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中国邮政储蓄银行市场定位研究

作　者: 刘继恩
导　师: 王擎
学　校: 西南财经大学
专　业: 工商管理
关键词: 邮政储蓄银行 商业银行 市场定位 社区零售银行
分类号: F832.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


中国邮政储蓄银行(Postal Savings Bank of China)于2006年12月31日,经国务院同意,中国银监会正式批准从中国邮政独立出来,并于2007年3月6日,依法成立中国邮政储蓄银行有限责任公司。中国邮政储蓄银行有限责任公司的成立,标志着中国邮政储蓄银行作为国有第五大商业银行开始朝着全功能的商业银行转型,即从一个单纯办理储汇业务的半金融机构向全功能、现代化的零售商业银行转变。它将全面与国有大型银行、股份制、外资银行、地方城市商业银行、农村信用社、村镇银行等金融机构进行竞争。市场定位理论已经被广大企业所熟知。对于一个企业来说,准确的市场定位可以保证自身的可持续性发展,提高企业的核心竞争力,是一个企业发展的战略核心。所以,对于中国邮政储蓄银行,这样一家新转制的商业银行来说,采用什么标准和方法来准确进行市场定位正是其能否壮大发展的当务之急。通常来说,一个企业所处的市场环境,和企业的自身状况是其市场定位的基础,同时也要兼顾企业发展的目标。有着一个属于邮政系统的历史并处在商业银行遍地开花的现实环境,使得中国邮政储蓄银行在成立伊始就面临着复杂的内部改革和激烈的市场竞争的双重高压。所以,立足中国邮政储蓄银行现实情况、改革进程和商业银行化发展的目标来分析和定位邮储银行,是确保中国邮政储蓄银行成功转型成为现代化零售商业银行的正确方法。笔者通过回顾各国邮政储蓄的发展历史,分析中国邮储银行的现状,结合社区银行的研究成果,认为社区零售银行是中国邮政储蓄银行向商业银行转变的理想市场定位。笔者同时希望借此可以为加快中国邮政储蓄银行向全功能的商业银行的转化,为全面提升中国邮政储蓄银行的竞争力提供帮助。

全文目录


摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章 绪论  9-16
  第一节 选题及背景意义  9-11
    一、研究背景  9-10
    二、选题目的  10-11
  第二节 理论基础与文献综述  11-14
    一、市场定位理论综述  11-13
    二、社区银行理论研究  13-14
  第三节 研究思路及方法  14-16
    一、研究思路  14
    二、研究内容  14-15
    三、研究方法  15-16
第二章 邮政储蓄在中国的发展史和现状  16-27
  第一节 邮政储蓄在中国的发展史  16-19
  第二节 中国邮政储蓄银行的现状  19-20
    一、股东构成及管理机制  19
    二、中国邮政储蓄银行的网点分类  19
    三、中国邮政储蓄银行的经营模式  19
    四、中国邮政储蓄银行的发展概况  19-20
  第三节 中国邮政储蓄银行现有优势  20-24
    一、资源共享  21
    二、组织架构  21-22
    三、规模优势  22-23
    四、区位优势  23-24
  第四节 中国邮政储蓄银行现有的劣势  24-27
    一、定位模糊  24-25
    二、网点潜在劣势  25
    三、改革和发展不平衡  25
    四、金融经验欠缺  25-27
第三章 定位的外部环境  27-37
  第一节 商业银行市场定位的内涵和原则  27-31
    一、商业银行市场定位的含义  27-30
    二、市场定位的步骤  30-31
  第二节 中国邮政储蓄银行外部环境  31-37
    一、城市金融环境  32-33
    二、农村金融环境  33-37
第四章 各国邮政储蓄的发展史及经验借鉴  37-46
  第一节 邮政储蓄在有代表性国家的发展情况  37-40
    一、邮政储蓄在德国的发展情况  37-38
    二、邮政储蓄在日本的发展情况  38
    三、邮政储蓄在英国的发展情况  38-40
    四、邮政储蓄在有代表性国家特点  40
  第二节 邮政储蓄在德国发展趋势  40-46
    一、邮政储蓄在德国的改革过程  40-42
    二、德国邮政银行转型成功的要素  42-46
第五章 中国邮政储蓄银行市场定位的建议  46-58
  第一节 中国邮政储蓄银行定位社区零售银行的原因  46-51
    一、无健全公司治理结构,无明晰管理机制,不利于风险控制  46-48
    二、利益分配机制不合理,不利于市场化经营  48-49
    三、人力资源匮乏,不利于审慎原则  49-50
    四、风险管理能力弱,不利于风控原则  50-51
  第二节 中国邮政储蓄银行市场定位建议  51-58
    一、地域范围定位  52-53
    二、银行产品定位  53-55
    三、客户定位  55-58
参考文献  58-61
致谢  61

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中图分类: > 经济 > 财政、金融 > 金融、银行 > 中国金融、银行 > 银行制度与业务
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