品牌健康发展。文章首先介绍了论文研究的背景，介绍了与高科技品牌风险相关的概念，提出了品牌风险管理框架；其次，详细地分析了影响高科技品牌的风险因素，并确定了品牌风险评价的指标体系及其权重分配的方法；再次，阐述了品牌风险评价的方法——多级模糊综合评价法，并通过案例研究，验证模型的实用性，对其做出风险评价分析；文章最后是结束语，系统回顾了文章内容，并且对给予帮助的单位、老师等表示感谢!

全文目录

中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-8
第一章引言  8-14
  1.1 课题研究的背景  8-9
  1.2 课题研究的目的与意义  9-10
    1.2.1 研究的目的  9
    1.2.2 研究的意义  9-10
  1.3 课题研究的文献综述  10-12
    1.3.1 品牌危机管理的文献综述  10
    1.3.2 品牌风险管理的文献综述  10-12
  1.4 研究的方法  12
  1.5 体系结构  12-14
第二章高科技品牌风险管理的理论分析与探讨  14-25
  2.1 高科技的理论分析与探讨  14-16
    2.1.1 高科技概念的界定  14
    2.1.2 高科技产业  14-15
    2.1.3 高科技企业界定及其特点  15-16
    2.1.4 高科技产品  16
  2.2 品牌的理论分析与探讨  16-18
    2.2.1 品牌的定义  16-17
    2.2.2 高科技品牌  17-18
  2.3 风险的理论分析与探讨  18
  2.4 高科技品牌风险的理论研究  18-25
    2.4.1 品牌风险的定义  18-19
    2.4.2 与品牌风险相关的几个概念  19-20
    2.4.3 高科技品牌风险的特征  20-21
    2.4.5 高科技品牌风险的分类  21-22
    2.4.6 高科技品牌风险产生的原因  22-23
    2.4.7 品牌风险管理理论及框架  23-25
第三章高科技品牌风险识别与估计  25-48
  3.1 风险识别的原理  25
  3.2 风险识别的方法  25-27
    3.2.1 专家调查法  25-27
    3.2.2 故障树分析法  27
    3.2.3 幕景分析法  27
  3.3 风险识别结果的初步处理  27-28
  3.4 高科技品牌风险因素分类识别  28-45
    3.4.1 环境风险  28-32
    3.4.2 市场竞争风险  32-36
    3.4.3 品牌内部风险  36-45
  3.5 高科技品牌风险结构图  45-46
  3.6 高科技品牌风险估计  46-48
    3.6.1 风险事件发生概率的估计  46-47
    3.6.2 风险事件后果的估计  47-48
第四章高科技品牌风险评价与控制  48-64
  4.1 高科技品牌风险评价指标体系及其权重的确定  48-54
    4.1.1 指标体系设置的原则  48-49
    4.1.2 指标体系的构建  49-50
    4.1.3 指标权重确定的方法——层次分析法(AHP)  50-54
  4.2 高科技品牌风险的综合评价  54-61
    4.2.1 评价方法的介绍  54-56
    4.2.2 品牌风险的多级模糊综合评价  56-61
  4.3 高科技品牌风险控制  61-64
第五章高科技品牌风险评价案例研究  64-75
  5.1 HX品牌风险因素分析  64-66
    5.1.1 HX集团简介  64
    5.1.2 HX品牌风险因素分析  64-66
  5.2 HX品牌风险评价指标体系及其权重的确定  66-70
    5.2.1 HX品牌风险评价指标体系的确定  66-67
    5.2.2 风险评价指标体系权重的确定  67-70
  5.3 HX品牌风险因素的综合评价  70-71
  5.4 模糊综合评价法的计算  71-73
  5.5 评价结果的处理  73-74
  5.6 评价结果的分析  74-75
结束语  75-76
参考文献  76-79
致谢  79-80
攻读硕士期间发表论文  80-81
学位论文评阅及答辩情况表  81

高科技品牌风险因素分析与评价研究

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