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广告语“副词+品牌词”结构、“突出”义副词“更”的调查研究

作　者: 林芸
导　师: 屈哨兵
学　校: 广州大学
专　业: 语言学及应用语言学
关键词: 广告语 “副词+品牌词”结构 “突出”义副词“更” 受众调查广告语用价值
分类号: H146
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

总体来看,当前对广告语副词的研究还极少,也还极不充分,还存在很多亟需我们加大力度深入探究的问题。本文对广告语中的“副词+品牌词”结构和“突出”义副词“更”这两个问题进行分析和探讨,在广告语副词的研究上进行了一些有益的探索。关于广告语中的“副词+品牌词”结构,本文主要研究两个问题:第一,从语言学和广告学两个角度探讨广告语中“副词+品牌词”结构出现的原因;第二,通过调查广告语中“副词+品牌词”结构的受众接受情况,提出受众准确理解广告语中“副词+品牌词”结构的意义需满足的三个基本条件,然后在此基础上提出广告语中正确高效使用“副词+品牌词”结构的三条基本原则。关于广告语中的“突出”义副词“更”,本文从五个方面对其展开描写,并分析和探讨其在广告语中的独特语用价值。第一,对三则含“突出”义副词“更”的广告语进行个案分析,指出广告语中“突出”义副词“更”的使用能有效地分解并建立和凸显新市场、突出和强调产品的独特功效以及提升、突显和强调品牌内涵。第二,结合受众敏感度调查,对“突出”义副词“更”与副词“尤其”在广告语中的语用效果进行比较,指出由于副词“更”在表示“追加”和“突出”时在比较的基础上显示出很好的连贯性,因此特别适合具备长期发展战略的产品在其广告运动各个阶段的广告语中使用。第三,对广告语中“突出”义副词“更”所在的复句/句群展开研究,主要关注“表里关系”和“单纯形式与非单纯形式”这两个问题。在“表里关系”问题上,指出“更”字广告语中的“更”字复句与“更”字句群里语里递进关系构建的自由性、自主性和灵活性使得“更”字句式在广告语中具有很大的应用空间和挖掘潜力。在“单纯形式与非单纯形式”问题上,指出单纯“更”字句式语义关系的复杂性和可选择性决定了其在广告语中具有相当大的使用价值与开发潜力。第四,从三个角度对广告语中的“突出”义副词“更1”和“更2”进行辨析:语义指向、语用信息和受众敏感度调查。在语义指向上,“突出”义副词“更1”为前指单项副词,“突出”义副词“更2”为后指单项副词。在语用信息上,从主题/述题结构信息、焦点/背景结构信息和已知/新知结构信息三个方面对“突出”义副词“更1”、“更2”广告语做对比分析。基于受众敏感度调查,指出广告语实际运用中更2句的使用多于更1句的主要原因,并提出广告语创作中正确、高效开发运用更1句广告语需要注意的问题。第五,对广告语中的“‘突出’义‘更’+VP”结构与“国家语委语料库”中的“‘突出’义‘更’+VP”结构进行对比分析。主要讨论了广告语中出现的“更+能愿动词+VP”、“更+有+NP”、“更+兼语类VP”、“更+是+NP”以及“更+一般动词+NP”这五类“‘突出’义‘更’+VP”结构。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-13
第一章绪论  13-20
  1.1 研究综述  13-18
    1.1.1 广告语言研究综述  13-14
    1.1.2 广告语副词研究综述  14-15
    1.1.3 “副词修饰名词”研究综述  15-16
    1.1.4 程度副词“更”研究综述  16-18
  1.2 本文的研究思路  18-20
第二章广告语“副词+品牌词”结构的调查研究  20-43
  2.1 广告语“副词+品牌词”结构出现的原因  20-27
    2.1.1 广告语“副词+品牌词”结构出现的语言学原因  20-23
    2.1.2 广告语“副词+品牌词”结构出现的广告学原因  23-27
  2.2 广告语“副词+品牌词”结构的受众接受情况调查  27-41
    2.2.1 调查背景  27
    2.2.2 调查设计方案  27-28
    2.2.3 调查结果分析思考  28-41
  2.3 本章小结  41-43
第三章广告语“突出”义副词“更”的调查研究  43-83
  3.1 对三则含“突出”义副词“更”的广告语的个案研究  43-46
    3.1.1 对含“突出”义副词“更”的“红牛饮料”广告语的个案研究  43-44
    3.1.2 对含“突出”义副词“更”的“蓝月亮洗衣液”广告语的个案研究  44-45
    3.1.3 对含“突出”义副词“更”的“益达无糖口香糖”广告语的个案研究  45-46
  3.2 “突出”义副词“更”与副词“尤其”广告语用效果比较  46-50
  3.3 广告语“突出”义副词“更”所在复句/句群的研究  50-54
    3.3.1 广告语“突出”义副词“更”所在复句/句群表里关系的考察分析  50-52
    3.3.2 广告语“突出”义副词“更”所在单纯“更”字复句/句群、非单纯“更”字复句/句群的考察分析  52-54
  3.4 广告语“突出”义副词“更1”、“更2”的辨析与调查  54-72
    3.4.1 广告语“突出”义副词“更1”、“更2”的语义指向分析  55-58
    3.4.2 “突出”义副词“更1”、“更2”广告语的语用信息分析  58-63
    3.4.3 广告语“突出”义副词“更1”、“更2”的受众敏感度调查  63-72
  3.5 广告语“‘突出’义‘更’+VP”结构与“国家语委语料库”“‘突出’义‘更’+VP”结构的对比研究  72-81
  3.6 本章小结  81-83
第四章结语  83-88
  4.1 本研究的主要结论  83-86
  4.2 本文的创新之处  86-87
  4.3 本文的不足之处  87-88
参考文献  88-94
攻读学位期间发表的学术论文  94-95
致谢  95-96
附录  96-131

广告语“副词+品牌词”结构、“突出”义副词“更”的调查研究

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