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黑龙江省冰雪旅游形象研究
作 者: 王海荣
导 师: 段光达
学 校: 黑龙江大学
专 业: 旅游管理
关键词: 黑龙江省 冰雪 旅游形象
分类号: F592.7
类 型: 硕士论文
年 份: 2011年
下 载: 158次
引 用: 0次
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内容摘要
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随着旅游业的蓬勃发展和形象时代的到来,旅游市场的竞争越来越激烈,旅游形象的问题也越来越发的被重视。独特鲜明的旅游形象有利于增强某一旅游地的综合竞争力和旅游者的旅游决策。近些年来冰雪旅游不仅把黑龙江省的冷环境搅热,而且发展成为黑龙江省的特色旅游,同时黑龙江省也越来越重视其冰雪旅游形象。本论文在阐述旅游形象问题的发展概况及其基本理论的基础之上,着重从黑龙江省冰雪旅游形象研究的地方文脉、黑龙江省冰雪旅游形象的受众调查分析、黑龙江省冰雪旅游形象的存在问题分析等方面出发,对黑龙江省冰雪旅游形象塑造的基础做了全面详尽的剖析,并在此研究的基础上,进行黑龙江省冰雪旅游形象设计和策划,构建较为完整的黑龙江省冰雪旅游形象系统。
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全文目录
中文摘要 3-4
Abstract 4-7
第一章 绪论 7-13
第一节 研究背景、意义 7-9
第二节 国内外研究现状 9-11
第三节 研究思路 11-12
第四节 研究方法 12-13
第二章 相关概念界定和基础理论 13-19
第一节 旅游形象概述 13-17
一、旅游形象问题的起源 13
二、旅游形象及形象设计的概念 13-14
三、旅游形象设计的作用、原则和程序 14-17
第二节 基础理论 17-19
一、马斯洛需求理论 17
二、供求理论 17-18
三、冰雪旅游经济理论 18
四、地理学、广告与大众传媒学、市场行销学的相关理论 18-19
第三章 黑龙江省冰雪旅游形象的基础研究 19-30
第一节 黑龙江省冰雪旅游形象的地方性研究 19-24
一、黑龙江省冰雪自然旅游资源 19-20
二、黑龙江省冰雪文化旅游资源 20-24
第二节 黑龙江省冰雪旅游形象现状分析 24-30
一、黑龙江省冰雪旅游形象的受众分析 24-28
二、黑龙江省冰雪旅游形象存在问题的分析 28-30
第四章 黑龙江省冰雪旅游形象系统的建立 30-45
第一节 黑龙江省冰雪旅游形象定位 30-34
一、黑龙江省冰雪旅游形象定位分析 30-31
二、黑龙江省冰雪旅游形象的主题口号 31-34
第二节 黑龙江省冰雪旅游视觉形象系统 34-39
第三节 黑龙江省冰雪旅游行为形象系统 39-41
一、政府层面 39-40
二、企业层面 40
三、居民层面 40-41
第四节 黑龙江省冰雪旅游形象的传播策略 41-43
一、旅游形象传播原则 41
二、旅游形象传播策略 41-43
第五节 总结——黑龙江省冰雪旅游形象系统的设计模式 43-45
结论 45-47
参考文献 47-51
附录 51-56
致谢 56-57
攻读学位期间发表的论文 57
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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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