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民族品牌形象的提升策略研究

作　者: 李少波
导　师: 门小勇
学　校: 内蒙古师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 民族品牌形象提升策略创新文化管理
分类号: F273.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 429次
引　用: 1次
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内容摘要

在瞬息万变的市场变化与竞争中,政治、经济、社会都在前进和变化,整体环境也随时都可能发生根本性的变化,旧的观念、规则随时可能遭到废弃。这些强大的冲击波,使我国民族企业制定的品牌形象策略也可能失去已有的竞争优势,这就要求我们要与时俱进地站在全球化的高度去不断提升民族品牌形象的策略,创造和开发出更新的、科学的、系统化的策略规划,不断扩展民族品牌形象的应用潜力,使民族品牌形象始终具有明显独特的竞争优势并能适应新的市场游戏规则。从而使民族品牌的形象更利于消费者识别,更利于品牌在市场中竞争,最终推动并创造出更多的市场影响力大、市场占有率高、品牌附加值高、生命周期长的强势民族品牌。本文详细的分析了制约民族品牌在塑造品牌形象过程中存在的十大典型性问题,如把制造知名度做为塑造民族品牌形象的最高目标;把品牌形象塑造等同于设计简单的标志符号;品牌形象管理混乱缺乏战略规划;品牌形象的建设缺乏创新精神;品牌形象的塑造缺乏文化内涵;品牌形象的保护意识淡薄等问题,并针对这些实际存在的复杂问题,提出了切实有效的解决方案。本文就提升民族品牌形象策略中的发展民族品牌形象的创新策略、塑造民族品牌形象的文化策略和加强民族品牌形象的管理策略做了详细的阐述。在创新策略中针对核心价值的创新、视觉表现的创新和聚焦传播的创新进行了详尽的解析,证实了只有不断发展民族品牌形象的创新策略,才能在动态的市场中有效的防止品牌老化,始终保持品牌形象的活力和竞争力的观点;在文化策略中针对塑造个性化文化、塑造可持续性发展文化与塑造兼容性文化进行了详细的论述,阐明了只有不断塑造民族品牌形象的文化策略,才能塑造强大的差异化竞争优势,才能在现代社会的多元品牌世界中克服竞争的同质化制约;在管理策略中针对加强法律保护、加强自我保护、加强自我诊断及加强危机管理制定了规范与措施,强调了只有不断加强民族品牌形象的管理策略,才可以使民族品牌形象平稳而健康的发展并永续经营长期利于不败之地。在全球经济驶入高速发展的快车道之时,品牌赢天下已成为大势所趋。提升民族品牌形象的策略就是通过整合营销传播以及其他综合性手段,创建、发展、塑造、管理和维护民族品牌的形象,持之以恒的去不断提升民族品牌形象的策略,为民族企业塑造强势的品牌形象,使民族企业实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之道。使中国的民族品牌在国际化的竞争下超越民族文化的障碍,以其独特的品牌形象魅力,超越对手,赢得市场。

全文目录

中文摘要  4-6
ABSTRACT  6-10
第一章绪论  10-17
  一、课题研究背景  10-14
  二、课题研究的目的与意义  14-15
  三、课题研究的现状  15
  四、课题研究的内容  15-16
  五、课题研究的方法  16-17
第二章提升民族品牌形象的策略——发展民族品牌形象的创新策略  17-31
  一、提升品牌形象中核心价值的创新  17-23
  二、提升品牌形象中视觉表现的创新  23-27
  三、提升品牌形象中聚焦传播的创新  27-31
第三章提升民族品牌形象的策略——塑造民族品牌形象的文化策略  31-36
  一、塑造品牌形象的个性化文化策略  32-33
  二、塑造品牌形象的可持续性发展文化策略  33-34
  三、塑造品牌形象的兼容性文化策略  34-36
第四章提升民族品牌形象的策略——加强民族品牌形象的管理策略  36-41
  一、加强民族品牌形象的法律保护策略  36-37
  二、加强民族品牌形象的自我保护策略  37-38
  三、加强民族品牌形象的自我诊断策略  38-39
  四、加强民族品牌形象的危机管理策略  39-41
结论  41-42
参考文献  42-43
致谢  43

民族品牌形象的提升策略研究

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