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陕西旅游形象推广的政府行为选择

作　者: 胡亚萍
导　师: 杨玉麟
学　校: 西北大学
专　业: 公共管理
关键词: 陕西旅游形象推广政府行为
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 203次
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内容摘要

旅游形象推广的政府行为在理论上是一个极有意义的研究题目；在实践上,其对旅游产业的发展具有巨大推动作用,又极需要认真探讨、科学发展的领域。本文在对境内外旅游发达区域的政府行为,及国内政府旅游形象推广作用进行研究的基础上,运用政府营销理论和政府行为理论等对旅游形象推广中的政府行为进行了分析,明确了政府在旅游形象中的主要职责和作用。本文让政府的旅游形象推广行为使旅游协会、企业都参与其中,让政府的行为随着市场需求和变化而变化,实现旅游产业的可持续发展。本文以陕西省的政府行为作为研究对象,使用政府营销理念,对当前陕西省政府的旅游形象推广行为进行了问题分析,利用市场统计及调研数据,认为陕西省政府对本省的旅游形象推广行为具有很多优点,但仍存在推广方式较为简单,政府职能比较单一,企业参与性不强,较为缺乏专业推广手段等问题。针对当前问题,提出增加旅游宣传推广渠道为近期目标,以加强政府职能发挥旅游协会功能,增加企业参与度为中期目标、建设专业人才队伍为远期目标的解决方案,切切实实地对陕西省旅游形象推广产生积极的推动作用,提高其竞争力。最后在陕西旅游形象推广的政府行为的研究基础上,对于本文构架的旅游形象推广的政府行为的特点和适用性进行了讨论。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章绪论  8-17
  1.1 选题背景及意义  8-11
    1.1.1 陕西旅游产业概况  8-9
    1.1.2 课题研究的意义  9-11
  1.2 问题的提出  11-13
  1.3 研究方法  13
  1.4 研究和写作思路  13-17
    1.4.1 总体思路  13-14
    1.4.2 论文撰写结构思路  14-16
    1.4.3 创新点  16-17
第二章旅游形象推广与政府行为间的关系  17-29
  2.1 相关概念  17-23
    2.1.1 旅游形象的概念  17-18
    2.1.2 国内外学者关于旅游形象推广的论述  18-21
    2.1.3 公共管理相关理论  21-22
    2.1.4 政府营销的理论  22-23
  2.2 政府行为对旅游形象推广的作用  23-24
  2.3 旅游形象推广的政府行为经验借鉴  24-29
    2.3.1 境外旅游形象推广的政府行为  24-26
    2.3.2 旅游形象推广的政府行为经验  26-29
第三章陕西省旅游形象推广市场及环境调查与研究  29-45
  3.1 我国旅游形象推广的政府行为  29-32
    3.1.1 旅游管理部门在旅游形象推广中的作用  29-30
    3.1.2 我国旅游产业发展中形象推广政府行为的变化  30
    3.1.3 我国旅游推广的政府行为特点  30-32
  3.2 陕西省旅游形象推广环境  32-34
    3.2.1 政治环境  32-33
    3.2.2 人口经济环境  33
    3.2.3 地理交通环境  33
    3.2.4 人文历史环境  33-34
    3.2.5 旅游资源环境  34
  3.3 市场统计数据研究  34-40
    3.3.1 陕西省入境旅游人数、国内旅游收入在全国的位次  35-36
    3.3.2 陕西接待游客总人数、旅游总收入在西部地区的位次  36-37
    3.3.3 2011陕西省接待旅游总人数、旅游收入构成  37-38
    3.3.4 接待旅游总人数、海外游客各市比重  38-39
    3.3.5 陕西省旅游企业主要经济指标  39-40
  3.4 游客抽样调查数据研究  40-43
    3.4.1 国内游客抽样调查  40-42
    3.4.2 境外游客抽样调查  42-43
  3.5 我省周边省市央视广告投播调查  43-45
第四章陕西省旅游形象推广现状及问题分析  45-52
  4.1 陕西省旅游产业机构的主体  45-46
    4.1.1 陕西省旅游产业发展领导小组  45
    4.1.2 陕西省旅游局  45
    4.1.3 陕西省旅游协会  45
    4.1.4 旅游企业  45-46
  4.2 陕西省旅游市场宣传促销工作的主要做法  46-47
    4.2.1 政府大力支持  46
    4.2.2 注重产品开发  46-47
    4.2.3 加强区域合作,实施部门联动机制  47
  4.3 陕西省旅游形象推广政府行为的不足  47-50
    4.3.1 市场关联度不高  48
    4.3.2 依重传统渠道  48-49
    4.3.3 推广的专业性不强  49
    4.3.4 整合推广不足  49-50
  4.4 陕西省旅游形象推广的政府行为存在的问题  50-52
    4.4.1 政府职能缺失  50
    4.4.2 宣传手段简单  50-51
    4.4.3 人才队伍缺乏  51
    4.4.4 企业参与度不强  51-52
第五章陕西旅游形象推广的政府行为选择建议  52-58
  5.1 发挥旅游协会作用弥补政府职能缺失  52-53
  5.2 细分市场需求拓宽推广渠道  53-55
  5.3 建立专业人才库增加推广专业性  55-56
  5.4 采用激励手段激发旅游企业参与  56-58
第六章结论  58-61
  6.1 本文所做的工作  58-59
  6.2 本文主要结论  59
  6.3 需要进一步研究的问题  59-61
参考文献  61-66
致谢  66

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