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ZML照明“灯火万家”网上商城商业计划书

作 者: 江流
导 师: 朱桂龙
学 校: 华南理工大学
专 业: 工商管理
关键词: 电子商务 照明产品 商业计划书
分类号: F724.6
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 186次
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内容摘要


网上销售作为一种新的商业模式,近几年来发展的如火如荼。eBay、淘宝等网上交易平台迅速扩张,eBay的用户数量现已突破2个亿,而淘宝的用户数量也达到了1900万。目前市场上有很多网上交易平台,如eBay、Taobao、Amazon等。电子商务凭借其时效性强、便捷、低成本等优势已经引起了业内厂商的广泛关注,而各类传统领域的厂商也纷纷进入电子商务市场。ZML照明公司积累有20余年的丰富的电工、照明产品经验和行业经营经验,这些丰富的产品、行业经验使得操作“灯火万家”网上商城项目更具专业优势。该计划书从项目介绍、市场分析、营销策略及项目管理、财务分析、风险分析和控制等五个方面对项目进行了讨论。首先在第一章“项目介绍”里,陈述了整个项目的商业模式.在第二章对网络购物整体市场状况作了分析,并从“灯火万家”公司的各个业务部分分别分析了其市场机会和竞争状况。第三章则是该项目的市场营销和项目管理规划。第四章对项目的收益和成本进行了财务分析,并对资金的需求作了一个估算。第五章讨论了该项目面临的主要风险和相应得对策。我们有理由相信,在这样一个快速增长的网上零售市场上,“灯火万家”网上商城会有一个美好的前景。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
图表目录  10-11
第一章 绪论  11-18
  1.1 研究背景  11-13
    1.1.1 中国互联网经济和网上购物市场的蓬勃发展  11-12
    1.1.2 节能环保照明的新发展和照明产品垂直B2C 市场的空白  12-13
    1.1.3 研究的意义  13
  1.2 文献综述  13-18
    1.2.1 商业计划书编制方面  14
    1.2.2 战略管理方面  14-15
    1.2.3 营销管理方面  15-16
    1.2.4 财务管理方面  16-18
第二章:公司及项目概况  18-22
  2.1 公司概况  18-19
  2.2 项目概况  19-21
    2.2.1 项目的构成  19
    2.2.2 产品的选择  19-20
    2.2.3 服务内容  20-21
    2.2.4 网络社区建设  21
  2.3 本章小结  21-22
第三章:市场分析  22-35
  3.1 中国电子商务B2C 市场现状分析  22-25
    3.1.1 2009 年的中国电子商务B2C 市场  22
    3.1.2 2010 年的上半年电子商务B2C 市场概括  22-23
    3.1.3 中国电子商务B2C 市场产业链分析  23-25
  3.2 照明产品网购市场总体规模估算  25-27
  3.3 目标消费者市场定位  27-28
  3.4 市场竞争格局  28-30
  3.5 项目投资SWOT 分析  30-34
  3.6 本章小结  34-35
第四章:项目运营与管理  35-51
  4.1 团队建设  35-40
    4.1.1 部门配置及职能  35-40
    4.1.2 组织文化  40
  4.2 网站建设  40-42
    4.2.1 网店系统  40-41
    4.2.2 社区系统  41
    4.2.3 用户注册  41
    4.2.4 电子支付  41
    4.2.5 用户体验  41
    4.2.6 商品推荐  41
    4.2.7 在线客服  41-42
  4.3 商品管理  42-43
    4.3.1 商品信息管理  42
    4.3.2 商品销售管理  42-43
  4.4 营销管理  43-45
    4.4.1 营销管理流程  43
    4.4.2 营销战略  43-45
  4.5 渠道管理  45-46
    4.5.1 采购渠道管理  45-46
    4.5.2 销售渠道管理  46
  4.6 价格管理  46-47
    4.6.1 商品价格制定  46-47
    4.6.2 商品价格管理  47
  4.7 物流管理  47-48
    4.7.1 第三方物流管理  47
    4.7.2 自提点建设  47-48
  4.8 仓库管理  48-49
    4.8.1 仓库商品管理  48
    4.8.2 仓库人员管理  48
    4.8.3 仓储技术学习  48-49
  4.9 项目进度管理  49-50
  4.10 本章小结  50-51
第五章 财务分析与风险控制  51-61
  5.1 资金计划  51-52
    5.1.1 资金投入及资金来源  51
    5.1.2 资金使用计划  51-52
  5.2 财务分析  52-56
    5.2.1 经营收入预测  52
    5.2.2 成本费用明细表  52-53
    5.2.3 固定资产明细表  53-54
    5.2.4 资产负债表  54-55
    5.2.5 利润表  55
    5.2.6 现金流量表  55-56
  5.3 财务指标分析  56-58
    5.3.1 基本盈利能力指标  56-57
    5.3.2 投资回收期  57
    5.3.3 投资净现值(NPV)  57-58
    5.3.4 内部回报率(IRR)  58
  5.4 风险与控制  58-60
    5.4.1 市场风险及对策  58-59
    5.4.2 财务风险及对策  59-60
  5.5 本章小结  60-61
结论  61-62
参考文献  62-64
攻读硕士学位期间取得的研究成果  64-65
致谢  65-66
附件  66

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通 > 电子贸易、网上贸易
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