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广告双关语的图形背景分析及其文体效应

作　者: 杨燕
导　师: 李勇忠
学　校: 江西师范大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 广告双关语 图形背景理论 最佳新奇假设 文体效应
分类号: H05
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 53次
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内容摘要


当今社会,市场经济迅速发展,商品竞争异常激烈。作为商业信息传播工具的广告已渗透到人们生活的方方面面。广告语作为一种特殊的语体逐渐成为语言学界研究的热点。作为一种有趣的语言现象,双关语也影响了人们生活的方方面面。迄今为止,众多学者对双关语的各方面研究可谓建树颇多。广告双关语则是指采取双关修辞方式的广告语,具有含蓄、新颖的特点,为许多成功的广告文案所采用。近些年来,对广告双关语的研究也颇多,主要集中在语用功能、美学功能和翻译方面,有学者从认知语言学的角度进行研究,例如:用概念整合理论研究广告双关语的生成机制;用图形-背景理论分析成语谐音广告双关语。本研究在此基础上从广告受众的角度,用图形-背景理论深入分析广告双关语识解的一般机制。并基于广告双关语的凸显性,运用最佳新奇假设进一步分析了广告双关语的文本效应。本文采取定性分析的方法,结合图形背景理论对收集到的双关语分成两类,即谐音双关语和语义双关语进行了认知解读。由于广告作为一种专门用途文体,有其特殊的功能和语言特征。该论文运用最佳新奇假设分析了广告双关语的文体效应。

全文目录


Abstract  3-4
摘要  4-7
Chapter 1 Introduction  7-10
  1.1 Rationale of the thesis  7
  1.2 Methodological orientation and data collection  7
  1.3 Objectives and research question of the thesis  7-8
  1.4 Significance of the thesis  8-9
  1.5 Structure of the thesis  9-10
Chapter 2 Literature Review  10-17
  2.1 Introduction  10
  2.2 Liguistic studies on pun  10-14
    2.2.1 Pragmatic apprach to pun  10-12
    2.2.2 Cognitive apprach to pun  12-14
  2.3 Stylistic effect of pun  14-16
  2.4 summary  16-17
Chapter 3 Application of Figure-Ground In Pun Interpretation  17-32
  3.1 Introduction  17-20
    3.1.1 The working definition of pun  17-19
    3.1.2 The Classification of puns  19-20
  3.2 The interpretation of puns based on the figure-ground theory  20-31
    3.2.1 Introduction of figure-ground theory  20-25
    3.2.2 Interpretation of homophonic pun  25-27
    3.2.3 Interpretation of homographic pun  27-31
  3.3 Summary  31-32
Chapter 4 Pun’s Stylistic Effect  32-41
  4.1 Introduction  32
  4.2 Stylistic effects  32-33
  4.3 The optimal innovation hypothesis  33-40
    4.3.1 The graded salience hypothesis  33-35
    4.3.2 The role of salience in aesthetic novelty  35-36
    4.3.3 Pun’s optimal innovation and its stylistic effect  36-40
  4.4 Summary  40-41
Chapter Five Conclusion  41-44
Bibliography  44-48
Acknowledgements  48-49
Publications  49

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