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跨国零售企业中国市场进入模式、成长策略与经营绩效的关系

作　者: 郑月峰
导　师: 汪旭晖
学　校: 东北财经大学
专　业: 企业诊断
关键词: 跨国零售企业进入模式成长策略企业特性经营绩效
分类号: F721
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

自2004年底中国零售业全面开放以来,外资零售商便大规模涌入中国,国内零售商经历了前所未有的考验。很多业内人士对国内零售业多、小、散、高负债以及倒闭现象不断发生的现状表示忧虑。学术界也对此展开了大量的研究,然而多数研究都是针对整个零售行业宏观理论及政策的定性探讨,专注于个别零售企业的案列研究较少,尤其涉及跨国零售企业的案例比较更是寥寥无几本文是关于跨国零售企业在中国市场的比较研究。沃尔玛、家乐福和特易购等国际大型零售商在中国或快速扩张,或“水土不服”,其经营绩效究竟是好是坏,何种因素对此有影响,都值得我们去探讨研究。本文采用案例研究方法,以沃尔玛、家乐福和特易购作为进入中国的跨国零售企业的代表,来探讨跨国零售企业采取不同的进入模式、成长策略对经营绩效的影响效果,最后探讨企业特性对于进入模式、成长策略与经营绩效的关系是否产生干扰影响。通过深入研究,本文发现跨国零售企业在中国市场的进入模式、成长策略分别对其经营绩效有影响,具体表现在对市场占有率、营业额增长率与门店数增长率的影响上。而将进入模式与成长策略的具体类型做进一步组合之后,发现配合类型也对经营绩效有所影响。通过对三个案例公司的比较研究,本文希望能提供一种新的视角来研究跨国零售企业在中国的发展,以得到具有理论与现实意义的结论。

全文目录

摘要  2-3
ABSTRACT  3-7
1 绪论  7-10
  1.1 研究背景  7
  1.2 研究意义  7-9
    1.2.1 理论意义  7-9
    1.2.2 实践意义  9
  1.3 研究范围  9-10
2 文献综述  10-26
  2.1 跨国零售企业的研究  10-14
    2.1.1 跨国公司对外投资的理论基础  10
    2.1.2 零售企业的跨国经营  10-11
    2.1.3 零售企业的跨国经营战略  11-13
    2.1.4 其他方面的研究  13-14
  2.2 海外市场进入模式的研究  14-17
    2.2.1 国外学者的研究  14-16
    2.2.2 国内学者的研究  16-17
  2.3 成长策略的相关研究  17-21
    2.3.1 企业成长的概念  17-18
    2.3.2 企业成长策略类型  18-20
    2.3.3 企业成长的相关理论  20-21
  2.4.经营绩效的相关研究  21-24
    2.4.1 绩效衡量指标  21-22
    2.4.2 海外市场进入模式与经营绩效  22-23
    2.4.3 成长策略与经营绩效的关系  23-24
  2.5. 企业特性的研究  24-26
    2.5.1 企业特性界定  24
    2.5.2 进入模式与经营绩效  24-25
    2.5.3 成长策略与经营绩效  25-26
3 研究设计  26-31
  3.1 研究方法  26
  3.2 研究框架  26-27
  3.3 变量定义及衡量  27-30
    3.3.1. 零售相关概念界定  27-29
    3.3.2 进入模式类型  29
    3.3.3 成长策略类型  29
    3.3.4 进入模式与成长策略组合类型变量  29
    3.3.5 企业特性  29-30
    3.3.6 经营绩效  30
  3.4 研究目的  30-31
4 案例分析  31-68
  4.1 沃尔玛(Walmart)案例分析  31-45
    4.1.1 沃尔玛简介  31-33
    4.1.2 沃尔玛中国市场进入模式  33-34
    4.1.3 沃尔玛在中国的成长策略  34-42
    4.1.4 沃尔玛企业特性  42-43
    4.1.5 沃尔玛在中国的经营绩效  43-44
    4.1.6 沃尔玛在中国经营的难题  44-45
  4.2 家乐福(Carrefour)案例分析  45-57
    4.2.1. 家乐福简介  45-46
    4.2.2 家乐福中国市场进入模式  46-48
    4.2.3 家乐福在中国的成长策略  48-54
    4.2.4 家乐福企业特性  54-55
    4.2.5 家乐福在中国的经营绩效  55-56
    4.2.6 家乐福在中国经营的困难  56-57
  4.3 特易购(Tesco)案例分析  57-68
    4.3.1 特易购简介  57-59
    4.3.2 特易购中国市场进入模式  59
    4.3.3 特易购在中国的成长策略  59-65
    4.3.4 特易购企业特性  65-66
    4.3.5 特易购在中国的经营绩效  66
    4.3.6 特易购在中国经营的困难  66-68
5 案例讨论与命题发展  68-80
  5.1 案例讨论  68-73
    5.1.1 案例公司进入模式类型  68-69
    5.1.2 案例公司的成长策略  69
    5.1.3 案例公司的经营绩效  69-72
    5.1.4 案例公司企业特性  72-73
    5.1.5 小结  73
  5.2 命题发展  73-80
    5.2.1 进入模式与经营绩效的命题  75-76
    5.2.2 成长策略与经营绩效的命题  76
    5.2.3 进入模式与成长策略的配合类型与经营绩效的命题  76-77
    5.2.4 进入模式及经营绩效与企业特性的关系的命题  77-78
    5.2.5 成长策略及经营绩效与企业特性关系的命题  78
    5.2.6 进入模式、成长策略的配合类型及经营绩效与企业特性的关系的命题  78-80
6 研究结论及政策建议  80-84
  6.1 研究结论  80-82
  6.2 政策建议  82-83
  6.3 研究的局限性  83
  6.4 研究的后续建议  83-84
参考文献  84-89
后记  89-90

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