学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

网页游戏《航海世纪》项目商业计划书

作　者: 许文兰
导　师: 龙志和
学　校: 华南理工大学
专　业: 工商管理
关键词: 网页游戏 大航海时代 商业计划书
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 300次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


网页游戏作为一种新兴的在线游戏类型,不需要下载任何客户端,玩家游戏操作时间极短,能够让玩家在工作学习之余抽空点几下鼠标来缓解压力。本研究报告是网页游戏《海航世纪》项目的商业计划书,这是一款玩法多样的网页游戏,以玩家熟知的大航海时代为历史背景,玩家扮演某个航海强国的小船队老板,通过制定贸易计划或战争策略来实现自己的发展目标,在经营船队的同时,游戏还穿插了政治斗争和军事争夺,让玩家能够体验到强权年代的尔虞我诈和弱肉强食。作为项目商业计划书,本文不仅要研究市场环境和竞争状况,同时还要规划本项目的管理制度和进度安排,更要仔细分析财务状况,最终得出本项目的可行性分析结论。本文首先研究了网页游戏市场的发展历史,在此基础上详细分析了国内市场的宏观环境和竞争状态。虽然国内的网页游戏市场发展时间短暂,但是竞争激烈程度已经白热化了。尽管如此,我们公司如果能抓紧目前仅剩不多的市场空间,尽快推出自己的产品,在激烈的市场竞争中生存并发展壮大。其次,本文重点分析了本项目所面对的目标市场,从市场容量、受众数量以及目标受众的详细分析中,我们发现网页市场的集中度高于其他在线游戏,玩家的平均素质更加突出。从这些角度出发,本文选定了目标玩家作为项目的主要营销对象。再次,本文简单分析了本项目产品的设计思路、产品内容以及项目管理基本要素,这些内容将构成本项目的一个初期规划,在合理的程度上约束项目的未来走向。然后,从市场营销学的基本理论出发,从市场细分、目标市场选择、产品策略和促销等方面对本项目进行详细阐述,制定了切实有效的营销策略。最后,本文对本项目的成本和收益预测做了详细分析,并且使用回收期法和净现值法对项目的投资可行性做了评估。我们发现本项目的回收期非常短,仅为投资后的一年多,而净现值也非常高,明显高于可接受的临界水平;这表明本项目的投资可行性。由此可以看出,网页游戏确实是“低成本,高收益,快速回报”的行业。同时还定性分析了本项目研发和运营可能遭遇的风险,以确保公司运作的警惕性。

