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山东海滨旅游走廊营销策略研究

作　者: 郑辉
导　师: 杜靖川
学　校: 云南大学
专　业: 旅游管理
关键词: 海滨旅游走廊 区域合作 联合营销 策略研究
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


旅游,从最初的观光游览上升到休闲度假的层次,如今已经变成许多人生活的基本需求。在此背景下,海滨旅游便成为许多人休闲放松的理想方式之一。尽管青岛、烟台、威海等地各具特色,但又紧密相连,有着十分相同或相似的资源、市场等特征,客观上必须采取区域合作、联合营销的方式,才能促进山东海滨旅游走廊共同发展。本文以山东半岛沿海三市青岛、烟台、威海所组成的山东海滨旅游走廊为研究对象,在对其旅游资源以及市场进行调研、分析的基础上,通过历年入境旅游接待人次以及国内旅游接待人次数据,利用回归分析法对未来三年的国际、国内旅游需求量进行了预测,并在此基础上进行了市场细分及目标市场的选择,运用旅游市场营销理论、区域联合营销及整合营销等理论,提出山东海滨旅游走廊的区域整合营销传播的总体策略,并以此为依据,制定了山东海滨旅游走廊的“F—E”模式的具体营销策略,主要包括:区域合作,联合营销;市场细分,区别营销;特色产品,创新营销;接触点开发,规模拓展;网络营销开发,互动拓展;数据库开发,深度拓展,并进行了较为详细的解释以及在山东海滨旅游走廊营销工作中的具体应用说明。同时,还提出山东海滨旅游走廊营销策略实施的具体保障措施,包括:政府主导,市场主动;完善利益分享机制;旅游行业协会积极参与;建立共同市场信息;建立长效合作机制,以期进一步提高营销工作实现的可能性以及有效性。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
1. 引言  7-17
  1.1 研究背景  7-14
    1.1.1 国内外发展趋势  7-9
    1.1.2 全球范围内海滨旅游竞争加剧  9-10
    1.1.3 区域旅游营销研究综述  10-14
  1.2 研究意义  14
  1.3 主要研究内容  14-15
    1.3.1 研究重点  14-15
    1.3.2 主要研究内容  15
  1.4 研究方法  15-17
    1.4.1 研究方法  15-16
    1.4.2 技术路线  16-17
2. 理论基础  17-26
  2.1 概念界定  17-18
    2.1.1 旅游市场营销  17
    2.1.2 海滨旅游  17
    2.1.3 旅游走廊  17-18
  2.2 相关理论  18-26
    2.2.1 旅游市场营销理论  18-22
    2.2.2 旅游目的地营销  22-23
    2.2.3 区域旅游合作理论  23-24
    2.2.4 空间相互作用理论  24-25
    2.2.5 可持续发展理论  25-26
3. 山东海滨旅游走廊旅游发展情况分析  26-34
  3.1 山东海滨旅游走廊基本情况  26-28
  3.2 山东海滨旅游走廊旅游资源调查  28-30
  3.3 山东海滨旅游走廊旅游业发展情况  30-34
4. 山东海滨旅游走廊市场分析  34-51
  4.1 旅游市场发展历程和发展态势  34
  4.2 国际旅游市场分析  34-42
    4.2.1 国际游客客源构成分析  34-35
    4.2.2 国际游客旅游偏好调查分析  35-40
    4.2.3 国际游客市场细分及目标市场确定  40-42
  4.3 国内旅游市场分析  42-51
    4.3.1 国内游客客源构成分析  42-43
    4.3.2 国内游客旅游偏好调查分析  43-48
    4.3.3 国内游客市场细分及目标市场确定  48-51
5. 山东海滨旅游走廊的营销策略  51-61
  5.1 山东海滨旅游走廊总体旅游营销策略  51-52
  5.2 山东海滨旅游走廊具体旅游营销策略  52-61
    5.2.1 区域合作联合营销  53-55
    5.2.2 市场细分区别营销  55-56
    5.2.3 特色产品创新营销  56-57
    5.2.4 接触点开发规模拓展  57-58
    5.2.5 网络营销开发互动拓展  58-59
    5.2.6 数据库开发深度拓展  59-61
6. 山东海滨旅游走廊营销策略实施的保障体系建设  61-64
  6.1 政府主导市场主动  61
  6.2 完善利益分享机制  61-62
  6.3 旅游行业协会积极参与  62
  6.4 建立共同市场信息  62
  6.5 建立长效合作机制  62-64
7. 结语  64-66
  7.1 研究结论  64
  7.2 尚待研究的问题及今后努力方向  64-66
附录一 青岛、烟台、威海三市旅游资源详表  66-68
附录二 山东海滨旅游走廊入境游客问卷调查表  68-70
附录三 2000——2008 年山东海滨旅游走廊接待八大国家（地区）旅游者人次数回归分析表  70-74
附录四 2000——2008 年山东海滨旅游走廊接待山东及十大国内旅游地旅游者人次数回归分析表  74-79
参考文献  79-82
致谢  82

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中图分类: > 经济 > 旅游经济 > 中国旅游事业 > 地方旅游事业
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