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哈尔滨啤酒品牌国际化战略研究

作　者: 李和
导　师: 赵坤
学　校: 北京工业大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌战略战略管理品牌国际化
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

二十一世纪中国品牌能否崛起,为广大企业家、学者、消费者所共同瞩目。在经济全球一体化大背景下,品牌重要性日益彰显。事实告诉我们,市场竞争首先是品牌国际化竞争。拥有国际化品牌,企业才能掌握市场竞争中的主动权。探寻品牌国际化战略研究与企业成长的关系,思考执行品牌国际化战略的一般途径和具体策略,成为企业界、学术界面临的重大研究课题。中国处在一个需要品牌,且能够创造伟大国际化品牌的时代。国际化品牌已经成为衡量一个企业,一个地区乃至一个国家综合国力的特殊标志。实行品牌国际化战略是提高企业自主创新能力与迅速成长的重要措施。品牌国际化在今天的中国越来越重要。由于市场经济变幻莫测,技术更新突飞猛进,市场专业化程度越来越高。无论是全球性品牌还是中国品牌,今后市场的竞争由价格竞争过渡到品牌国际化竞争是一个必然趋势。企业的品牌国际化战略是其竞争优势的主要工具和富有开采价值的战略矿藏。品牌国际化战略是长远竞争优势和最具价值的无形资产。它是提高产品附加值的手段,也是同质化产品市场竞争中的利器。中国品牌国际化的情况是有目共睹的,对于一个不断发展且逐渐强大的中国来说,现有品牌国际化状况是不能接受的。对于市场的变化与竞争的残酷性而然,中国品牌应该站到全球化的高度去看待品牌国际化竞争力。品牌国际化竞争已经成为企业生存和发展的主流环境。尤其是面临本世纪全球最大的经济危机,品牌国际化竞争力成为企业生存和成长的基础与前提。中国在这特殊时期,经济表现却风景这边独好。中国企业已经从国内品牌竞争转向与国际品牌一较高下是完全可能的。本文作为案例型研究论文,从哈尔滨啤酒品牌国际化战略管理角度阐释、提炼、归纳、总结国际品牌通行的经验作法。从管理实践与理论结合角度进行探索性的尝试。给年轻的中国品牌转变成国际化品牌提供参考和借鉴。当然,学无止境文中观点和不足之处,还期待着与各位专家交流、探讨与完善。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第1章绪论  10-14
  1.1 研究背景、意义、方法及结构  10-12
    1.1.1 研究背景  10
    1.1.2 研究意义  10-11
    1.1.3 研究方法及结构  11-12
  1.2 有关概念界定与分析  12-14
    1.2.1 品牌战略  12
    1.2.2 战略管理  12
    1.2.3 品牌国际化  12-14
第2章哈尔滨啤酒品牌国际化战略现状分析  14-28
  2.1 哈尔滨啤酒品牌国际化战略经营环境分析  14-16
    2.1.1 国外啤酒行业品牌国际化战略环境分析  14-15
    2.1.2 中国啤酒行业品牌国际化战略环境分析  15
    2.1.3 中国啤酒行业品牌国际化战略趋势分析  15-16
  2.2 百威英博-哈尔滨啤酒集团企业介绍  16
    2.2.1 1900 年-2004 年哈尔滨啤酒集团  16
    2.2.2 2005 年-2010 年百威英博-哈尔滨啤酒集团  16
  2.3 哈尔滨啤酒品牌国际化诊断及SWOT 分析  16-28
    2.3.1 品牌国际化优势  16-22
    2.3.2 品牌国际化劣势  22-24
    2.3.3 品牌国际化机遇  24-26
    2.3.4 品牌国际化威胁  26-28
第3章哈尔滨啤酒品牌国际化战略选择探讨  28-36
  3.1 哈尔滨啤酒品牌国际化战略规划  28-34
    3.1.1 哈尔滨啤酒品牌国际化战略发展的使命  28-29
    3.1.2 哈尔滨啤酒品牌国际化战略发展的目标  29-30
    3.1.3 哈尔滨啤酒品牌国际化战略发展的思想  30-31
    3.1.4 哈尔滨啤酒品牌国际化战略发展的方针  31-32
    3.1.5 哈尔滨啤酒品牌国际化战略发展的任务  32-34
  3.2 哈尔滨啤酒品牌国际化战略选择的必要性  34-36
    3.2.1 哈尔滨啤酒品牌国际化战略是市场经济的必然选择  34
    3.2.2 哈尔滨啤酒品牌国际化战略是全球经济一体化的必然选择  34
    3.2.3 哈尔滨啤酒品牌国际化战略是中国经济实力崛起的必然选择  34-36
第4章哈尔滨啤酒品牌国际化策略架构  36-46
  4.1 哈尔滨啤酒品牌定位国际化  36-37
    4.1.1 哈尔滨啤酒品牌定位国际化的原因  36
    4.1.2 哈尔滨啤酒品牌定位国际化的意义  36
    4.1.3 哈尔滨啤酒品牌定位国际化的表现形式  36-37
  4.2 哈尔滨啤酒品牌文化国际化  37-38
    4.2.1 哈尔滨啤酒品牌文化国际化的原因  37
    4.2.2 哈尔滨啤酒品牌文化国际化的意义  37-38
    4.2.3 哈尔滨啤酒品牌文化国际化的表现形式  38
  4.3 哈尔滨啤酒品牌形象国际化  38-39
    4.3.1 哈尔滨啤酒品牌形象国际化的原因  38-39
    4.3.2 哈尔滨啤酒品牌形象国际化的意义  39
    4.3.3 哈尔滨啤酒品牌形象国际化的表现  39
  4.4 哈尔滨啤酒品牌营销国际化  39-40
    4.4.1 哈尔滨啤酒品牌营销国际化的原因  39-40
    4.4.2 哈尔滨啤酒品牌营销国际化的意义  40
    4.4.3 哈尔滨啤酒品牌营销国际化的表现形式  40
  4.5 哈尔滨啤酒品牌责任国际化  40-42
    4.5.1 哈尔滨啤酒品牌责任国际化的原因  40-41
    4.5.2 哈尔滨啤酒品牌责任国际化的意义  41
    4.5.3 哈尔滨啤酒品牌责任国际化的表现形式  41-42
  4.6 哈尔滨啤酒品牌广告国际化  42-43
    4.6.1 哈尔滨啤酒品牌广告国际化的原因  42
    4.6.2 哈尔滨啤酒品牌广告国际化的意义  42
    4.6.3 哈尔滨啤酒品牌广告国际化的表现形式  42-43
  4.7 哈尔滨啤酒品牌竞争国际化  43-44
    4.7.1 哈尔滨啤酒品牌竞争国际化的原因  43
    4.7.2 哈尔滨啤酒品牌竞争国际化的意义  43
    4.7.3 哈尔滨啤酒品牌竞争国际化的表现形式  43-44
  4.8 哈尔滨啤酒品牌经营国际化  44-46
    4.8.1 哈尔滨啤酒品牌经营国际化的原因  44
    4.8.2 哈尔滨啤酒品牌经营国际化的意义  44
    4.8.3 哈尔滨啤酒品牌经营国际化的表现形式  44-46
结论  46-48
参考文献  48-50
致谢  50

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