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锦竹年画纪念品及游客购买行为研究

作　者: 李文希
导　师: 楼嘉军
学　校: 华东师范大学
专　业: 旅游管理
关键词: 年画纪念品生产销售购买行为影响因素绵竹
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

绵竹年画作为非物质文化遗产,是极为珍贵的旅游资源,将其开发成旅游纪念品,既有利于年画艺术的传承和发展,又能创造巨大的经济效益。目前,绵竹年画纪念品行业已经获得初步发展,涉及纪念品的生产经营商已有20余家,生产的年画纪念品多达百余种,产品远销国外,相关从业人员2000余人,年销售收入超过2000万元,形势十分喜人。但是也应看到,一方面,一直以来整个行业的发展主要依靠政府的扶持,行业的经营管理方式也比较落后,基本处于初级发展阶段；另一方面,行业发展缺乏相应的理论指导,尤其是关于生产经营方面的相关文献比较鲜见。因此,加强对绵竹年画纪念品生产经营活动以及游客购买行为的研究,从理论上讲,有助于完善理论体系,并为绵竹年画纪念品的后续研究提供参考资料；从实践上讲,把握行业发展轨迹和趋势,提供优化措施,有助于其进一步发展。因而在一定程度上表明本文研究的重要性与急迫性。本文以绵竹年画纪念品为研究对象,采用实地调研法和问卷调查法,从绵竹年画纪念品经营商和游客两个角度切入,把握经营商的发展历程和现状,分析影响游客购买行为的因素,以期完善绵竹年画纪念品的生产和经营方式。通过研究,本文得出以下研究结论：第一,经过十几年的努力,地方政府职能管理部门对绵竹年画纪念品的扶持初见成效,相关管理措施与管理手段不断强化。第二,当前绵竹年画纪念品的生产以家庭作坊居多,经营模式以自产自销为主,生产出来的纪念品主要销往四川省内城市。第三,购买纪念品的游客除了本地人,主要来自周边城市,他们对年画纪念品品质和款式比较关注。论文共分为五章。第一章,绪论。系统概括了研究问题和研究意义,并对国内外相关学术研究进行了梳理。第二章,绵竹年画纪念品发展概述。对绵竹年画的分类和特色进行了阐述,并对绵竹年画纪念品的发展历程进行了梳理。第三章,绵竹年画纪念品生产销售现状与影响因素分析。通过实地走访绵竹年画纪念品经营商,掌握行业生产销售情况,挖掘行业内存在的问题并分析其影响因素。第四章,游客购买绵竹年画纪念品行为分析。通过问卷调查,获取游客购买行为相关数据,分析游客购买行为的总体特征,并对不同群体之间的购买行为进行比较,最后分析游客购买行为的影响因素。第五章,建议与展望。在第三章和第四章分析的基础上,针对发现的问题和影响因素提出可行性建议,同时总结论文不足,对未来研究趋势做出展望。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-13
第一章绪论  13-31
  第一节研究问题与研究意义  13-15
    一、研究问题  13-14
    二、研究意义  14-15
  第二节国内外研究述评  15-24
    一、国外相关研究进展  15-18
    二、国内相关研究回顾  18-24
  第三节研究内容与研究方法  24-26
    一、研究内容  24-25
    二、研究方法  25-26
  第四节基本概念与理论基础  26-31
    一、基本概念  26-28
    二、理论基础  28-29
    三、相关材料处理  29-31
第二章绵竹年画纪念品发展概述  31-43
  第一节国内年画概述  31-34
    一、年画起源和演变  31-32
    二、年画种类和产地  32-34
  第二节绵竹年画简述  34-38
    一、绵竹年画发展历程  34-35
    二、绵竹年画分类与特点  35-38
  第三节绵竹年画纪念品略述  38-43
    一、绵竹年画纪念品发展历程  38-39
    二、绵竹年画纪念品的价值  39-43
第三章绵竹年画纪念品生产销售现状与影响因素分析  43-67
  第一节绵竹年画纪念品生产销售现状  43-62
    一、绵竹年画纪念品经营商构成  43-50
    二、绵竹年画纪念品生产现状  50-54
    三、绵竹年画纪念品经营销售状况  54-62
  第二节存在问题与影响因素  62-67
    一、存在问题  62-64
    二、影响因素  64-67
第四章游客购买绵竹年画纪念品行为分析  67-113
  第一节问卷设计与样本特征  67-72
    一、问卷设计与样本构成  67-68
    二、受访者社会人口学特征  68-72
  第二节游客购买年画纪念品的行为特征  72-105
    一、游客购买行为的总体特征  72-76
    二、游客购买行为的群体特征  76-105
  第三节游客购买年画纪念品的原因与差异性  105-113
    一、游客购买年画纪念品的原因  105-107
    二、游客购买年画纪念品的差异性  107-113
第五章建议与展望  113-123
  第一节结论与建议  113-121
    一、研究结论  113-115
    二、对策建议  115-121
  第二节不足与展望  121-123
    一、研究不足  121
    二、研究展望  121-123
附录  123-129
参考文献  129-133
后记  133-134

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