学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

汽车广告语中形容义词语语义谱系及其价值诉求研究

作　者: 曾超文
导　师: 屈哨兵
学　校: 广州大学
专　业: 语言学及应用语言学
关键词: 汽车广告语形容义词语语义关系语义谱系价值诉求
分类号: H052
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 29次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

广告语言作为一种极具个性化的语言,越来越受到人们的关注,如今有关广告语言的研究一直保持着愈演愈烈的趋势。鉴于我国汽车市场的迅猛发展,我们选取了丰富的汽车广告语作为我们的语料基础,并以其中的“形容义词语”作为研究对象,进行了详细而独特的分析。本文旨在以汽车广告语中的形容义词语为基础,建构起形容义词语的语义谱系,并以此探求汽车广告语的价值诉求。首先,我们从262条汽车广告语中,按照一定的原则提取出443个形容义词语,形成一个相对封闭的研究区域。然后进行语义所属分类,设立了模式化的释义模式,并逐一对它们作了形式化、系统化的释义。其次,根据每个形容义词语在汽车广告语中所承担的语义角色的不同,逐步激活它们各自所在的“基义层面”→“语义类层面”→“语义修饰主体层面”→“形容义词语层面”,建构起汽车广告形容义词语语义谱系。同时,我们根据形容义词语的语义类别和语义关系,勾勒出[速度]、[动力]等二十个义场图式,以直观形式化的方式呈现于大家眼前。最后,在汽车广告语中用什么样的形容义词语,以及用了多少同样的形容义词语,这都反映出了广告主的价值诉求。我们在语义谱系的基础上以形容义词语为观察点,对汽车广告的价值诉求作了简要的探讨。通过对形容义词语的语义类分析,我们发现,从形容义词语的语义分布以及高频词语分布情况来看,广告主的价值诉求倾向度多倾向于商品的“市场形象”和消费者的“情感生活体验”以及在“新”、“安全”等主题上的诉求。广告语言的研究,无论是在语言学领域,还是在商品的市场营销领域都有着十分重要的意义。本文的研究或许能对汽车广告语的创作及设计起到一定的借鉴作用。

全文目录

摘要  7-8
Abstract  8-9
第一章绪论  9-17
  1.1 研究概况  9-13
    1.1.1 广告语言研究概况  9-11
    1.1.2 汽车广告研究概况  11-13
  1.2 研究对象和方法  13-14
    1.2.1 语料来源  13
    1.2.2 研究对象  13
    1.2.3 研究方法  13-14
  1.3 研究目的和意义  14-15
  1.4 独创及新颖之处  15-16
  1.5 论文结构  16-17
第二章汽车广告语形容义词语的提取及其释义  17-55
  2.1 形容义词语的提取  17-22
    2.1.1 形容义词语的界定  17-18
    2.1.2 形容义词语的提取原则  18-19
    2.1.3 形容义词语的类型  19-22
  2.2 形容义词语的释义  22-53
    2.2.1 释义的语义问题  22-23
    2.2.2 释义的方法和模式  23-30
    2.2.3 释义  30-53
  2.3 小结  53-55
第三章汽车广告语中形容义词语语义谱系建构  55-77
  3.1 语义谱系概说  55-59
    3.1.1 语义谱系的主要原理  56-58
    3.1.2 语义谱系的特征  58-59
  3.2 语义谱系的层级分类和语义关系  59-63
    3.2.1 语义谱系的层级分类  59-60
    3.2.2 语义关系类型的界定  60-63
  3.3 汽车广告形容义词语语义谱系  63-76
    3.3.1 商品(汽车)语义谱系  63-72
    3.3.2 消费者(受众)语义谱系  72-76
  3.4 小结  76-77
第四章从形容义词语看汽车广告的价值诉求  77-89
  4.1 广告价值诉求与形容义词语  77-80
  4.2 语义分布与价值诉求  80-85
    4.2.1 语义指向主体分布与价值诉求  80-81
    4.2.2 语义类分布与价值诉求  81-85
  4.3 高频词语与价值诉求  85-87
  4.4 小结  87-89
结语  89-91
参考文献  91-94
攻读学位期间发表的论文  94-95
致谢  95

相似论文

路遥小说的平民意识,I207.42
面向概念查询的生物医学多文档摘要技术研究,TP391.1
对外汉语初级教材同译动词考察,H195
现代汉语可逆句的类型及可逆动因,H146.3
基于语料库的中国英语学习者和本族语者高频动词搭配及具体语义关系下句型对比研究,H319
现代白酒酒标的视觉语汇研究,F426.82
“反而”和“倒”的对比研究,H13
现代汉语篇章中的推论连接成分研究,H146
现代汉语动宾加宾[（V+O1）+O2]结构研究,H146
领域文本相似度计算方法研究,TP391.1
交互式问答系统中的省略恢复研究,TP391.1
英日汉朝“鼻”的语义对比研究,H030
幼儿话语名核结构的语义研究,H030
表“推论义”成分研究,H146
论当代乡土文学的创作特质及价值诉求,I207.42
面向问答社区的相关信息推荐技术研究,TP391.3
《盐铁论》反义动词研究,H134
“V起O来”格式的多角度研究,H146.2
合同保护义务研究,D923.6
《文心雕龙》因果类复句研究,H141