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基于面料推广为目的的服装产品策划方案及设计

作　者: 郑铮
导　师: 夏帆
学　校: 浙江理工大学
专　业: 艺术设计
关键词: 面料推广品牌定位服装设计
分类号: TS941.4
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
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内容摘要

近年来面料推广形式令人目不暇接，很多企业为了更有效的推广面料将面料进行成衣设计使更加直观的展示面料的特性，但因完全将精力专注于面料的表达使成衣设计感较差，特征贫乏，定位模糊，最直观的问题在于面料针对的市场定位分析不明确导致其设计要素与流行趋势衔接断层，推广目标客户不明确，产品对应设计缺乏创新意识，难以另服装公司或企业找到适合自己的品牌方向，直接导致推广效果的不尽人意。本文将具体解决上述问题，面料商针对服装品牌推广面料，首先要了解它所推广的目标服装品牌的特征，建立起企业面料与目标服装品牌之间的关联性，推广目标明确以后，才能针对不同目标服装品牌所需面料特点进行系列化推荐，推广方法以目标品牌的市场定位、风格定位为导向，运用相互融合的手段，将自身产品与服装品牌以及市场需求更好地组合起来，使企业通过成衣设计让面料所含有的特点充分表达，从而利用设计更好的提升产品推广力。本文将利用案例分析针对X风格服装品牌制定面料推广方案，方案包括理论阐述、服装产品策划方案及设计操作，利用面料自身的风格特点对应出品牌风格特点，同时根据品牌对应的不同主题系列进行分类推荐，应用不同的设计元素展示出品牌对应的风格特点，让品牌采购商及服装设计者更加直观的感受到面料的特性，从而实现推广销售的目的。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
第一章绪论  8-11
  1.1 研究背景  8
  1.2 研究的目的及意义  8-9
  1.3 目前国内外的研究现状分析  9-10
    1.3.1 国内研究现状  9
    1.3.2 国外研究现状  9-10
  1.4 研究的主要内容及方法  10-11
    1.4.1 研究内容  10-11
    1.4.2 研究方法  11
第二章面料推广概述  11-14
  2.1 面料推广形式分类及其优缺点介绍  12-13
    2.1.1 以常规形式推广面料的特点及其优缺点  12-13
      1、面料样卡形式特点及其优缺点  12
      2、面料企业产品手册特点及其优缺点  12-13
    2.1.2 以成衣设计形式推广面料的特点及其优缺点  13
  2.2 面料推广的方向及推广途径的分类  13-14
    2.2.1 推广方向的分类  13
    2.2.2 推广途径的分类  13-14
第三章基于面料推广的服装品牌特性研究  14-21
  3.1 构建面料特性与目标品牌服装关联度研究  14-18
    3.1.1 面料特性与目标品牌服装在主题风格上对应关联度研究  15-17
      1、面料造型风格特征对应目标服装品牌  15-16
      2、面料艺术风格特征对应目标服装品牌  16-17
    3.1.2 面料特性与目标品牌服装在功能特性的关联度研究  17
    3.1.3 面料特性对应目标服装品牌配比对应标准  17-18
  3.2 基于目标品牌服装特点的面料推广路径与方法  18-21
    3.2.1 目标品牌的深入调研  19-20
      1、目标品牌定位分析  19
      2、目标服装品牌设计要素分析  19-20
    3.2.2 面料对应目标服装品牌的匹配研究  20-21
      1、对应目标品牌的需求（品牌已使用面料）  20
      2、向目标品牌推荐（品牌未使用面料）  20-21
第四章实现面料对应目标服装品牌推广的服装产品策划方案及设计  21-36
  4.1 实现面料推广的服装设计方法  21-22
    4.1.1 目标主题风格确立  21
    4.1.2 设计要素导入  21-22
    4.1.3 系列化匹配及延伸研究  22
  4.2 实现面料推广的服装产品策划方案及成衣设计（实例分析）  22-33
    4.2.1 品牌定位分析  22-23
    4.2.2 品牌服装设计要素分析  23-26
    4.2.3 面料对应匹配研究  26-27
    4.2.4 成衣设计对应品牌服装系列化匹配及延伸研究  27-33
  4.3 设计成果展示  33-36
第五章结论  36-37
参考文献  37-38
攻读学位期间的研究成果  38-39
致谢  39

基于面料推广为目的的服装产品策划方案及设计

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