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云南卫视差异化广告营销战略

作　者: 胡艳
导　师: 胡其辉；黄宇飞
学　校: 云南大学
专　业: 工商管理
关键词: 云南卫视广告营销差异化战略营销战略
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

随着全国各省级卫视的大步发展,云南卫视也需要快速发展,尤其是在我国电视传媒业高速发展的今天更是如此。本文应用SWOT理论分析云南卫视在广告营销中的优劣势,分析了广告营销现状和云南卫视在广告营销存在的问题并分析产生问题的原因,从而找到了云南卫视广告营销的突破点是差异化。建立一套差异化广告营销体系和长期的战略管理对于云南卫视在激烈的客户竞争中获取竞争优势,同时运用先进科学的营销理念指导云南卫视的工作,提升客户运营管理和客户服务水平,提高整个云南电视台广告部效益等方面就显得十分的重要。另一方面,本文的研究结果可以为云南卫视或是我国省级卫视的广告部解决现阶段运营中的一些关于营销的问题提供参考借鉴。

全文目录

摘要  3-4
ABSTRACT  4-6
1 绪论  6-9
  1.1 研究背景  6-7
  1.2 研究意义  7-8
  1.3 研究内容  8-9
2 营销战略理论综述  9-19
  2.1 营销战略定义及内容  9-12
  2.2 营销战略的重要性  12-13
  2.3 媒体广告营销战略理论  13-19
3 云南电视台简介及广告营销概况  19-22
  3.1 云南电视台广告情况简介  19
  3.2 云南电视台广告营销概况  19-22
4 云南卫视广告营销现状及问题分析  22-32
  4.1 云南卫视广告营销现状  22-26
  4.2 云南卫视与其他卫视广告营销之间的对比与分析  26-29
  4.3 云南卫视广告营销中急需解决的问题  29-30
  4.4 云南卫视广告营销问题产生的原因分析  30-32
5 云南卫视差异化广告营销  32-34
  5.1 云南卫视广告营销突破点—差异化  32-33
  5.2 云南卫视差异化广告营销定位  33-34
6 云南卫视差异化广告营销战略  34-51
  6.1 云南卫视差异化广告营销建立  34-37
  6.2 云南卫视差异化广告营销保持  37-44
  6.3 云南卫视差异化广告营销实施  44-51
7 结语  51-52
参考文献  52-54
致谢  54

云南卫视差异化广告营销战略

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