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目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究

作　者: 杨旭
导　师: 张治江
学　校: 东北师范大学
专　业: 新闻学
关键词: 联合广告联合营销品牌
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

广告符号资源闲置引发了联合广告的思考,当下市场出现了很多联合营销的现象,同时伴随部分品牌之间联合广告的出现。联合广告案例的成功论证了此种形式的合理和发展的必然。它给品牌带来了意想不到的收益,从成本的节约还是品牌资产的增长,以及传播效果的增强,联合广告使品牌的势能相加增大。在现有理论研究基本空白的情况下,本文是对联合广告的理论提升,对联合广告日后的发展具有重要意义。文中针对联合广告发展初期所存在的种种问题进行整理和分析,找到这种广告形式未能迅速发展的问题所在,并在联合广告具备的必要性和可行性基础上,探索联合广告的发展策略。通过以上的思考和分析。鉴于联合广告处于发展的初期,以及实践和理论的发展现状,本文主要解决的问题如题目所说。一是要探究联合广告形式目前所存在的问题究竟有哪些,这些问题限制了联合广告目前的发展,合作广告的说法和趋势预言早有提出,实践中也不乏国外的案例,所以我试图从各个方面找到联合广告在我国未能迅速发展的症结所在。为以后关于联合广告的理论研究与实践发展奠定基础。二是要探索在联合广告发展中可实施的有效策略,更有利于广告主采用联合广告的策略,并且能够更大范围的被应用,不仅对于知名品牌,也能为中小企业等在激烈的竞争中带来更好的广告策略。同时在创意策略研究中提出能为受众接受的,行之有效的广告创意方式。

目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究

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