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川渝中烟品牌战略研究

作　者: 胡睿
导　师: 于建原
学　校: 西南财经大学
专　业: 工商管理
关键词: 品牌核心价值品牌战略
分类号: F426.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 83次
引　用: 1次
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内容摘要

随着我国加入WTO,贸易自由化在全球范围内不断深入,国内烟草市场将面临越来越大的开放压力,跨国烟草企业携其国际品牌,将以其低成本的竞争优势,先进的营销手段和工艺技术冲击中国烟草市场,国内市场国际化的趋势日益明显,烟草企业将面临激烈的国际竞争。同时,在烟草专卖制度羽翼下成长起来的我国烟草行业非常缺乏行业竞争力,我国烟草品牌“多而不强”已是一个不争的事实。造成这种局面的原因是多方面的,而原因之一,是与我国烟草企业品牌经营和管理中存在着诸多问题与不足有关。幸运的是,国内的很多烟草企业己经在市场竞争中逐渐感受到品牌经营给公司带来的巨大利益。现阶段国内的烟草企业和国外烟草巨头相比,我国烟草品牌实力过于弱小,竞争压力巨大,品牌问题日益成为烟草企业发展壮大难以逾越的障碍,目前对于烟草企业如何打造和实施自己的品牌战略的研究还在起步阶段,需要不断发展与完善。本文通过分析川渝中烟在面临市场营销环境、市场竞争状况以及消费者需求不断发生变化情况下的品牌战略,提出如何利用现代营销理论中有关品牌培育的方面的研究成果,应用于企业的实际,探索在新的形势和环境下,川渝中烟如何有效提高企业的品牌价值和市场竞争能力,从而获得长期的竞争优势。

全文目录

中文摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
第一章绪论  8-11
  第一节本文的研究背景  8
  第二节本文的研究目的和意义  8-11
第二章川渝中烟品牌战略及品牌建设困境  11-17
  第一节 “娇子”品牌发展介绍  11-12
    一、品牌发展简史  11-12
    二、品牌荣誉  12
  第二节川渝中烟现行品牌营销战略分析  12-15
    一、“娇子”品牌定位  12
    二、品牌广告传播  12-13
    三、品牌公关传播  13-14
    四、终端宣传与促销  14-15
    五、“娇子”品牌管理分工  15
  第三节公司面临的品牌建设困境  15-17
    一、“娇子”品牌传播存在的问题  15-16
    二、品牌价值对高档次产品支撑乏力  16
    三、产品线向下延伸稀释品牌形象  16
    四、品牌建设举步为艰  16-17
第三章卷烟市场营销环境分析  17-38
  第一节发达国家的卷烟发展趋势  17-22
    一、发达国家的卷烟行业发展趋势  17-19
    二、烟草诉讼的影响  19-21
    三、世界卫生组织与《烟草控制框架公约》  21-22
  第二节行业环境分析  22-26
    一、跨国烟草公司的威胁  22-23
    二、国内烟草企业间的竞争状况  23-25
    三、川渝中烟“娇子”品牌主要竞争对手分析  25-26
  第三节社会文化及烟草品牌传播限制  26-31
    一、社会文化环境分析  26-28
    二、烟草品牌传播的法规限制  28-31
  第四节消费者分析  31-35
    一、消费者消费行为分析  31-33
    二、吸烟的消费动机分析  33-34
    三、国内卷烟消费趋势  34-35
  第五节国内外卷烟品牌的现状以及发展趋势  35-38
    一、国际卷烟品牌竞争现状以及发展趋势  35-36
    二、国内卷烟品牌的现状以及发展趋势  36-38
第四章品牌理论研究  38-48
  第一节品牌理论简介  38-41
    一、国际广告公司的品牌模型  38-40
    二、各品牌模型比较  40-41
  第二节品牌战略研究  41-45
    一、品牌战略的定义  41
    二、品牌战略主要内容  41-45
  第二节品牌内外部系统管理模式  45-48
    一、品牌内部系统管理模式  45-46
    二、品牌外部系统管理模式  46-48
第五章川渝中烟品牌战略的实施建议  48-55
  第一节打造“娇子”品牌核心价值  48-50
  第二节完善品牌传播与塑造  50
  第三节品牌的媒介创新传播  50-51
  第四节 “娇子”系列产品的开发与子品牌传播  51-52
  第五节从技术创新到品牌推动  52-53
  第六节 “娇子”品牌的终端包装和促销  53
  第七节建立跨部门的品牌管理团队  53-55
参考文献  55-56
致谢  56

川渝中烟品牌战略研究

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