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我国山东区域品牌传播现状与对策研究

作　者: 曹瑞芳
导　师: 杨魁
学　校: 兰州大学
专　业: 传播学
关键词: 区域品牌 区域品牌传播 传播模式 内容分析
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


诞生之初的品牌只是起到辨别产品出处的作用。现在,品牌已经发展成为一种品牌文化。品牌主体通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,结合有效的内外传播,使消费者对品牌产生感情,形成品牌偏好和品牌忠诚。在人们的生活、工作、学习中,充斥着大量的品牌信息,从家用电器到IT产品,从五谷杂粮到水果、蔬菜。买东西看产品品牌,读大学看大学品牌,旅游也要看目的地的品牌,品牌足以让人眼花缭乱。从各类品牌的共性来说,品牌最重要的意义就是“区别”,生产者为产品、企业、城市、区域或者国家打上标签,彼此区分。但是,只有区别还不够,除了产品、服务或者区域的硬件条件,要想产品卖得更好、区域被大家知晓,品牌传播是其中的关键因素。如果品牌不进行传播,那么任何品牌都不可能被更多的受众所了解,也不能吸引更多的外部投资,推动品牌的全面发展。品牌传播的重点就是实现区域品牌传播范围和传播效果的最大化,这需要考察区域品牌传播主体、区域品牌传播受众、区域品牌传播环境、区域品牌传播目标、区域品牌传播战略管理等众多因素和环节。虽然,越来越多的城市、区域开始意识到城市/区域品牌传播的重要性,其品牌传播意识不断增强,但是许多城市/区域在具体的品牌传播实践中,仍存在很多的缺陷和不足。没有与实践结合的理论是空虚的,很难具备实际的操作意义。本文选取山东区域品牌为案例,分析山东省区域品牌传播的传播资源、传播策略,并以《人民日报》和《大众日报》为样本来源,对抽取的新闻报道进行内容分析,旨在了解山东省区域品牌的传播现状,并试图为区域品牌传播提供可借鉴的观点和可利用的理论。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-8
第一章 绪论  8-15
  一、研究缘起  8-9
    (一) 研究背景与问题的提出  8
    (二) 研究目的  8-9
  二、国内外研究现状  9-13
    (一) 产业集群  9-10
    (二) 区域品牌  10-12
    (三) 区域品牌传播  12-13
  三、研究方法  13-14
  四、研究的创新与不足  14-15
第二章 区域品牌传播的基本理论和模式构建  15-33
  一、区域品牌传播的概念与内涵  15-20
    (一) 区域品牌  15-19
    (二) 区域品牌传播  19-20
  二、区域品牌传播的要素、过程与模式  20-21
  三、区域品牌传播模式分析  21-33
    (一) 区域品牌的传播资源  22
    (二) 区域品牌传播战略管理  22-23
    (三) 区域品牌的传播主体  23-26
    (四) 区域品牌的传播渠道  26-27
    (五) 区域品牌的传播的受众  27-28
    (六) 区域品牌的传播目标  28-30
    (七) 区域品牌传播信息反馈  30
    (八) 区域品牌的传播环境  30-33
第三章 山东省区域品牌传播现状分析  33-56
  一、山东省区域品牌传播资源  33-38
    (一) 自然资源  33-34
    (二) 社会人文资源  34-38
  二、山东省区域品牌传播战略管理现状分析  38-40
    (一) 山东省区域品牌定位  38-39
    (二) 山东省区域品牌传播管理  39-40
  三、山东省区域品牌传播主体现状分析  40-44
  四、山东省区域品牌的传播渠道现状分析  44-48
    (一) 大众传播(直接传播)  44-47
    (二) 间接传播  47-48
  五、山东省区域品牌的传播受众现状分析  48-50
  六、山东省区域品牌的传播目标分析  50-51
  七、山东省区域品牌传播信息反馈  51-52
  八、山东省区域品牌的传播环境分析  52-56
第四章 山东区域品牌传播的媒介呈现  56-69
  一、样本选择  56-57
  二、样本内容分析  57-67
    (一) 报道议题  57
    (二) 媒介呈现政治形象分析  57-59
    (三) 媒介呈现经济形象分析  59-60
    (四) 媒介呈现文化形象分析  60-62
    (五) 媒介呈现社会形象分析  62-63
    (六) 媒介呈现自然生态形象分析  63-64
    (七) 报道方式分析  64-65
    (八) 报道主体分析  65-67
  三、小结  67-69
第五章 山东省区域品牌传播存在的问题与对策性建议  69-73
  一、山东省区域品牌传播中的问题  69-70
  二、山东省区域品牌传播的对策  70-73
参考文献  73-76
在学期间的研究成果  76-77
致谢  77-78
附录一  78-81

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 信息与知识传播 > 信息与传播理论 > 传播理论
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