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我国十大洗发水品牌电视广告的现状与发展研究

作　者: 李婷
导　师: 张治江
学　校: 东北师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 品牌洗发水品牌电视广告广告策略
分类号: G221
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

改革开放让中国将发展的眼光投向了世界，要想加快社会主义现代化建设的进程，加速经济发展，就必须立足于国际大环境下的发展趋势，加强同世界各国的交流与合作，将国外先进的技术和发展模式引入国内，将国内优秀的产品和品牌推向国际。2001年我国加入WTO，更加促进和推动了这一大好形势的发展。随着市场大门的打开，国外品牌进驻中国市场，带动了经济发展也带来了品牌竞争压力。国内洗发水市场因国外品牌的加入而重新洗牌，激烈的竞争令商家在不断改良产品的同时，也在市场营销上做足了功夫。广告作为市场营销中一个重要的环节，受到高度重视。本文从广告社会效果的角度出发，针对洗发水电视广告这一特定媒体的广告，结合实际案例，以实例分析为基础进行研究。文中，笔者以著名的符号学家罗兰·巴特的符号学理论和广告大师罗瑟·瑞夫斯提出的USP理论作为理论依据，借用个案分析法、比较分析法、解构式论证分析法等，从目前我国洗发水市场消费者细分状况及品牌发展格局、我国十大洗发水品牌电视广告策略、诉求形式、内容解构、品牌影响与效果批评，以及我国洗发水电视广告的未来发展等几个方面进行分析论述，重点对我国十大洗发水品牌电视广告的内容解构进行研究，在诉求形式和画面语言上先分类，后总结，从多角度入手分析，阐述笔者的观点。此外，文中还从品牌的角度对洗发水电视广告稍作分析，以求辅助文章进行更充分的说明。笔者认为，无论是品牌的塑造还是广告的发展，其本质的内容都是研究的根本。本文对现已存在的洗发水电视广告进行最基本的内容和形式的解构分析，提出存在的问题，希望能对相关领域的研究做出微薄的贡献。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-8
1 绪论  8-10
  1.1 研究背景  8
  1.2 研究目的和意义  8-9
  1.3 研究内容和方法  9-10
2 目前我国洗发水市场消费者细分状况及品牌发展格局  10-12
  2.1 目前我国洗发水市场的消费者细分状况  10
  2.2 目前我国洗发水市场品牌发展格局  10-12
3 我国十大洗发水品牌电视广告策略分析  12-15
  3.1 海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等宝洁旗下洗发水品牌电视广告策略分析  12
  3.2 清扬、夏士莲、力士等联合利华旗下洗发水品牌电视广告策略分析  12-13
  3.3 霸王洗发水品牌电视广告策略分析  13
  3.4 拉芳洗发水品牌电视广告策略分析  13-14
  3.5 舒蕾洗发水品牌电视广告策略分析  14-15
4 我国十大洗发水品牌电视广告的诉求形式、内容解构、品牌影响与效果批评  15-30
  4.1 洗发水电视广告的诉求形式  15-17
    4.1.1 感性诉求形式  15-16
    4.1.2 理性诉求形式  16
    4.1.3 问题意识的唤起  16-17
  4.2 洗发水电视广告的画面语言及内容解构  17-24
    4.2.1 画面场景选择及情境设置  17-19
    4.2.2 代言人选择及其在情境中的角色  19-21
    4.2.3 形体语言  21
    4.2.4 表情语言  21-22
    4.2.5 服饰语言  22
    4.2.6 色彩语言  22-23
    4.2.7 环境符号语言  23
    4.2.8 数据语言  23
    4.2.9 特技语言  23-24
  4.3 电视广告对洗发水产品品牌自身的影响  24-26
    4.3.1 电视广告对洗发水品牌自身形象的塑造及个性的影响  24-26
    4.3.2 电视广告对洗发水品牌自身知名度、认知度、忠诚度的影响  26
  4.4 我国洗发水电视广告评价与监管  26-30
    4.4.1 洗发产品化学成分及其功效在电视广告中的真实性与欺骗性  27
    4.4.2 洗发水电视广告视觉效果的夸张性与误导性  27-28
    4.4.3 洗发水电视广告对社会观念和大众审美意识的影响  28-29
    4.4.4 法律以及相关部门对于洗发水产品及其电视广告的监管  29-30
5 我国洗发水电视广告的未来发展  30-32
  5.1 洗发水电视广告内容的未来发展  30
  5.2 洗发水电视广告诉求方式的发展趋势  30-31
  5.3 洗发水电视广告技术效果的未来发展  31-32
结语  32-33
参考文献  33-35
后记  35-36
在学期间公开发表论文及著作情况  36

我国十大洗发水品牌电视广告的现状与发展研究

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