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柏慧燕都食品公司营销策略研究

作　者: 张天翼
导　师: 仲伟林
学　校: 中国海洋大学
专　业: 企业管理
关键词: 品牌建设目标市场市场定位营销组合
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

柏慧燕都食品有限公司在不同的发展时期通过制定适宜的营销策略,策划设计全套营销传播方案(包括广告、公关、销售促进、活动营销、卖点展示以及互联网传播等多种营销工具,并对每种传播工具,分别就传播目的,策划原则和可选方案等内容进行策划与设计),树立公司的良好品牌,扩大公司的影响,使公司由小变大、由弱变强,成为辽宁省的知名企业。论文研究公司在不同的发展时期营销策略,并对其今后的营销策略进行适当的规划,为创业者和中小企业的发展壮大提供参考和借鉴,为公司持续发展、做大做强提供参考和指导。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
1 绪论  9-12
  1.1 问题的提出  9-10
    1.1.1 问题研究的目的  9-10
    1.1.2 问题研究的重要意义  10
  1.2 论文的主要内容和方法  10-12
    1.2.1 论文研究的主要内容  10-11
    1.2.2 论文研究的方法  11-12
2 营销理论概述  12-20
  2.1 目标市场、定位策略  12-13
  2.2 营销组合策略  13-14
  2.3 品牌管理  14-16
  2.4 营销理论新发展  16-20
    2.4.1 关系营销  16-17
    2.4.2 网络营销  17-19
    2.4.3 社会责任营销  19-20
3 柏慧燕都的营销环境分析  20-28
  3.1 我国肉食品加工市场现状及发展趋势  20-22
  3.2 我国肉食品加工市场的竞争分析  22-25
  3.3 我国肉食品加工市场的消费者分析  25-26
  3.4 柏慧燕都食品公司的机会和威胁分析  26-28
4 柏慧燕都的内部条件分析  28-33
  4.1. 柏慧燕都食品公司现有的营销策略分析  28-30
    4.1.1 柏慧燕都食品公司在初创期的营销策略及效果  28-29
    4.1.2 柏慧燕都食品公司在发展壮大过程中的营销策略及效果  29-30
  4.2 柏慧燕都食品公司营销存在问题分析  30-31
  4.3 柏慧燕都食品公司优势和劣势分析  31-33
    4.3.1 柏慧燕都食品公司优势  31-32
    4.3.2 柏慧燕都食品公司劣势  32-33
第5章柏慧燕都食品公司的目标市场和定位策略优化  33-37
  5.1 目标市场策略优化  33-34
  5.2 市场定位策略优化  34-37
    5.2.1 影响定位因素的分析  34-35
    5.2.2 定位策略  35-37
6 柏慧燕都食品公司的营销组合策略优化  37-50
  6.1 产品策略  37-42
    6.1.1 产品差异化策略  37-40
    6.1.2 服务差异化  40-42
  6.2 品牌策略优化  42-43
  6.3 价格策略优化  43-44
    6.3.1 现有的定价目标、方法  43-44
    6.3.2 公司定价策略优化  44
  6.4 渠道策略优化  44-45
    6.4.1 公司现有的营销渠道策略  44-45
    6.4.2 公司营销渠道策略的优化  45
  6.5 促销组合策略优化  45-47
    6.5.1 公司现有的促销组合策略  45-46
    6.5.2 公司促销组合策略优化  46-47
  6.6 网络营销  47-50
    6.6.1 网络营销设计  47-48
    6.6.2 网络营销策略  48-50
7 柏慧燕都食品公司营销策略实施的保障措施  50-52
  7.1 树立现代营销理念  50-51
  7.2 建立营销信息情报系统  51-52
  7.3 加大新产品研发力度并不断改进产品工艺  52
  7.4 加强营销队伍建设  52
  7.5 建立市场导向的组织和文化  52
结论  52-54
参考文献  54-56
致谢  56-57
攻读硕士学位期间发表论文情况  57

柏慧燕都食品公司营销策略研究

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