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北京国际马拉松的品牌战略研究

作　者: 李城
导　师: 秦偆林
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 北京国际马拉松赛 品牌 品牌战略
分类号: G822.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 262次
引　用: 1次
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内容摘要


现代社会体育不断改进并逐渐成为了人们日常生活的一项重要内容,特别是那些品牌赛事,如奥运会、足球世界杯、NBA等已深深地植入人们的头脑。如今,越来越多的体育赛事组织或公司都认识到了品牌对于赛事成长所起的积极作用。同时,在国际各类赛事层出不穷的今天,可供人们选择观看的赛事越来越多,如何让自己的赛事在竞争中占据一席之地,从而借势创造出更丰厚的价值,是体育赛事组织者所面临的一大挑战。于是焦点逐渐地集中到了赛事品牌建设这一焦点上来。本文正是在这种背景之下,基于赛事品牌的整体层面,以北京国际马拉松赛为例,通过点面分析,试图对北京国际马拉松赛的品牌战略进行解析和概括,以期对我国体育赛事品牌战略的发展提供参考。本文主要从三个方面进行论述：第一部分主要是对品牌、品牌战略的相关概念概述。第二部分是结合北京国际马拉松赛实际情况,运用SWOT分析法,分析北京国际马拉松赛实施品牌战略的内外部环境与品牌战略实施过程中的经验和不足。第三部分是在分析现状与总结经验的基础上,探讨北京国际马拉松赛品牌战略发展的对策。主要研究结果为：1.北京国际马拉松赛实施品牌战略具有先天的优势条件,包括政府的重视、社会的支持、世界马拉松赛事的发展趋势良好、我国体育产业化和体育赛事体系逐步发展成熟等因素；2.北京国际马拉松赛实施品牌战略受到某些消极因素影响,包括我国现行体育体制的限制、行业从业人员水平不高、管理组织较为混乱、管理模式陈旧等；3.北京国际马拉松赛品牌战略的不足之处较为突出,直接影响到北京国际马拉松赛的品牌知名度,需要认真对待,及时解决。4.就目前而言,北京国际马拉松赛品牌战略发展的对策主要是实施：品牌定位战略、品牌推广战略、品牌延伸战略和品牌重振战略。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 前言  10-11
2 文献综述  11-18
  2.1 主要概念辨析  11-14
    2.1.1 品牌的定义概述  11-13
    2.1.2 战略及品牌战略的界定  13-14
  2.2 品牌战略研究的现状  14-18
    2.2.1 非体育行业的品牌战略研究综述  15-16
    2.2.2 体育行业的品牌战略相关研究综述  16-18
3 研究对象与方法  18-19
  3.1 研究对象  18
  3.2 研究方法  18-19
    3.2.1 文献资料分析法  18-19
    3.2.2 专家访谈法  19
    3.2.3 逻辑分析法  19
4 研究结果与讨论  19-56
  4.1 我国体育赛事的发展现状概述  19-23
  4.2 北京国际马拉松赛事的发展历程  23-26
    4.2.1 国际马拉松赛事的现状综述及发展特点  23-24
    4.2.2 北京国际马拉松赛的发展和现状  24-26
  4.3 北京国际马拉松赛面临的优势条件分析  26-32
    4.3.1 国外马拉松赛事的发展趋势  26-28
    4.3.2 我国体育产业化的发展要求  28-29
    4.3.3 我国体育赛事市场体系的不断成熟  29-30
    4.3.4 北京国际马拉松赛的保障完备  30-31
    4.3.5 北京国际马拉松赛的内部管理优化  31-32
  4.4 北京国际马拉松赛面临的劣势因素分析  32-36
    4.4.1 我国体育赛事的品牌竞争力亟待提高  32-33
    4.4.2 我国现行体育产业体制的制约  33-34
    4.4.3 赛事管理和组织水平存在短板  34-35
    4.4.4 赛事组织的管理模式陈旧  35-36
  4.5 北京国际马拉松赛实施品牌战略的SWOT分析  36-38
  4.6 北京国际马拉松赛的品牌战略选择  38-44
    4.6.1 品牌定位战略  39-40
    4.6.2 品牌推广战略  40-41
    4.6.3 品牌延伸战略  41-42
    4.6.4 品牌重振战略  42-44
  4.7 北京国际马拉松赛品牌战略的实施现状分析  44-51
    4.7.1 北京国际马拉松赛的赛事品牌特征  44-45
    4.7.2 北京国际马拉松赛的品牌定位  45-47
    4.7.3 北京国际马拉松赛的品牌推广  47-48
    4.7.4 北京国际马拉松赛的品牌延伸  48-51
  4.8 北京国际马拉松赛品牌战略实践的不足  51-56
    4.8.1 赛事品牌经营过程与定位战略的要求存在偏差  51-53
    4.8.2 品牌延伸战略的力度尚待加强  53-54
    4.8.3 北京国际马拉松赛的品牌推广缺乏深度  54-56
5 结论和建议  56-59
  5.1 结论  56-57
  5.2 建议  57-59
致谢  59-60
参考文献  60-62
附录  62-63
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果  63

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 体育 > 田径运动 > 跑 > 马拉松跑
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