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上海地区超市品牌服装的设计企划研究

作　者: 徐群
导　师: 陈建辉
学　校: 东华大学
专　业: 服装设计理论与研究
关键词: 上海地区超市品牌服装设计企划
分类号: TS941.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 118次
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内容摘要

本文的课题是上海地区超市品牌服装的企划设计与研究。本文首先对研究范围即超市品牌服装进行了界定,包括超市的规模,品牌的规模,服装的运作方式等。然后,本文主要从服装设计的角度对超市品牌服装进行研究,包括服装产品的设计周期,品牌企划中的颜色,面料,款式,种类搭配等方面。同时涉及消费者的消费心理,市场营销等相关研究。超市品牌服装是随着大卖场的进驻才逐渐被人们接触和了解的,在人们的观念中是个较新的领域。之前有人对大卖场的自主品牌进行研究,还有对大卖场中服装环境进行研究,但是就服装设计,即服装货品本身进行主体性研究的相关文章很有限。因此此文具有一定的先创性。本文的研究目标是探索这一新兴发展领域,以超市这一范围的服装市场作为研究对象,着重看品牌是如何运营的；同时,通过对超市品牌服装的研究,从服装设计的角度深入研究受众很大的基本款的组合和运用；再次,关注超市品牌服装的变化,推测其可能的发展方向。本文以服装学和艺术设计学为基础,综合消费心理学、消费者行为学、数学和统计学以及其他相关理论的原理和方法,试图对国内外现发展较为成熟的超市品牌服装进行实例分析,通过对定位受众人群的采访分析,运用科学的统计分析,将定量分析和定性讨论结合起来,进行关于超市品牌服装的多学科交叉研究。本文的分析基于大量的调研图片和数据进行总结分析,从设计角度总结出卖场基本款的服饰特点。从超市品牌服装的运营角度分析和总结其发展前景。从品牌服装角度,在超市服装这样的一个小范围内分析和总结品牌服装的设计和运作流程以及规律。超市中的品牌服装在发展阶段,他们不管从面料、颜色、款式等各个方面都进行了完整的整合,采用了品牌服装的设计企划模式。此外,超市品牌服装目前主要销售的是物美价廉的基本款。这些基本款同时也是整个服装市场销售中必不可少的基本款。本文通过对超市品牌服装数月的调研,总结出了一些相关的基本款廓形。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-8
目录  8-11
第一章导论  11-24
  1.1 研究背景  11-12
    1.1.1 国内研究现状  11-12
    1.1.2 国外研究现状  12
  1.2 文献综述  12-19
  1.3 相关概念的界定  19-21
    1.3.1 研究范围的界定  19-20
    1.3.2 品牌服装的概念  20
    1.3.3 超市品牌服装的概念  20
    1.3.4 大型综合超市的界定  20-21
  1.4 研究意义  21-22
  1.5 研究方法  22-23
    1.5.1 实例分析  22-23
    1.5.2 归纳和提取  23
    1.5.3 对比分析法  23
    1.5.4 采访分析  23
    1.5.5 数据统计分析  23
  1.6 论文的特点和创新点  23-24
第二章超市品牌服装的历史与现状  24-37
  2.1 超市的历史回顾  24-30
    2.1.1 超市的发展过程  24-26
    2.1.2 超市在我国的发展  26-29
    2.1.3 超市的特点  29-30
  2.2 超市品牌服装的概述  30-37
    2.2.1 超市品牌服装的起源  30
    2.2.2 国外超市品牌服装发展现状  30-31
    2.2.3 国内超市品牌服装发展现状  31-32
    2.2.4 上海地区超市品牌服装消费者状态研究  32-34
    2.2.5 我国大型超市服装SWOT分析  34-37
第三章超市品牌服装产品整体分析  37-70
  3.1 超市品牌服装的相关理论  37-42
    3.1.1 超市品牌服装发展所需条件  37-39
    3.1.2 超市品牌服装发展阶段的划分  39
    3.1.3 超市品牌服装设计企划中的问题分析  39-40
    3.1.4 超市品牌服装的竞争力分析  40-41
    3.1.5 超市品牌的品牌延伸分析  41-42
  3.2 超市品牌服装的定位  42-57
    3.2.1 超市品牌服装的品类组成  43-44
    3.2.2 超市品牌服装的价格定位  44
    3.2.3 超市品牌服装的年龄定位  44-45
    3.2.4 超市品牌服装的风格构成  45-47
    3.2.5 超市品牌服装的产品结构  47-57
  3.3 超市品牌服装的商品企划  57-64
    3.3.1 服装主题和波段企划  57-58
    3.3.2 服装的色彩企划  58-60
    3.3.3 服装品类企划  60-61
    3.3.4 服装价格企划  61-62
    3.3.5 服装成本企划  62-63
    3.3.6 服装生产周期企划  63-64
  3.4 超市品牌服装的营销策略  64-66
  3.5 超市品牌服装的推广战略  66-67
  3.6 超市品牌服装的库存管理  67-70
    3.6.1 目前超市品牌服装的库存产生的原因  67-68
    3.6.2 库存处理方法  68-70
第四章超市品牌服装典型案例产品设计分析  70-80
  4.1 超市品牌服装典型案例概述  70-75
    4.1.1 超市品牌服装典型案例的概述  70
    4.1.2 超市品牌服装典型案例的Ⅵ系统  70
    4.1.3 超市品牌服装货品陈列分析  70-75
  4.2 超市品牌服装典型案例的产品分析  75-80
    4.2.1 产品周期分析  75
    4.2.2 产品结构分析  75-77
    4.2.3 价格范围  77-80
第五章结论  80-82
  5.1 研究的结论  80
  5.2 研究的局限性  80-82
参考文献  82-85
攻读学位期间发表的学术论文及其他成果目录  85-86
致谢  86

上海地区超市品牌服装的设计企划研究

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