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Web x.0时代网络媒体的盈利模式研究

作　者: 张喆琼
导　师: 欧阳霞
学　校: 中国海洋大学
专　业: 项目管理
关键词: 网络媒体技术模式传播模式盈利模式 Web x.0
分类号: G206-F
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

本文从技术模式、传播模式和盈利模式三大维度,对当前网络新媒体的类型进行分析,归纳出Web1.0,Web2.0,Web3.0网络媒体形态。并以青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界7个网络媒体为个案进行深度分析,探究互联网不同时代背景下,网络媒体在传播模式和盈利模式上的关联。研究发现,技术创新驱动整个网络媒体的发展根基,改变着信息传播方式；传播模式从单向的大众传播转变为体现交互的分众传播,以用户为中心的用户关系形成了互联网特有的类人际传播模式；而网络媒体盈利模式也走出了“内容为王,只靠广告”的局面,步入了基于用户交互的盈利模式创新时代。。随着互联网的不断发展,互联网企业转身成为媒体,媒体也纷纷投身互联网浪潮,它的自由度与生命力颠覆了传统媒体,一方面人人创业,投资疯狂,另一方面却始终走不出盈利模式的桎梏。从传统意义的“媒体”走出去,扩大视角、跨学科思考,是对网络媒体研究的新要求。因此,通过查阅2008年—2011年维普网和中国知网的论文数据库,研究分析艾瑞网、CNNIC、互联网实验室的重要数据,将目前被广泛研究的的网络媒体大致归纳为七大类：网络化的传统媒体、视频类网络媒体、博客类网络媒体、SNS类网络媒体、搜索引擎社区类网络媒体、‘电子商务类网络媒体、网络游戏类网络媒体,其中分别选取颇具代表性的青岛新闻网、PPS、QQ空间、开心网、百度贴吧、淘宝网、魔兽世界作为具体案例以深入研究。本文一共分为四大部分,六个章节。第一大部分为第一章绪论,提出问题和研究角度,并搭建了以web1.0-3.0三大时代为背景的技术模式、传播模式、盈利模式紧密关系的研究构架。第二大部分为第二章,探讨了如何界定网络媒体,然后简述了网络媒体产业发展状况,并做了受众分析及其价值分析。第三部分是文章的主体部分,由第三章、第四章和第五章构成,主要将网络媒体个案分为“基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善web1.0”、“基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2.0”、“基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3.0”。第四部分为第六章,总结和展望网络媒体未来的发展方向——未来最可能的互联网新技术趋势,从而加剧类人际传播的用户关系,迎来全面的网络消费时代。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-10
1 绪论  10-17
  1.1 问题的提出:研究动机及目的  10-11
  1.2 本文研究的文献综述  11-14
    1.2.1 互联网技术环境  11-12
    1.2.2 传播学角度  12-13
    1.2.3 经济学角度  13-14
  1.3 研究方法与研究构架  14-16
    1.3.1 研究方法  14
    1.3.2 研究构架  14-16
  1.4 研究意义与创新程度  16-17
    1.4.1 研究意义  16
    1.4.2 创新程度  16-17
2 网络媒体的发展及其属性分析  17-24
  2.1 网络媒体的性质辨析  17-18
    2.1.1 网络媒体的界定  17
    2.1.2 网络媒体的特征  17-18
  2.2 网络媒体的发展状况  18-19
    2.2.1 全球网络媒体的发展状况  18-19
    2.2.2 中国网络媒体的发展状况  19
  2.3 网络媒体的受众分析  19-23
    2.3.1 网民的基本特征分析  19-20
    2.3.2 网民网络应用行为分析  20-22
    2.3.3 网民消费动机分析  22-23
  2.4 网络媒体的价值分析  23-24
3 基于内容式平台的传播模式和盈利模式研究——改善web1.0  24-36
  3.1 基于内容式平台的web1.0时代  24
  3.2 传统媒体网络化——青岛新闻网  24-27
    3.2.1 青岛新闻网概述  24-25
    3.2.2 内容媒体的互动转向  25-26
    3.2.3 基于内容的盈利  26-27
  3.3 网络视频业——pps网络电视  27-35
    3.3.1 pps概述  27-29
    3.3.2 以内容媒体之名  29-32
    3.3.3 从PPS看网络视频——赖以为生的广告  32-35
  3.4 本章小结  35-36
4 基于用户交互的传播模式和盈利模式研究——主流web2.0  36-51
  4.1 基于用户交互的web2.0时代  36-38
    4.1.1 什么是web2.0  36-37
    4.1.2 web2.0的特点  37
    4.1.3 web2.0的网络应用  37-38
  4.2 博客,web2.0的旗舰应用——QQ空间  38-42
    4.2.1 QQ空间概述  38-40
    4.2.2 类人际传播的社群交流  40-41
    4.2.3 博客盈利模式探索  41-42
  4.3 SNS的交往形态——开心网  42-46
    4.3.1 开心网概述  42-43
    4.3.2 关系为王的网络化社交  43-45
    4.3.3 从植入式广告开始——探索SNS盈利模式  45-46
  4.4 搜索引擎的社区化——百度贴吧  46-50
    4.4.1 百度贴吧概述  46-47
    4.4.2 用户决定搜索内容  47-48
    4.4.3 非搜索流量变现的探索  48-50
  4.5 本章小结  50-51
5 基于价值重分配的传播模式和盈利模式研究——大势web3.0  51-65
  5.1 基于价值重分配的web3.0时代  51-53
    5.1.1 什么是web3.0  51-52
    5.1.2 Web3.0的特征分析  52-53
  5.2 电子商务实现网上劳动致富——淘宝网  53-60
    5.2.1 淘宝网概述  53-54
    5.2.2 一种双重属性的综合传播  54-57
    5.2.3 淘宝的盈利模式  57-60
  5.3 人生如同一场游戏——网络游戏《魔兽世界》  60-64
    5.3.1 《魔兽世界》概述  60-61
    5.3.2 拟生态互动传播模式分析  61-62
    5.3.3 网络游戏的多元化的盈利  62-64
  5.4 本章小结  64-65
6 网络媒体未来发展及盈利模式探索  65-69
  6.1 互联网技术变革的六种力量  65-66
  6.2 类人际传播的兴起  66-67
  6.3 网络媒体未来盈利模式  67-69
    6.3.1 网络广告将向营销方向发展  67
    6.3.2 网络消费时代的到来  67-69
参考文献  69-70

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