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我国独立学院品牌经营研究
作 者: 曾希
导 师: 陈运超
学 校: 重庆师范大学
专 业: 教育学原理
关键词: 独立学院 品牌经营 品牌定位 品牌形象塑造 品牌推广
分类号: G648
类 型: 硕士论文
年 份: 2010年
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内容摘要
独立学院作为一种新型的办学体制,对实现高等教育大众化、深化高等教育改革发挥了重要作用,已成为我国高等教育不可或缺的一份子。而在当代高等教育市场激烈的竞争中,独立学院面对公办高校、完全民办高校的挤压和同类高校的竞争,需要寻求一种更有效、更长远的发展道路。本研究通过文献研究法、案例分析法和历史考察法等研究方法,以品牌学为切入点,分几部分分别分析了独立学院的发展历史与现状、优势与资源、外部环境等情况的基础上,对我国独立学院现有的经营状况进行了总结和分析,由此提出了在独立学院进行品牌经营的必要性和可行性的结论,最后着重讨论了如何在独立学院进行品牌经营的问题。在我国的独立学院进行品牌经营既是可行的,也是必要的,主要表现在:独立学院具备优越的办学资源、灵活的办学机制,具备品牌经营的有利条件。同时,走品牌经营的道路也是独立学院应对市场竞争、从母体高校中彻底独立出来,为长久发展做打算的最佳选择。在独立学院进行品牌经营,与企业的品牌经营最大的区别在于,它并非一味追求经济利益的最大化,它必须以保证教育的公益性和教育目标的实现为出发点和归宿点。而与其他经营方式相比,品牌经营也存在根本差异,主要表现在品牌经营的过程是一个“先谋势、后谋利”,以无形驾驭有形的过程。因而,整个品牌经营可以分为品牌打造与品牌推广两个过程。同时,在独立学院实行品牌经营,需要精神文化资源与物质资源的全面融合。因而,在独立学院品牌经营的各个阶段,都必须对各个资源要素进行充分利用,实现各种要素的重组与整合。本文通过对各方面资源要素的分析与综合,提出了品牌经营的策略和方法,对独立学院品牌经营的品牌定位、品牌形象塑造、品牌推广三个阶段进行了深入的探讨。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-10 1 绪论 10-24 1.1 研究背景 10-12 1.1.1 独立学院已成为我国高等教育中的一股强劲力量 10 1.1.2 独立学院较之于完全的民办高校以及普通公办高校具有特殊性 10-11 1.1.3 面对激烈的竞争环境,独立学院自身品牌意识淡薄 11-12 1.2 研究的目的与意义 12-13 1.2.1 研究目的 12 1.2.2 研究意义 12-13 1.3 文献综述 13-22 1.3.1 文献检索过程 13-14 1.3.2 国内研究现状综述 14-22 1.4 研究思路与方法 22-24 1.4.1 研究思路 22-23 1.4.2 研究方法 23-24 2 独立学院品牌经营的理论基础 24-35 2.1 品牌学理论 24-29 2.1.1 品牌的含义 24 2.1.2 品牌的构成要素 24-26 2.1.3 品牌的特征 26-27 2.1.4 品牌的功能 27-29 2.2 品牌经营理论 29-32 2.2.1 品牌经营的含义 29 2.2.2 传统产品经营与品牌经营 29-30 2.2.3 品牌经营的支撑体系 30-31 2.2.4 品牌经营的基本流程 31-32 2.2.5 高校品牌经营与企业品牌经营 32 2.3 高校经营理论 32-35 2.3.1 高校经营的内涵 32-33 2.3.2 高校经营的理念 33-35 3 独立学院品牌经营的现实分析 35-40 3.1 独立学院的产生与发展 35-36 3.2 独立学院品牌的内涵 36-37 3.3 独立学院品牌经营的可行性 37 3.4 独立学院品牌经营的必要性 37-38 3.5 独立学院品牌经营的现状 38-40 4 独立学院的品牌创造 40-52 4.1 独立学院的品牌定位 40-45 4.1.1 首席定位 42-43 4.1.2 空当定位 43-44 4.1.3 加强定位 44 4.1.4 对比定位 44-45 4.2 独立学院的品牌形象塑造 45-52 4.2.1 品牌-消费者沟通策略 46-47 4.2.2 情感导入策略 47 4.2.3 文化导入策略 47-49 4.2.4 强化形象策略 49-51 4.2.5 淡化形象策略 51-52 5 独立学院的品牌推广 52-60 5.1 独立学院品牌的对内推广 52-53 5.2 独立学院品牌的对外推广 53-60 5.2.1 广告推广 53-55 5.2.2 营销推广 55-57 5.2.3 招生推广 57-58 5.2.4 公关推广 58-60 6 结束语 60-61 参考文献 61-65 附录 65-66 致谢 66
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 教育 > 高等教育 > 各类型高等学校
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