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从语言和文化角度对比中德广告语

作　者: 张岩
导　师: 丛明才
学　校: 大连外国语学院
专　业: 德语语言文学
关键词: 中德广告语语言文化差异
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

广告作为我们日常生活不可或缺的一部分将变得越来越重要,而广告语作为语言的一种特殊形式,独具特色。语言的使用必然会烙上鲜明的民族文化印记。广告作为文化的重要表现形式,必然深深受到本土文化的影响和制约。本文将以中德两种语言的广告语为研究对象,以对比语言学和语用学为理论基础,从广告的语言层面和文化层面对两者进行对比分析,通过大量的广告实例,力求从语言层面至文化根源寻找出两种广告语言的差异,揭示其共性,发掘其特性。本文主要从两大方面来对中德广告语言进行分析研究。具体分以下几个部分：第一部分：就广告和广告语的概念以及广告的基本构成元素作基本的分析。第二部分：对论文中所涉及到的主要理论——对比语言学理论和语用学理论进行总体的阐述和概括。第三部分：此部分是论文的第一主体部分,主要从语言学角度来对比中德广告语。在这部分当中,主要分三个方面来对中德广告语进行对比,第一方面,从中德广告语词汇方面进行对比；第二方面,从中德广告语句法角度进行对比；第三方面,从中德广告语篇章修辞角度来进行对比。第四部分：此部分是论文的第二主体部分,主要从文化角度来对比中德广告语。在这部分当中,也分为三个方面。第一方面,对文化的基本概念等相关理论进行阐述和分析；第二方面,就广告语和文化之间的相互关联及内在联系做具体阐述；第三方面,从文化的历史发展等角度详细对比中德广告语,力求从文化差异及特性层面对比中德广告语。最后,对本文中德广告语对比分析出的共性和特性进行总结和展望。

全文目录

Danskagung  4-5
内容摘要  5-6
Abstract  6-9
1 EINLEITUNG  9
2 ALLGEMEINES ZUR WERBUNG  9-17
  2.1 ZUM BEGRIFF WERBUNG UND WERBESPRACHE  9-11
  2.2 BAUSTEINE DER WERBUNG  11-17
3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN  17-21
  3.1 DIE KONTRASTIVE PERSPEKTIVE  17-19
  3.2 DIE PRAGMATISCHE PERSPEKTIVE  19-21
4 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN WERBESPRACHE IN HINSICHTAUF SPRACHE  21-58
  4.1 VERGLEICH AUF DER WORTEBENE  21-34
    4.1.1 Wortarten  22-26
    4.1.2 Wortbildung  26-29
    4.1.3 Wortwahl  29-32
    4.1.4 Wortvariationen  32-34
  4.2 VERGLEICH AUF DER SATZEBENE  34-44
    4.2.1 Satzbau  34-39
    4.2.2 Satzarten  39-42
    4.2.3 Satzlange  42-43
    4.2.4 Wortstellung  43-44
  4.3 VERGLEICH AUF DER TEXTEBENE AUS RHETORISCHER SICHT  44-58
    4.3.1 Wiederholung  44-48
    4.3.2 Positionsfiguren  48-49
    4.3.3 Erweiterungsfiguren  49-51
    4.3.4 Appellfiguren  51-52
    4.3.5 Tropen  52-55
    4.3.6 Phraseologismen  55-56
    4.3.7 Parallelismus  56-57
    4.3.8 Ubertreibung  57-58
5 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN WERBESPRACHE IN HINSICHTAUF KULTUR  58-70
  5.1 ZUM BEGRIFF KULTUR  58-60
  5.2 DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KULTUR UND WERBUNG  60-61
  5.3 DER KULTURELLE VERGLEICH VON WERBESPRACHE ZWISCHEN DEUTSCHLAND UND CHINA  61-70
    5.3.1 Die kulturelle Entwicklung der Werbung in Deutschland und China  61-63
    5.3.2 Die kulturellen Unterschiede zwischen Deutschland und China  63-65
    5.3.3 Die kulturspezifischen Besonderheiten der Werbesprache in Deutschland und China  65-70
6 SCHLUSSWORT  70-72
7 LITERATURVERZEICHNIS  72-74

从语言和文化角度对比中德广告语

内容摘要

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