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肢体符号在广告设计中的运用研究

作　者: 刘艳芳
导　师: 李芃
学　校: 湖北工业大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 广告设计肢体语言符号体态语
分类号: J524.3
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 77次
引　用: 4次
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内容摘要

人是“符号的动物”。符号是人类认识外界事物、进行相互交流的桥梁和纽带,是实现信息存储和记忆的重要载体,更是表达思想情感的中介手段。符号最基本的功能是认知和交际。人们精神交往的手段是由一系列可感知的符号单元组成的完整系统。广告要进行有效传播,也必须要与受众顺利交际。广告属于文化的范畴,文化是人类符号化的思维和行为,人类文化的传播就是在对相关符号进行组合、转换、再生的基础上进行操作的过程。广告元素的运用,实际上也是对相关符号进行组合、加工、再造的过程。伴随文化的发展,文化区域化现象日益严重,这就在人们的相互交流中形成了一种无形的障碍。世界在发展,地球在“缩小”,文化要渗透,必须寻求一种全人类共通的符号来进行顺利交流。广告作为一种特殊的文化和艺术媒体,必然要求形成一种共享符号并能够在全世界范围内进行沟通,尤其是一些以肢体为主的广告符号更是沉淀着厚重的文化底蕴。本文以符号学和肢体体态语的基本原理为依据,分析了肢体符号作为广告设计元素的背景、意义和国内外的研究动态以及发展趋势,从理论和现实角度来分析主题研究的必要性。正文部分层层剖析了肢体符号的形成和发展,从中了解到它与广告设计的渊源,探索了肢体符号作为一种简洁、特殊、有趣、易识别的共享符号在广告传播中的重要作用。以此为基础,进而来分析肢体符号在广告设计中的具体运用以及新技术下出现的新设计方法,新的设计方法使得广告设计同现代生活相结合,注重了受众的参与性,形成了良好的交互性,使人们对广告产生了新的兴趣点,对现代广告设计的研究有重要的意义。本文的主要创新之处在于:第一,提出了肢体符号的新理念,从人类到动植物肢体领域的扩展来系统的研究肢体符号在广告设计中的运用。第二,提出了肢体符号的共享特征,将它作为广告设计的创作要素能突破地域文化的局限和障碍,使得广告设计能在各国之间顺利沟通。第三,分析了在新形式下,不同的肢体符号可以通过新技术进行融合,从而拓宽了广告设计思维,为广告创作注入新了活力。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-10
第一章引言  10-15
  1.1 肢体符号作为广告设计元素的背景及研究意义  10-14
    1.1.1 概述  10
    1.1.2 研究的背景  10-12
    1.1.3 研究的意义  12-14
  1.2 国内外研究动态及发展趋势  14-15
    1.2.1 国内外关于肢体符号的研究动态  14
    1.2.2 肢体符号作为广告设计元素的发展趋势  14-15
第二章肢体符号的分类、形成和发展  15-24
  2.1 肢体符号的概念  15
    2.1.1 肢体的原始意义  15
    2.1.2 肢体符号的理性解释  15
  2.2 肢体符号的分类  15-18
    2.2.1 面部肢体符号——情意的表达  15-17
    2.2.2 手势符号——肢体中辅助表达行为语言的符号  17-18
    2.2.3 身姿符号——体现人体全部的肢体符号  18
  2.3 肢体符号的形成  18-19
  2.4 肢体符号在时间的推移中得以丰富和发展  19-24
    2.4.1 肢体符号在发展中促进了人类最初的文明——文字的产生  19-20
    2.4.2 肢体符号在文字的发明中具有了性和性别度之分  20
    2.4.3 肢体符号的扩展——美丽的黄金比例构图  20-24
第三章肢体符号在广告设计运用中的情感表达  24-26
  3.1 肢体符号对表情是特殊的行为语言  24
  3.2 情感是一种持久恒定的共享符号  24-25
  3.3 肢体符号的情感表达是广告设计中人际传播的重要内容  25-26
第四章肢体符号在广告案例中的运用  26-36
  4.1 人类肢体符号在广告设计中的运用  26-30
    4.1.1 眼睛在广告设计中的运用  26-27
    4.1.2 嘴形在广告设计中的运用  27
    4.1.3 舌头在广告设计中的运用  27-28
    4.1.4 牙齿在广告设计中的运用  28
    4.1.5 手形在广告设计中的运用  28
    4.1.6 胸部在广告设计中的运用  28-29
    4.1.7 腿部在广告设计中的运用  29
    4.1.8 手势在广告设计中的运用  29-30
  4.2 动物肢体符号在广告设计中的运用  30-31
  4.3 植物肢体符号在广告设计中的运用  31
  4.4 由肢体符号演化来的象形文字在广告设计中的运用  31-32
  4.5 从肢体符号中诞生的黄金比例在广告设计中的运用  32-33
  4.6 肢体符号在广告设计中运用时要与地域、语境相结合  33-36
第五章新技术的推广推动了广告创意的发展  36-39
  5.1 新技术的推广给肢体符号的运用注入新的活力  36
  5.2 高超的创意手法将植物肢体与广告产品进行形状置换  36-37
  5.3 运用解构的创意手法将肢体进行就势趋形的视觉表现  37
  5.4 采用现代媒体技术可表现图形效果的综合性  37-39
第六章肢体符号在广告设计中的运用效果  39-47
  6.1 采用名人肢体符号可以取得移情效应  39-40
  6.2 特殊语境下采用绝妙的肢体符号能增强广告作品震撼性  40
  6.3 巧用肢体符号可以形成有趣的交互效果  40-41
  6.4 巧妙的创意将肢体符号组合能表达厚重的文化底蕴  41-47
    6.4.1 采用现代创意手段将人的肢体与文字进行形与形的同构  41-42
    6.4.2 采用关联的手法将人的肢体进行意与意的同构  42-43
    6.4.3 运用新奇的创意将男女肢体进行巧妙柔和  43-44
    6.4.4 运用新设计理念将动物肢体与语言词汇进行类似联想  44
    6.4.5 运用巧妙创意将肢体进行异文化组合可增强趣味性  44-45
    6.4.6 将人物肢体的运动姿势进行抽象可完成广告设计共享  45-47
结语  47-48
注释  48-49
参考文献  49-51
致谢  51

肢体符号在广告设计中的运用研究

内容摘要

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