全文目录


摘要  6-7
ABSTRACT  7-12
图表目录  12-13
第一章 绪论  13-19
  1.1 选题的意义  13-14
    1.1.1 研究背景和目的  13-14
    1.1.2 研究内容  14
    1.1.3 研究方法  14
  1.2 文献综述  14-18
    1.2.1 商业计划书  14-15
    1.2.2 网页游戏的研究  15-18
  1.3 论文结构  18-19
第二章 市场环境分析  19-32
  2.1 产业发展历史  19-20
  2.2 市场竞争分析  20-25
    2.2.1 潜在进入者的威胁  20-21
    2.2.2 替代品或服务的威胁  21
    2.2.3 现有竞争者分析  21-24
    2.2.4 供应商讨价还价的能力  24
    2.2.5 顾客讨价还价的能力  24
    2.2.6 五力模型总结  24-25
  2.3 目标市场分析  25-31
    2.3.1 市场容量分析  25-27
    2.3.2 受众数量分析  27
    2.3.3 目标受众细节分析  27-31
  2.4 本章小结  31-32
第三章 产品设计介绍  32-40
  3.1 产品设计思路  32-33
    3.1.1 玩家对网页游戏的需求  32-33
    3.1.2 市场上现有的网页游戏类型和数量  33
    3.1.3 我们产品的定位  33
  3.2 《航海世纪》设计介绍  33-36
    3.2.1 游戏背景  33-34
    3.2.2 游戏介绍  34
    3.2.3 玩法详解  34-35
    3.2.4 游戏系统设计  35-36
  3.3 服务与支持  36-37
    3.3.1 收费模式  36-37
    3.3.2 线上与线下活动  37
  3.4 产品的远期规划  37
    3.4.1 游戏维护和更新  37
    3.4.2 新游戏的计划和研发  37
  3.5 软硬件需求  37-38
    3.5.1 研发组需求  37-38
    3.5.2 产品运营组  38
  3.6 项目的SWOT 分析  38-39
  3.7 本章小结  39-40
第四章 项目组织与实施  40-44
  4.1 项目组织架构  40
  4.2 项目团队成员  40-41
  4.3 项目进度管理  41-43
    4.3.1 项目进度计划  41-42
    4.3.2 项目进度控制  42-43
  4.4 本章小结  43-44
第五章 营销策略分析  44-48
  5.1 网页游戏市场营销  44
  5.2 STP 营销  44-45
    5.2.1 市场细分  44-45
    5.2.2 目标市场的选择  45
    5.2.3 市场定位  45
  5.3 营销组合策略  45-47
    5.3.1 产品策略  45-46
    5.3.2 定价策略  46
    5.3.3 渠道策略  46
    5.3.4 促销策略  46-47
  5.4 竞争优势  47
  5.5 本章小结  47-48
第六章 财务分析  48-58
  6.1 财务分析前提  48
  6.2 收入预测  48-50
    6.2.1 完全自主运营  48
    6.2.2 完全联合运营  48-49
    6.2.3 自主运营加联合运营  49-50
  6.3 成本预测  50-53
    6.3.1 研发成本  50-51
    6.3.2 运营成本  51-53
  6.4 利润分析  53-54
  6.5 现金流预测  54-55
  6.6 财务指标分析  55-57
    6.6.1 回收期法  56
    6.6.2 净现值法  56-57
  6.7 本章小结  57-58
第七章 风险管理  58-61
  7.1 进度延误风险及对策  58
  7.2 政策风险及对策  58-59
  7.3 技术风险及对策  59
  7.4 团队成员风险及对策  59-60
  7.5 本章小结  60-61
结论  61-63
参考文献  63-65
附录 名词解释  65-67
攻读硕士学位期间取得的研究成果  67-68
致谢  68

相似论文

  1. Web游戏大厅框架的设计与实现,TP393.09
  2. 湖北衡宝兴陶瓷有限公司商业计划书,F426.71
  3. 相关市场的界定规则与完善刍议,D922.294
  4. 基于ActionScript的企业经营模拟游戏设计与实现,TP311.52
  5. 网页游戏《真王》的策划与设计,F49
  6. “亚太国际酒店用品批发市场”商业计划书,F724.1
  7. 东莞市心域建帮传媒责任有限公司商业计划书,F49
  8. 网页游戏《时空》商业策划书,F49
  9. 基于Flash的无客户端MMORPG的设计和实现,TP311.52
  10. 基于Flex的网页游戏的设计与实现,TP311.52
  11. 网页游戏顾客感知价值对顾客重复参与行为的影响研究,F49;F224
  12. 网页游戏中界面设计的研究和应用,TP393.092
  13. 基于Flex的网页游戏的研究与设计,TP393.092
  14. 基于Flash网页游戏的研究与设计,TP311.52
  15. 明清时期海上商品贸易研究（1368-1840）,K24
  16. 数字水利应用程序服务器平台项目商业计划书,F426.671
  17. 中南服饰会展中心商业计划书,F713.83
  18. 哈尔滨市鑫科纳米公司钛纳米聚合物涂料项目商业计划书,F426.7
  19. 广州FL有机农业公司商业计划书,F324
  20. ZML照明“灯火万家”网上商城商业计划书,F724.6

中图分类: > 经济 > 信息产业经济（总论）
© 2012 www.xueweilunwen.com