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CBO品牌定位与竞赛体系构建的研究

作　者: 赵许
导　师: 赵晶
学　校: 哈尔滨体育学院
专　业: 体育教育训练学
关键词: CBO 竞赛体系品牌定位构建
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 115次
引　用: 2次
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内容摘要

中国业余篮球公开赛(CHINESE BASKETBALL OPEN)简称CBO,是经国家体育总局篮球运动管理中心批准、中国篮球协会主办、全国各省市体育局、篮球协会承办,中国三亿篮球爱好者参与的全国性、全民性大型体育篮球项目。后奥运时代的到来,使我国体育的重点由竞技体育逐步向群众体育转变,CBO作为我国群众体育事业发展的龙头赛事,对其进行深入的研究必将有益于我国群众体育事业的发展。本文采用文献资料法、调查法、数理统计法、逻辑分析法等方法,从CBO竞赛体系及品牌定位两方面进行切入,对CBO的发展现状进行了简单的回顾,旨在使广大篮球爱好者更加真实、全面的了解CBO这一新兴群众篮球赛事,使更多的人参与到这项运动中来。同时从深层次剖析CBO品牌的定位及品牌的建设推广,以及CBO竞赛体系的构建,从而为我国群众篮球运动的开展及篮球市场的繁荣开辟新的思路。通过调查,本文得出如下主要结论:1、CBO作为一个独立的赛事品牌,已经得到初步开展;2、CBO品牌定位应立足业余篮球赛事,扎根业余群众本身;3、CBO现行竞赛体系中公开赛是CBO基础赛事,在全国有一定的影响力。其它各赛事都是CBO竞赛体系的完善和补充;4、CBO现行赛事活动体系有待完善,应根据职业、性别、年龄、地域等特点不断的加以补充,形成一个全民参与的群众篮球赛事体系;5、CBO竞赛体系的构建可以分为近期目标及中远期目标,并在CBO不断发展过程中,检验其合理性并不断调整以适应赛事的发展需要。根据调查结果,本文提出以下建议:1、不断创新比赛的活动内容与形式;2、加大品牌宣传、推广力度;3、根据CBO具体情况,对品牌定位适时调整,以达到定位的准确性;4、增加CBO青少年赛事活动;5、将比赛地点由大中型城市向二线城市转移,特别是一些发展较好的小城镇;6、CBO女子俱乐部的赛事可以增设不同组别,提高赛事规模;7、提高CBO总决赛影响力;8、CBO竞赛体系的完善可以为CBO持续健康稳定发展注入新的活力。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
1 引言  7-13
  1.1 研究目的与意义  7-9
  1.2 研究综述  9-13
    1.2.1 关于CBO 方面的研究  9-10
    1.2.2 关于我国群众篮球方面的研究  10
    1.2.3 关于品牌定位方面的研究  10-11
    1.2.4 关于竞赛体系方面的研究  11-13
2 研究对象与方法  13-16
  2.1 研究对象  13
  2.2 研究方法  13-16
    2.2.1 文献资料法  13
    2.2.2 调查法  13-15
    2.2.3 数理统计法  15
    2.2.4 逻辑分析法  15-16
3 研究结果与分析  16-44
  3.1 CBO 发展历程回顾  16-21
    3.1.1 CBO 的主要特点  17-18
    3.1.2 CBO 各球队参赛主要目的调查状况分析  18
    3.1.3 CBO 赛事活动的媒体宣传推广发展状况  18-21
  3.2 CBO 赛事的品牌定位  21-30
    3.2.1 “核心”概念释析  21-23
    3.2.2 CBO 品牌定位特征  23
    3.2.3 CBO 品牌定位意义  23-26
    3.2.4 CBO 品牌定位战略  26-29
    3.2.5 CBO 品牌定位的实质  29-30
  3.3 CBO 赛事的竞赛体系构建  30-44
    3.3.1 “核心”概念释析  30-31
    3.3.2 CBO 竞赛目标分析  31
    3.3.3 CBO 竞赛资源现状  31
    3.3.4 CBO 竞赛组织结构  31-33
    3.3.5 CBO 现行竞赛体系及存在问题  33-41
    3.3.6 CBO 竞赛体系构建方案  41-44
4 结论与建议  44-46
  4.1 结论  44
  4.2 建议  44-46
5 参考文献  46-50
6 致谢  50-51
7 攻读硕士学位期间发表的论文  51-52
8 附件  52-55

CBO品牌定位与竞赛体系构建的研究

内容摘要

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