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报纸如何向“新媒体”转型

作　者: 刘彦昌
导　师: 乔云霞
学　校: 河北大学
专　业: 新闻学
关键词: 新媒体传统纸媒转型策略
分类号: G211
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
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内容摘要

新媒体的勃兴与传统报纸的衰退同时出现,此消彼长的背后是报业环境的变化、传媒格局的变化。新技术带来了传播手段的变化,新媒体威力初显。作为一种先进的传播方式,新媒体具有颠覆性的力量,而这种力量正在慢慢累积之中。相对而言,报纸的传播方式是一种比较传统,也比较落后的方式,颠覆性的变局是迟早要发生的。传统报纸必须未雨绸缪,及早应对。作为报纸业的从业者,深处其中,切身感受到新媒体带来的冲击,感受到报纸必须变革的迫切形势。本文第一部分阐述了新媒体发展的背景和现状,分析了新媒体崛起的原因。第二部分对报纸发展的停滞作了概括,包括报纸读者的分流、广告的下滑、以及报业本身的激烈厮杀一定程度上成就了网络。第三部分分析了报纸应该顺应时代和读者需求进行转型,即本文的重点之一：报纸的改良与再造。一方面报纸可以通过对传播方法、传播内容、传播渠道的改变,进行自身的改良；另一方面,报纸可以依托自身资源创造新媒体,增强竞争力,以求更大的发展。本文第四部分为重点之二,即传统报纸“新传媒化”的改进之道,论述了报纸向新媒体转型实践中存在的问题,并就此提出了对策,主要包括：明确定位,按照现代企业制度运作；实现投资机制的多样性；努力创新,实现新闻形式的多样化：明晰信息产权,保护自己的资源；多方面发掘盈利点；多次开发利用自身资源；塑造品牌识别系统等。其中,既有体制层面转变的建议,也有操作层面的具体方案。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
引言  9-11
第1章新媒体的崛起及原因分析  11-19
  1.1 新媒体发展背景  11-13
  1.2 新媒体崛起现状  13-15
  1.3 新媒体超速发展优势分析  15-19
第2章传统纸媒面临严峻挑战  19-23
  2.1 报纸受众群数量分流  19-20
  2.2 报纸广告份额分流,增长速度持续下滑  20-21
  2.3 报纸行业的激烈竞争一定程度上成就了网络  21-23
第3章传统纸媒"新媒体化"实践变革  23-37
  3.1 新媒体漏洞分析  23-24
  3.2 报纸"新媒体化改良"  24-32
    3.2.1 利用网络传播的溢散效应增强自身传播力度  24-27
    3.2.2 设立网络评弹版让网民自由发言  27-30
    3.2.3 利用报纸的编辑力量撷取网络精华  30-32
  3.3 报纸"新媒体化再造"  32-37
    3.3.1 设立网站打造自己的门户  33-34
    3.3.2 创立手机报开拓传播方式  34-36
    3.3.3 开展sp业务拓展资源利用率  36-37
第4章传统报纸"新传媒化"的改进之道  37-47
  4.1 明确定位,按照现代企业制度运作  37-39
  4.2 应实现投资机制的多样性  39-40
  4.3 努力创新,实现新闻形式的多样化  40-42
  4.4 明晰信息产权,保护自己的资源  42-43
  4.5 多方面发掘盈利点  43-44
  4.6 多次开发,充分利用自身资源  44-45
  4.7 塑造品牌识别系统,提升竞争力  45-47
参考文献  47-49
致谢  49

报纸如何向“新媒体”转型

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