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独立学院品牌建设研究

作　者: 马志娟
导　师: 施放
学　校: 浙江工业大学
专　业: 工业工程
关键词: 品牌独立学院品牌独立学院品牌建设
分类号: G648
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

随着市场机制被引入教育领域,以及我国高等教育改革的深入,致使我国高等教育面临着国际、国内的激烈竞争。独立学院作为我国高等教育重要组成部分,自然也必须参与到竞争中来,在市场竞争中增强自身的实力,获得可持续发展的动力。但是由于独立学院师资、机制以及社会地位等内外两方面的问题,独立学院在办学过程中存在着各种各样的困难,如何克服自身的不足,发挥灵活自主的办学体制和运行机制的优势,在竞争中获得主动,是其发展中必须面对和解决的问题。而独立学院的品牌建设是独立学院在新的历史时期进行准确的定位,发挥自身的独特作用所必须探索的,是满足社会对不同人才的需求,提高自身发展的必由之路,因此,如何打造独立学院的品牌就成为广大高等教育工作者应该积极思考的问题。本文以独立学院为研究对象,对其品牌建设进行探讨和研究。主要运用调查、分析等方法,了解独立学院品牌建设的现状,有针对性的提出塑造独立学院品牌的策略,为独立学院的发展提出有价值的参考。本文共分为五部分对独立学院的品牌建设进行了论述,第一部分阐述选题的缘由,并对研究内容做简要说明;第二部分对品牌、高校品牌、品牌建设的内涵和目标的相关概念进行界定及其内涵解读,为提出独立学院品牌建设打好理论基础;第三部分主要是对独立学院品牌建设的现状进行整理,分析城市学院品牌建设的成功案例,由此阐释品牌建设的必要性和可行性,明确品牌对独立学院的重要意义;第四部分主要以现代科技学院为例,在学校师生中进行品牌建设问卷调查,统计分析该校品牌建设现状;第五部分是依据现代科技学院品牌建设调查,提出了该校就品牌定位阶段、品牌建设阶段、品牌传播阶段的具体措施。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-8
1 绪论  8-12
  1.1 研究背景  8
  1.2 研究目的及意义  8-9
  1.3 研究内容和方法  9
    1.3.1 研究主要内容  9
    1.3.2 研究主要方法  9
  1.4 相关文献综述  9-12
2 基本概念的界定  12-18
  2.1 品牌  12-14
  2.2 学校品牌  14-16
  2.3 独立学院品牌建设的基本内涵  16-18
3 独立学院品牌建设的必要性和可行性  18-26
  3.1 独立学院品牌建设现状  18-22
    3.1.1 我国独立学院发展水平  18
    3.1.2 浙江省独立学院发展现状  18-19
    3.1.3 独立学院品牌建设的现状分析  19-22
  3.2 独立学院品牌建设的必要性和可行性  22-26
    3.2.1 独立学院品牌建设的必要性  22-24
    3.2.2 独立学院品牌建设的可行性  24-26
4 现代科技学院品牌建设调查和分析  26-34
  4.1 现代科技学院的基本情况  26
  4.2 现代科技学院品牌建设调查和分析  26-34
    4.2.1 现代科技学院教师问卷调查结果  26-29
    4.2.2 现代科技学院学生问卷调查结果  29-34
5 现代科技学院实施品牌建设的对策  34-44
  5.1 品牌定位阶段  34-35
    5.1.1 做好品牌定位前的调查工作  34-35
    5.1.2 准确、合理的品牌定位  35
  5.2 品牌建设阶段  35-41
    5.2.1 加强学院特色建设,树立学院品牌形象  35-37
    5.2.2 夯实质量基础,推动学院品牌建设  37-40
    5.2.3 以丰富校园文化建设增添学院品牌内涵  40-41
  5.3 品牌传播阶段  41-44
    5.3.1 与大众媒体合作,扩大宣传面  42
    5.3.2 充分利用校内师生员工资源宣传学校品牌形象  42
    5.3.3 与家长、用人单位的交流与互动中传播和推广  42-43
    5.3.4 与相关部门合作,参加大众活动  43-44
6 结束语  44-46
  6.1 研究结论  44
  6.2 进一步研究展望  44-46
参考文献  46-50
附录  50-56
致谢  56

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